網红年 解闷季 家電营销新模式

admin

“這一切都是套路。”

“交情的划子说翻就翻。”

都會人天天糊口在繁忙與压力當中，固然具有丰硕的文娱方法，但在糊口中依然难免感触孤傲、无聊、心里空虚、无所事事，急需排遣压力。以是感受“闷闷der”已成為一种常态。因而想要出去“吹吹風解解闷”——身體或心灵，总有一個在路上。

特别是跟着闷热之炎天的到来，然後，咱们的社交收集呈現了一大波吹風解闷的人。

“无敌是何等～何等孤单～”

小鲜肉偷偷躲在宿舍里唱歌解闷

如许撩妹也是没谁（sei）了。

妹：我都快被你撩翻了！

来自喵星的你super猫筹备腾飞！

這些好玩的创意，源于小家電品牌艾美特2016炎天推出的解闷系列勾當效應。

相较其他行業，家電品牌相對于难出使人冷艳的案例。艾美特電器這次却玩出與以往纷歧样的创意。

艾美特電扇恬静到腾飞

于1973年开创於台灣的艾美特，持久專注于氛围品格改良类家用電器產物。创業早期便以電電扇的制造與出口商業為主，至今具有43年電扇史。面临新营销期間到来，有异于同時代的家電营销案例，艾美特的新型品牌营销模式概况上“清風徐来，水波不兴”，实则“暗潮涌動”，预示家電营销新海潮的行将到来。

品牌洞察

互联網使當今文娱方法、社交勾當都可在室內舉行，而且平安、恬静。不外，若室內氛围欠安或没有实時舒压解闷，人轻易構成忧郁的情感。纵观比年文娱圈气概突變，賣逗耍寶的综艺節目层见叠出，男神秒變男神經，解放秉性文娱公共。另外一方面，人人都但愿在忙碌的事情後，回抵家能有一個既轻松又恬静的空間，可以或许苏息放松。

实時“解闷”大势所趋，恰是相應現代人怕闷的生理。

解闷第1式

全新界说電電扇家電利用新場景

必杀技：功效進级感情進级

仔细的艾美特發明，大部門的消费者出格是南邊用户對電扇的利用場景已不但仅逗留在風凉、降温等简略需求，而是一年365天均可以恬静利用。

因而，艾美特電器率先提出【权衡一台好電扇的尺度不是風力或静音某项详细指标，而是包含喷雾加润、净化除尘、氛围档位、風力柔度等在內的恬静度综合指数】的观點。

為此，2016年，艾美特连推4款新品電電扇，愉快大家、舒眠大家、舒净大家和舒湿大家，并将其界说為“解闷大家”。

四款“解闷大家”

《艾美特“解闷大家”電電扇》

笑剧武侠風的视频，用逗趣的工夫招式引出產物，密集的產物信息變得活泼好玩。

视频链接：

解闷第2式

以高传布率原生內容打造立异型口碑营销模式

必杀技：1元出租恬静365

1元出租電電扇，即传统意义上的產物试用，品牌方這次却玩出新意。

解闷视频全民吹吹風

“1元出租解闷大家”勾當，来自天下24個都會地域的近百位创意达人，1元房錢，延续八周展現解闷视频，即可得到艾美特“解闷大家”電電扇365天的利用权。

手機端官方勾當页面

视频征集時代，cosplay（脚色飾演）热播剧《太陽的後裔》中的“撩手機”，“仲基欧巴”桥段的系列短剧《電扇的後裔》。

仲基欧巴的最萌小粉丝

對仲基欧巴一往情深的萌寶vivi，兴起勇气剖明欧巴，成果會怎麼呢？

當下态势，以高冷之姿很难與用户玩起来，經過本身革新做出更切近用户的营销方法，衍生持久效應才是可延续之道。跟着营销勾當的推動，艾美特的品牌形象逐步在消费者眼前立體和饱满起来。

解闷第3式

孵化营销新模式打造万万级暴光量

必杀技：網红＋

传统的家電行業营销模式，其告白和鼓吹照旧是公共化的铺陈，线下勾當趋于通例化，面向的受众笼盖依然是70後、80後等群體。

艾美特品牌营销定位發掘潜伏的90後消费者，拓宽客群。在“網红經济”鼓起的大布景下，和一批知名網红、建造團队互助，定制產物创意解闷视频在全平台传布。

泛博網民—國民網剧《陈翔六點半》便宜短剧

爸！我真的是你亲生的吗？

《陈翔六點半》吹啊吹啊我的心计心情纵容～

家庭－海內最接地气的收集迷你笑剧《坏才刘科學》

老司機带带我

萌宠－小布的平常美拍萌宠一哥

来自汪星的網红，一众喵妹心中的欧巴，副業是賣電扇的小逗比

90後—小鲜肉连连连智华

空想少年的恋爱

萌寶—小萝莉vivi

萌娃的逆袭

品牌借今季“解闷”系列勾當培育年青消费群體，完制品牌年青化的大招。

解闷第4式
持久藥，
全民解闷大抽奖老法子焕發新活气

必杀技：上下联動全民解闷催生新商機

4月26日起，艾美特线美國黑金，下門店以恬静風吹走闷热，展开全民解闷大抽奖勾當，每周送出5000元遊览基金解闷救糊口，恬静一腾飞，刺激贩賣。

同時，线上電商渠道在品牌的京东、天猫旗舰店的解闷系列促销勾當的“解闷舉措”，共同“解闷”主题舉行线上贩賣，实現转化率，扩展影响力。

线上线下联動，“解闷”效應進一步加强。

项目成果

在“虚拟經济”极速成长的風口下，艾美特捉住機會，成為家電行業摸索新营销模式下血氧機,的前锋，击顶用户痛點，并获得万万级的暴光量。此中，baidu指数反响较较着，解闷系列勾當推行時代，呈現了多個岑岭，同比均匀增长233%。短视频小爆炸期間，单個视频获得约200万次播放量。操纵“網红＋”為线下門店“天下解闷大抽奖”、线上電商“解闷舉措”造势。低级摸索阶段，艾美特解闷系列勾當整體上取患了不俗的成就。

品牌方艾美特作為家電类传统企業作出了“虚拟經济＋”家電营销模式的一次斗胆测验考试，為全部行業品牌運营完成改造带来启迪。

艾美特電電扇合法季天下夏季解闷舉行時

現正舉行：

［夏日限制款解闷好礼］

微信扫一扫進入遊戲领取風的礼品

来自…風的礼品……

常常看到電扇，身體总不自發挨近“啊啊啊……”