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聚评：《数聚》栏目全新進级，领會9月抖音、公家号、小红书、快手四大社交平台的TOP資本~剧情类播主為什麼延续把握热點資本？
當下，内容生態體系竞争正在成為将来品牌存眷的焦點，社媒（SNS）营銷模式在中國被几近所有美妆行業人士承認，成熟企業们纷繁醒觉、创業品牌们擦拳磨掌。
為此，聚標致《数聚》栏目全新進级，结合面朝科技，连系面朝旗下四大数聚平台飞瓜数据、西瓜数据、千瓜数据、飞瓜快数，别離對抖音、公家号、小红书、快手四大知名社交平台的品牌、红人等监测数据举行跟踪阐發，按期推出社媒平台数据监测陈述。
本期是新版《数聚》第三期，存眷在方才曩昔的9月，哪些美妆品牌或美妆垂直KOL的表示最為抢眼。
1）月度超等爆品TOP20（護肤&彩妆）
（注：本月銷量增量是指该商品當月的总銷量與上月总銷量的差额。）
在9月的抖音護肤商品排行中，仁和藥業、半亩花田、佰草世家等品牌多款单品成就亮眼，包含仁和去痘印膏、马迷纯露、BAUO酒糟面膜等產物都因此跨越100%的銷量增加率得到了较高的銷量。
而在包含仁和藥業等國產老字号的藥企對付美妆市場關切愈来愈高的环境下，已有不少品牌起頭出產更针對性的化装品，包含片仔癀推出片仔癀化装品、马應龙推出马應龙八寶，這些品牌的問世讓捕魚機遊戲,海内美妆市場增加了一股新的潮水。
這些藥企的“吆喝”吸引了多量消费者存眷，另类的“跨界”打法是樂成的關頭之一。而继上月的京卫本草等藥品品牌的產物，仁和藥業以祛痘印凝胶產物在9月以高銷量登上榜单首位。
此外，在所有上榜的產物中，呈現很多去角質、去黑頭、磨砂膏等干净產物，半亩花田和曼逖的去角質慕斯產物的30天总銷量都跨越了10万。而在榜单中呈現的颈霜產物遭到很多消费者支撑，LiLia、儒意、欧丽源、悦芙媞等品牌都以该產物前後登上逐日更新的抖音好物榜中。
（注：本月銷量增量是指该商品當月的总銷量與上月总銷量的差额。）
在榜单中位列前十的彩妆產物中，唇妆產物就盘踞了8個，梵贞的蘑菇气垫產物在9月不但在抖音好物榜中上榜了屡次，仍是9月抖音商品銷量排行中独一位列前十的底妆產物。
固然梵贞蘑菇气垫產物被吐槽為玛丽黛佳小蘑菇頭气垫的“同款”，但梵贞以券後價的攻略，同時靠近玛丽黛佳這款產物1/3的代價在抖音上得到了一時的支撑，并在9月銷量增加率到达1000%。
而在上榜的唇妆產物中，完善日志的上风较着，其次就是稚優泉。這两個品牌具有代表的口红明星单品，并經由過程社媒平台得到很多新一代消费者的支撑，在月度的抖音商品排行中也屡次呈現，以口碑和平價攻陷榜单。
值得一提的是，在9月彩妆銷量榜中，除4款產物——HKH口红、稚優泉眼影盘、花西子散粉、红地球粉底液外，其他上榜的產物均低于百元。
2）抖音播主排行榜TOP30
（注：飞瓜指数是账号在周期時候内，账号粉丝总量、公布作品的點赞、评論、轉發等客观数据维度加权计较得到，表現账号運营表示，為用户供给抖音号综合價值的数据参考。）
9月抖音的美妆类播主排行中，前30名的播主與上月上榜播主并没有太大的差别。但也呈現了像女侠弦子、楚娇娇JOY、于溪等在9月下半月粉丝量猛增的剧情类美妆播主新入驻抖音播主排行榜TOP30中。
而自上月開启抖音账号後，“韩美娟”就在抖音上以代表性的语气和说辞，以日均25万的粉丝增加数排在美妆类播主的第三名。固然9月粉丝数比拟前两名（李佳琦Austin、柚子cici酱）差距還很大，乃至只是排名第一的李佳琦的1/5摆布，但其均匀點赞数足足有近80万，评論数和轉發数也遥遥领先。
3）抖音热點視频榜TOP20
在呈現相干联系關系商品链接的視频排行中，點赞至多的視频种别仍然是剧情类。在反轉的剧情中布置化装品告白的方法為商品的銷量、阅读量的增长带来了必定的影响。
以排名第一的視频中链接的韩束高性能红胶囊商品為例，在“叶令郎”在9月9日公布的带商品链接的相干視频上線後，该產物的全網銷量增加近6000，而阅读量也在1天後增加了35万。
在與“叶令郎”一样推行韩束高性能红胶囊產物的相干視频中，點赞、评論和轉發量都與“叶令郎”的相差甚遠。
比拟以前與“柚子cici酱”等分秋色的状况，“叶令郎”在本月的視频點赞数排行的榜单中以12個作品成為具有至多上榜視频的播主。而與“柚子cici酱”與“叶令郎”在9月公布的視频中最较着的不同则是在前者當月仅公布12個作品的同時，後者则公布了20個作品。
“叶令郎”在月初和月末時逐日一更的频率，為這段時候里更新的視频带来了较多的點赞数和阅读量。
在9月，各個企業/渠道官微的公家号在综合分数排行中的上榜数目再次上升，且已盘踞了TOP40热點公家号中一半的席位。
值得一提的是，在TOP10榜单中的官微账号根基都散布在榜单的前五名。
（注：西瓜指数是基于公家号的活泼度、原创度、内容質量度、文章均匀浏览量等数据阐發得出的综合评分。最新娛樂城體驗金，）
（注：浏览量100001代表頭/次条浏览量為10万+。）
在9月公家号排名榜单中，企業/渠道官微类的公家号表示優秀。此中兰蔻LANCOME不但初次進入热點公家号排行TOP40中，而且還一举夺魁，但它的热度仅仅是一篇官宣明星吴亦凡為首位兰蔻亚太區品牌代言人的消息带来的。
固然总體新上榜的公家号其實不多，但在本期新上榜的公家号中，包含兰蔻LANCOME在内的御泥坊、Dior迪奥美妍荟、纪梵希美妆等品牌的官微占比力大。
而官微的文章大都以新品等相干消息為主，這些文章阅读量根基與品牌知名度相干。是以，固然月發文数目官微會相對于较少，但总體的活泼度、均匀浏览量也不输于逐日發文的美妆公家号。
卓筱芸,
1）快手热點达人榜单
2）快手热點直播商品排行（護肤&彩妆）
上月，包含抖音和快手2大短視频平台上的美妆分类下的剧情类KOL仍然保持着高人气，不但經由過程痛點話題吸引了大量的阅读、點赞和评論量，并以其独有的较顺畅的方法插入商品告白。
而由于這些博主公布的相干視频重點其實不只有產物鼓吹，是以在评論中相對于消极的评論其實不多，對付相干商品链接的阅读量也有较着的帮忙。固然今朝在抖音上已有呈現質疑一些以演绎反轉剧為主的账号的声音，免費看A片神器,但就美妆种别来讲，剧情类播主的受接待水平仍是很高的。
而在質疑声音逐步變大确當下，這些剧情类播主的人气增加是不是還會继续？请存眷下一期《数聚》，用其實的数据向您先容更多的新一代社媒平台的新信息。 |
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發表於 2022-12-26 15:58:20
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