借势文化营銷康師傅今夏带你玩转台灣
不管是有“小西湖”之称的日月潭，热忱旷达的垦丁，仍是摩登坐标台北101，台灣在不少大陸公众心中其实不目生。自2011年開放自由行以来，大陸旅客数目每一年爬升，而台灣的参观遊览也逐步從团组遊览演酿成小集团，甚至小我遊的形态。本年4月，第二批赴台小我遊览试点都會名单颁布，進一步動員了赴台遊览的岑岭，而“台灣自由行”也成了這個炎天囊括两岸的热议话题。借助這股消费高潮，海內食操行業俊彦康師傅联袂腾讯推出了“玩转台灣-——10000人大搜茶”大型文化遊览营銷勾當。9月30日前，只要采辦指定茶饮肆意一瓶，就有機遇赢取价值4999元的台灣精選路線遊览券，总计10000個名额。
線上線下流台灣，草根名流齐介入
“玩转台灣”页面
跟着信息期間的到临，愈来愈多網友习气于從收集直接领會信息、介入勾當，因此線上、線下联動的营銷方法尤其首要，“玩转台灣”无疑再次上演了一個樂成案例。除丰硕的線下“台灣遊”，康師傅還参照了热点遊戲豪富翁，在線開設了一個“迷你遊台灣”页面。網友可在台灣舆圖上以掷骰点数進步，起头12個都會的畅遊，沿途不但有高山族、逢甲夜市等特点景观，還設置了相干的意见意义常识問答，讓網友亲身感觉台灣的各种風景。
為了吸引消费者，康師傅在第一批中奖者動身前，约请了新浪、优酷、马铃薯等媒體構成“先遣团”，用拍摄視频记实片的情势记实台灣風光、高山茶、小吃等台灣特点，以扩展這次勾當的知名度。
“瘦小腹,行走40國”展現阿里山的樱花美景
随後，英國主持人夏玫Rosie、聞名观光家兼台灣自由行形象大使“行走40國”、台灣當红艺人阿Ken和纳豆、意大利拍照師阿尔贝托，和有收集红人孔氏姐妹等浩繁名流陸续参加了“玩转台灣”的行列步队，他们經由過程各自的微博與粉丝们分享“台灣遊”進程中產生的樂事與妙聞，為勾當博得了杰出的口碑效應。
“玩转台灣”首發团在日月潭
在“玩转台灣”首發团中，一名来自黑龙江的密斯佳佳向记者流露，她是在去洗車的路上，感觉口渴因而买了一瓶康師傅绿茶，進而發明本身中得头奖的。一贯没有任何中奖履历的她，對本身的好运感触很是不成思议！同其他20余位来自天下各地的荣幸儿一块儿，6月21日，他们满怀等待地登上飞往台灣的航高雄免留車，班。首站抵达高雄，在旅店里她收到了来自康師傅的問候——一封亲热的感激信，纯朴无华却又暖和的文字讓這個北方的密斯在异乡感觉到像家同样的温馨。
在六天五夜的台灣之旅中，佳佳體验了一把台北的現代富贵，将阿里山的天然美景一览節日禮物推薦，无余，為垦丁的水天一色而心驰向往，也對台灣夜市满目琳琅的诱人小食赞不停口！一起上的美景、美食讓她琳琅满目，而台灣同胞的热忱才是台灣最名不虚傳的招牌。在台灣的每天，团員们都遭到本地人的热忱接待和款待。在嘉义的一個小饮料店里，一名50多岁的大爷不厌其烦地為這些来自彼岸的同胞讲授台灣本地的茶文化，并悉心肠指路，在笑声和和風细语中，讓大師领會到了爱與情面味。
“玩转台灣”三重借款,自启動以来希望顺遂，對介入勾當的消费者的有奖回馈也在延续推動中，今朝已有7000多位荣幸消费者博得了“台酒醉如何解酒，湾遊”的特等奖；除此以外，“玩转台灣”总计将送出300万份话费及7亿份收集虚拟奖品。
“小厨師”化身“两岸大使”，文化营銷迎契機
夏日的饮品市場一向是各大食物出產企業的必争之地，從满目琳琅的新品，到遮天蔽日的告白鼓吹，“水战”已成為當季市場的一道怪异的風光。数据显示，2010年中國饮料市場总值约1720亿元，预估将来5年內每一年将以18%-20%的速率快速發展。
從冰红茶到茉莉清茶，再到如今風头正劲的酸梅汤、冰糖雪梨，康師傅每一年的“水战“营銷創意都极具可圈可点的地方。斟酌到年青消费者對音樂空想的寻求，早在2003年，康師傅冰红茶就联袂知名音樂人启動了“冰力前锋赛”，經由過程每一年一度的提拔，為大陸音樂創作供给支撑，創造了當今最具代表性的校园音樂大赛；2010年，借助“星座”這一年青人遍及存眷的话题，康師傅茉莉清茶约请了聞名导演钮承泽和十余位年青偶像，拍摄了“12星座恋爱網剧”，使茉莉清茶在上市5年後延续連结品牌声音，引领新一轮“浪漫”潮水；2011年炎天，康師傅逐日C面向“无網不欢“的80、90後，康師傅联袂人人網展開LBS签到赠饮勾當，在短短12天內收到跨越10000次手機报到，并還是以荣获GMAA全世界TOP挪動告白奖年度最好告白营銷奖。
但是，在一系列樂成案例中，最廣為人知的莫過于康師傅的“再来一瓶“勾當。2009年，康師傅正式启動了巨大的7亿瓶“再来一瓶”促銷计谋，不但樂成地動員了產物的贩卖，更創始了一种全新的营銷模式，引来業內浩繁厂商的竞相仿照。本年炎天，顺合時下遊览热門和趋向，康師傅另辟門路，借重文化营銷掀起全民遊台高潮，踊跃拉動饮品事迹。
知名大众瓜葛專家林景新如许评价道：“饮料行業的营銷之战已达白热化，以是营銷立异已經是必需。立异，是营銷的驱動力。康師傅的台灣行勾當立异的地方在于線上線下的有機整合，收集互動與终端勾當十全十美，構成360度营銷闭环，令信息傳布最大化。”
頁:
[1]