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標題: 三亚市旅遊推廣局關于2022年境外社交媒體平台主题营销項目的询價邀... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-5-2 19:55
標題: 三亚市旅遊推廣局關于2022年境外社交媒體平台主题营销項目的询價邀...
關于2022年境外社交媒體平台主题营销項方针询價邀请函

各相關单位：

三亚市旅遊推廣局（以下简称“我局”）是三亚市委市政府為高质量高标准全面鞭策海南國際旅遊消费中心拔擢、提升三亚旅遊國際化水平、進一步斥地國內外客源市場而依法登记設立的法定機構，是履行國家赋予海南自由贸易港大胆试、大胆闯的使命，试探全國旅遊系统方式更始創新經历的排头兵。

為在當前入境遊市場未開放情况下提前布局國際市場，在境外社交媒體平台持续推廣并输出三亚旅遊方针地形象及本錢，吸引更多海外客群關注并了解三亚，我局拟于2022年開展符合境外社交媒體平台傳播属性的“歪果仁在三亚”主题营销項目，現拟采購資质齐全、設計與實行能力出眾的項目处事商。

一、項目首要內容

項目处事商需依照“歪果仁在三亚”主题营销活動方案實行需求，展開項方针線上線下整體事變，处事內容首要包含不限于以下方面：

（一）依照項目策划方向，负责“歪果仁在三亚”項目線下互動體验系列活動的组织與實行事變，包含不限于目标KOL邀请、路線分身安排、差旅处事接待、線上線下呈現設計、場地布置與物料制作等。

（二）负责“歪果仁在三亚”項目線上主题营销活動按照境外社交媒體傳播特點及我局策划方向具體實行，包含不限于線上定制编程設計、平台搭建完善，活動定向邀约、活動內容產出、各平台內容措辞翻译、線上互動呈現設計、後台粉丝互動打點、话题流量炒作等。

（三）在整體項目计划期內结合海外客群快乐喜爱，設計贴合此次項目主题的內容主题并持续在三亚市旅遊推廣局官方社交媒體平台如Facebook、Instagram、Twitter、Vk、Youtube及TikTok上持续產出宣發內容，并經過進程境內外主流媒體平台联動宣傳，以高口碑的媒體声誉及良好的系列主题內容打造三亚入境遊方针地品牌形象。

二、項目活動設置

（一）線下體验系列活動

1．“三亚的心動offer”（拟）

項目合作期間展開此項活動5期，每期邀请起码1位外國人KOL前往三亚體验度假之旅，展現三亚合适外國搭客體验的多种旅遊業态與本錢，并以Vlog形式记录體验過程。KOL账号需参與活動前期宣發、中期分享及後期成果颁布。

2．“歪果仁三亚历险记”（拟）

項目合作期間展開此項活動3期，每期邀请起码1位外國人KOL前往三亚體验特色風土人情，并以Vlog形式拍摄记录历险過程，如考试测验三亚出格气味美食（糟粕醋、豆瓣酱等）後從不适應到十分快乐喜爱的心理變化等，把持文化不同制造定見意义看點，宣傳三亚文化及年轻有趣的文化形象。KOL账号需参與活動前期宣發、中期分享及後期成果颁布。

3．“歪果仁奇趣路線试探队”（拟）

項目合作期間起码举辦5次此活動，每期邀请起码2位外國人KOL结伴自行试探三亚遊玩路線，记录并不断優化路線，產出音視频及圖文功效，并依照路線體验情况编撰制作配套的外國人遊三亚線路手册。
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（二）線上主题营销活動

“歪果仁在三亚”整體活動應開展不少于15次線上主题营销活動，包含不限于以下形式：

1.專题類

结合“歪果仁在三亚”線下活動及其它营销活動落實情况，配合開展长期專题內容運营，定期基于主题（如拥抱三亚、贴近三亚、极限三亚、歪果仁吃在三亚、玩在三亚、住在三亚等系列主题內容）產出合适海外社交媒體的营销內容，长線打造三亚認知去除眼細紋,度。

2.互動類

定期基于“歪果仁在三亚”主题設計并發起線上话题，积极與海外用户及KOC等展開互動，塑造亲切激情亲切的三亚形象。

3.抽奖類

定期筹辦具有三亚特色的創意礼品展開線上有奖互動，傳播三亚文化特色，增加海外粉丝黏性。

4.分享類

依照“歪果仁在三亚”主题系列活動及各大营销节庆节點等，邀请廣大海外用户参與內容分享，展開對三亚的想象、谈判，制造線上营销热度。

5.創意類

依照“歪果仁在三亚”主题系列活動及各大营销节庆节點等，線上联動海外品牌、制作創意营销展示H5、小遊戲或線上活動步调界面，颠末各大海外社交平台對外颁布引流。

三、項目實行哀求

（一）人員及技術哀求

1.團队驻扎，供應商應安排常驻三亚的專职項目打點團队，负责項目活動沟通安排、宣發內容采方式作、人員對接联络等，并服從三亚市旅遊推廣局的灵活调配。

2.資质哀求，受奉求方须符合政務新媒體代運营資质哀求，為具有動静采编資质的主流動静媒體或具有互联網信息采编颁布处事資质的主流動静網站等。

3.配备美工設計人員，配合营销活動计策相關的各节點，打造推廣主题及視觉設計。依照宣傳主题需要，负责KV制作、页面設計及宣傳圖片制作润色。

4.配备摄影摄像人員，拍摄原創圖片及視频素材，依照不同平台圖文及視频宣發需要，完成相應的文案素材、脚本策划、镜头設計、人物出镜、後期剪辑事變。

5.配备線上打點團队，實行“歪果仁在三亚”系列活動的線上互動、答疑解惑、舆情监控、公關應對、措辞翻译等各方面事變。

6.供應采集直播技術处事，针對“歪果仁在三亚”系列相關的大型活動、节庆节點、季节風光等，配合摄影摄像團队，采用合适的境外社交媒體规划采集視频直播，項目合作期內供應不少于5次直播处事。

（二）宣發素材哀求

1.完善“歪果仁在三亚”系列活動全期长線宣發方案，從三亚海外形象高度出發，建立可以也许稳定提升“歪果仁在三亚”項目知名度的海外宣發流程體系。

2.持续制作海外社交媒體活動宣發素材，Facebook、Instagram、Twitter、VK四個平台每日不少于1条，其中原創視频內容不少于每一個月4条。每周起码制作1条合适Instagram平台的Story。每一個月起码制作两条长度不少于3分钟且合适Youtube平台的宣發視频。每周起码制作4条符合TikTok平台形式的宣發短視频。每一個月提交各平台宣發数据成果及相關总结分析陈述叨教。

3.持续制作海內外主流媒體宣發素材，包含不限于通稿、采访提纲、圖文資料、廣播音频等，依照“歪果仁在三亚”系列主题活動营销节點联络报刊、杂志、電視台等媒體本錢展開宣發。

4.基于宣發內容、配合各平台實時热點举辦推流，包含不限于經過進程根底定向、地區定向、兴趣定向等法子举辦曝光量投放或點击率投放，保障此項目在海外市場高曝光量。

5. 項目处事商應保证項目合作期內操纵的所有宣發素材具有合法性、真實性、准确性、完整性，項目合作期內產出的上述所有素材版权為三亚市旅遊推廣局所有。

四、重要指标评估

（一）線上宣發指标

1.Facebook：粉丝量达到60万以上；項目內容月度曝光量不低于30万；項目合作期內互動总量（包含點赞、转發、评論等各類互動数据，下同）不少于2万。

2.Twitter：粉丝量达到20万以上；項目內容月度曝光量不低于20万；項目合作期內互動总量不少于1.5万。

3.Instagram：粉丝达到10万以上；項目內容月度曝光量不低于20万；項目合作期內互動总量不少于1.5万。

4.VK：粉丝量达到3万以上；項目內容月度曝光量不低于15万。項目合作期內互動总量不少于1万。

5.Youtube：粉丝量达到3万以上；項目內容月度播放量不低于10万；項目合作期內颁布长度不少于3分钟的原創視频总数不少于16条。

6.TikTok：建立账号，粉丝量达到3万以上；項目內容月度播放量不低于20万；項目合作期內颁布短視频总数不少于125条。

（二）营销曝光指标

1.KOL合作：合作期內線下體验系列活動邀请KOL合作不少于18位，線上主题营销活動KOL联動不少于20位，包含不限于內容直發、內容转载等形式。覆盖粉丝群體数量不少于800万。

2.直播場次：項目合作期內直播不少于5次，直播觀看总量不少于10万。

五、第三方监播哀求

中标单位须從三亚市旅遊推廣局指定范围內選择第三方监播，并保证配合第三方监测公司對本項方针监播事變和绩效评估事變。第三方出具2022年“歪果仁在三亚”入境遊主题营销項方针成果评估报告，所有指标均由第三方监测機構認定是否是达到中标单位所承诺的成果，按照评估功效据實结算。第三方监测费用由中标单位支出。

六、項目处事克日

合作周期為合同签订日起到2022年12月5日截止。

七、項目费用预算

項目总预算為185万元。

八、询價材料哀求

（一）营業执照及相關資质证明复印件、法人代表身份证正後背复印件、企業信用证明等，相關材料均需加盖公章。

（二）本单位介绍類材料，包括但不限于企業简介、渠道本錢、項目團队介绍及資质证明等，需供赐與往類似处事項目案例及证明。

（三）针對本項目內容需求制定方案，包括不限于“歪果仁在三亚”主题营销項目線下體验系列活動、線上主题营销活動详细策划和實行方案，境外社交媒體及海內外動静媒介宣傳方案，宣發內容素材制作方案，可达到的視觉成果演示等。

（四）依照提交的方案內容，制定項目內容详细报價清单，不得恶意低價竞标，报價低于項目总预算80%或超出总预算，均視為無效报價方案。

（五）如需現場讲标，将于接收材料截止日期後通知各投标企業，请各投标企業积极响應。将结合上述评议項目及总报價举辦最優标的评审，评审标准将覆盖策划方案、設計創意、實行效劳、項目报價、以往处事案例和成果等多個维度。

附件nba賽程,：三亚市旅遊推廣局關于2022年境外社交媒體平台主题营销項方针询價邀请函

、三亚市旅遊推廣局

2021年2月28日

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