點拾成金,風向十年,2019金鼠标國际数字营销節精彩纪实
5月14-15日,由北京大學新媒體营销传布(CCM)钻研中間、網赢全國網主理,北京智捷天成公关咨询有限公司全程策動與承辦的“2019金鼠标國际数字营销節”在北京万达文华旅店盛大肆行。金鼠标國际数字营销節已成為中外数字营销精英每一年一度的盛事。為期两日的数字营销视听盛宴,會聚了来自國表里品牌告白主、收集媒體/平台、告白营销代辦署理公司、技能公司、第三方钻研機構、高校學者等分歧范畴的数字营销精英,同享多元营销概念碰撞的无穷魅力。
被行業誉為“数字营销風向标”的金鼠标,放眼國际,洞见全世界数字营销新風向,聚焦本土,掌控海內数字营销新潮水。2019金鼠标数字营销節首日現場,國表里数字营销大咖们呈献了時下营销最前沿概念的出色洞察與解读。
網赢全國網首席架構設計師,金鼠标数字营销大赛结合开辦人、履行主席方立军开場致辞。
北京大學消息與传布學院副院长、传授,金鼠标数字营销大赛结合开辦人、评委會主席陈刚颁發《5G营销:从新启航》大旨演讲,十年間,数字营销范畴已演變為社會化、社交化、智能化三角共生瓜葛,5G的到来鞭策進入万物互联新期間,提高传输效力,也構建起新的数字糊口空間,融汇用户、內容、商品数据的超等数据库加快構成。面临创意生發生态構成、沉醉式营销等5G创意传布辦理期間新變革,营销需从理念、模式、法子予以扭转,适合時代變革,不竭推出新利用,引领新标的目的。
國际風向环節,全世界顶尖品牌立异参谋/曾任乐高團體新品牌总监、INSEAD商學院首席通信官Anand Vengurlekar,带来了《Using design thinking to maximise brand value in digital co妹妹unications》大旨演讲。他認為,数字营销供给了“一键式”利用新體验,也带来了應用“設計思惟”驱動品牌價值增加的营销新范式,這必要借助极度個性化挖掘新兴细分消费市場,激起同理心;也必要經由過程內容解读用户感情,得到消费者需求共识。
當社交成為营销传布关头,微博若何助力品牌引爆社交核能?特點秀場,微博客户市場和辦事中間总司理张欣欣,分享了《與“拾”俱進 Social First》。中國社媒高速成长,微博作為潮水發祥地與首要流量進口,延续开释 “社交力”;以优良內容出產、明星/KOL加持及內容分發,重構决议计划路径,引爆共识“場域力”;并鞭策、践行Social First计谋進级,引领社會化媒體期間與“拾”俱進。
若何深度触达分歧营销情况下的用户心智?阿里娱乐智能营销平台大客户贩賣部总司理成亚男在《智达于心 预感可能》演讲中暗示,生齿盈利减退,下沉市場成為贸易增加新蓝海,同時消费者脚色變革、內容裂變及消费人群鸿沟冲破,重構當下消费款式。阿里娱乐智能营销平台,經由過程品牌银河以用户為基點構建產物沟通系统,以品牌彗星赋能多場景構建完美营销生态,令营销智达于心。
视频化告白正成為营销推行新趋向。穿山甲產物運营賣力人郑高雅在《Video ads,转化更多可能》演讲中解读到,短视频重塑着用户注重力布局,也動員挪動端视频告白快速增加。新一代视频化告白平台“穿山甲”,以產物视频化、结果深度化、平台全世界化,帮忙全世界APP得到乐成,鞭策告白價值高效转化。
360贸易化教诲/零售行業总司理徐旭升在《Ad Hacker?破界》演讲中指出,面临媒體注重力圖夺愈演愈烈,增量坚苦,360从搜刮場景與舉薦場景直击用户需求,打造有價值的內容,并經由過程360舉動链大数据洞察,实現从流量售賣到用户谋划,缔造更深度营销價值。
搜狗告白营销中間总司理孙霏舉行了《聚力新場景,营销新增势》主题演讲,她暗示,告白营销正由品牌导向,结果导向,向实現暴光+內容+即時采辦的新品效合一阶段迭代,搜狗紧循营销變革,以说话為焦點鞭策拓展人工智能技能结構,迭代智能硬件,買通输入、搜刮、阅读多場景营销生态,踊跃相應、叫醒、承接用户需求,推動实現新品效合一。
微播易副总裁、聚量赋能奇迹群总司理陈祯锋分享了《短视频影响力AI引擎》主题演讲,全民短视频期間,“短视频+電商”组合正碰撞出更大贸易價值。面临智能社交加快超等個别粉尘化成长, KOL拔取變得盲目、低效,“数据+AI”伶俐营销與智能體系主動化投放将成為破局之道。微播易影响力AI引擎,以大数据和人工智能毗连告白主與自媒體/KOL,助力品牌引爆社交换量價值。
5G到来将若何驱動营销模式迭代?新加坡國立大學贸易模式與市場营销传授、北京大學國度成长钻研院特聘传授、中南荷多基金合股人周宏骐,分享了《5G期間的新贸易·新模式·新营销》,消费與技能是贸易迭代两大主驱動力,挪動互联科技成长,驱動贸易瓜葛环抱社交思惟、智能利用、数据驱動重構,鞭策挪動贸易3.0期間到来。5G呈現,则引领以智能主動、算法增效、認知贸易為特性的智能贸易4.0瓜葛重構,“挪動場景+智能+秒變”成為新的营销逻辑。以AI為進口,打造延长型精准辦事,和多范畴综合智能跨界协同将成為新趋向。
圖虫&IC董事长匡展宇在《影象力,影响力》主题演讲中暗示,注重力稀缺期間,好的圖片能為用户带来價值感晋升,影象气力越强,品牌的影响力越强。圖虫平台具有诸多年青元素,不竭出產巨大的优良內容。平台上會聚着大量高净值人群,鞭策影象內容多元化。依靠巨量引擎平台矩阵,可以或许發生高價值流量实現推行转化。智能技能可以或许舉行圖象数据练习,圖片云技能助力实現数字資產辦理。
內容焦點還是营销传布叫醒方针用户共情共识的关头介质。圆桌互動环節,主持人原活泼力数字传媒开创人兼CEO徐進,與好耶合股人申钰,WE Marketing Group开创人&CEO陈一枬,法國拉蒙市場总监孔维菊环抱《全媒體期間,若何基于內容展开全域整配合销》开展探究。
见实科技开创人&CEO,脱销书《小群效應》、《即時引爆》、《社交盈利》作者徐志斌,带来了《小步伐海潮和将来营销趋向》主题演讲。他暗示,开辟者权势正逐步向小步伐范畴涌進,各大互联網平台小步伐竞争日益剧烈。新流量與新市場呈現,“拼、帮、砍、送、比、换”成為鞭策小步伐裂變推行的6大关头要诀。人们自然寻求更强、更密切的瓜葛,讓瓜葛驱動社交信赖创建,将暴發更大的贸易價值。
菱歌科技开创人兼CEO、耶鲁大學市場营销學博士栾晔,在《数据智能: 驱動市場洞察和品牌增加》演讲中讲到,人工智能和大数据正在倾覆传统市場钻研和营销决议计划。基于呆板進修的市場洞察,與基于视觉数据發掘的消费者洞察;和AI驱動個性化零售主顾體验晋升,這些AI落地都将带来辦事業效力庞大晋升,為零售業立异和增加开辟全新機會。
接管全天峰會干货不竭的思惟與概念激荡以後,金鼠标联手網易传媒协力打造的金鼠标十年大赏的“前戏”——金鼠标十年大赏·有立場红毯SHOW + 鸡尾酒會高光来袭護膝產品,,典礼感满满的红毯走秀,光采精明,搭配觥筹交织的互動酒會交换,尽享数字营销圈的怪异魅力。
“金鼠标十年大赏·有立場红毯SHOW+鸡尾酒會”
當晚,“拉蒙之夜——金鼠标十年大赏暨金鼠标10周年出格奖颁奖盛典”在浩繁佳宾等待中拉开帷幕。近50位营销大咖CP组合带来“美男與野兽”時装T台秀。身着七匹狼狼圖腾個性衣飾與KARL LAGERFELD當季時尚新品,展示数字营销人的專属個性與風度。
近400位國表里顶尖数字营销人齐聚盛宴,一同见证金鼠标十周年出格奖项,包含人物类、公司类、互联網媒體/平台类颁布的光荣時刻,并揭晓获奖榜单。
“拉蒙之夜——金鼠标十年大赏暨金鼠标10周年出格奖颁奖盛典”
在金鼠标十周年出格奖颁奖盛典上,為介入5届以上金鼠标大赛终审,伴随并见证金鼠标一起發展、演變的终审评委,颁布“金鼠标10周年出格奖——声誉评委”奖项。
金鼠标10周年出格奖——声誉评委
15日,國际風向、年度演说、圆桌互動、豪侈品营销專場、全場大奖PK赛、Business Party、第10届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典等板块出色纷呈,浩繁营销大咖延续倾覆营销想象,解读数字营销趋向風向。
Timberland中國區总司理吴美君(中國台灣)颁發《「真」才踢不烂》大旨演讲,Timberland的关头营销暗码——“真”,以标記性產物打造品牌传布重點,塑造朴拙品牌經典形象;深挖消费者真实立場,建立精力圖腾激發感情共识;當真谛听用户的声音,创建真实品牌洞察,以“真”感動消费者。
彩妆品牌若何塑造爆款產物的人格魅力,與新一代独树一帜的年青人玩在一块儿?M·A·C(魅可)中國區市場总监翁艳玲颁發《用彩妆人設“妆”备次元人群》演讲,M·A·C结合顶级手遊《王者光荣》,以遊戲英雄形象為主题,跨界美妆演绎遊戲元素。联動线下勾當沉醉式體验與线上社交声量構成转化闭环,乐成撬動各垂直圈层触达,引爆声量與转化。
“财產互联網”正在成為数字财產化與财產数字化的首要载體,品牌如安在市場追求真实的機會?亚马逊CMT中國區首席代表王梓任(美國)颁發《谁是你的客户:数字驱動企業成长的國际化思惟》演讲,品牌贩賣数据與市場概念,趋向数据與舉動数据需连系起来,精准定位消费者焦點需求,借助打造差别化產物、社交文娱驱動品牌扶植、新零售赋能采辦激活,為品牌挖掘增加機會。
消费需求的多样化使消费分层征象愈来愈较着,對付传统户外媒體而言,数字化转型已迫在眉睫。分众传媒合股人·團體副总裁陈鹏在《消费進级布景下,传统媒體的数字化转型焕新》演讲中暗示,主流人群、必經、高频、低滋扰是電梯場景的4個关头词,在基于大数据與糊口場景的告白精准分發外,還需經由過程媒體平台與贩賣平台的数据联通,冲破品和效之間的阻隔,收缩从“品”到“效”的周期,验证从“品”到“效”的成果。
健合團體BNC中國區婴幼儿用品总司理及高档市場总监廖文琪颁發《小品类·大营销》演讲,母婴品牌营销必要更成心义、更具嘉義外送茶,温度,合生元将母婴人群痛點,转化為社會性痛點,以共情打造社會公益IP,用內容毗连消费者、品牌與社會,强化焦點消费者品牌口碑度,并影响将来消费者的品牌認知和洽感度。
在【豪侈品营销】專場,KARL LAGERFELD品牌全世界CEO&President Pier Paolo Righi分享《How luxury brand work on digital marketing in Europe》演讲,数字营销為消费者接触豪侈品牌缔造了更多立异可能性及互動體验,經由過程缔造分歧摹拟場景,與实际消费場景无缝毗连,可以或许更好地拉近千禧一代與豪侈品牌間的間隔。
KARL LAGERFELD品牌大中华區CEO & 总裁闫军颁發《國际轻奢品牌在中國的想象力营销》演讲,年青一代對豪侈品乐趣兴旺,若何占据新一代消费者心智,激起贸易想象力?在于捉住豪侈品营销本色 ——“缔造出色的產物或內容” ,而其出色體如今没法复制和被超出。
随後,Pier Paolo Righi和闫军一同介入《若何延长時尚品牌IP的贸易触角》主题圆桌互動,由锐迷文化科技开创人、超等IP生态大會履行副主席魏无忌主持,與FARFETCH中國Head of client success周之悦、李粒粒時尚号开创人李粒粒开展探究。
The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman(美國)带来Mobius Awards的出色案例分享。
在数字营销高速成长的進程中,营销人若何不竭進化,把握营销自動权?知萌咨询機構开辦人兼CEO肖明超颁發《中國数字营销的十年進化论與将来新趋向》演讲,数字营销显現出7大演進趋向:一、数字营销重構贸易與品牌構建逻辑,彻底以消费者為中間;二、互联網重構內容财產链與传布链;三、数字营销重構消费舉動模式;四、消费人群从崩溃的公共到重聚的精众;五、文娱营销财產多瑜珈褲,元化重構;六、商品愈發內容化;七、互联網進入万物皆媒期間。
跟着短视频营销观點的火热,愈来愈多的品牌起头器重短视频营销新趋向。钛铂新媒體董事长兼CEO龚铂洋分享《人格媒體:一堂價值百万的短视频营销课》,营销传布相當首要,必不成少;人格属性越强的前言,越有转化價值,這是網红带货、KOL带货的逻辑;将来前言往人格前言转型,越具有人格属性的前言,越有转化力,实現真正品效合一,所有前言都要想法子加强人格属性,乃至“人即前言”。
备受行業存眷的第10届金鼠标大赛全場大奖PK赛在下战书美满收官,這次加入全場大奖PK赛的3個案例包含:恒自然报送的《小米 x 安佳全链路區块链技能》;Bates报送的《2018六神#带感浪一夏#整合传布》;星芮传布报送的《2018 QQ音乐×故宫×腾讯Next Idea“古画會唱歌”项目》。
“第10届金鼠标大赛全場大奖PK赛”
3家全場大奖提名公司舉行出色提案,由告白主、代辦署理公司、第三方调研機構、專家學者、权势巨子媒體等構成的60余位專業评审團現場评审。
資深告白人/数字营销專家吴孝明担當主持人
星芮传布、恒自然、上海家化六神品牌3家提案人别离提案
生米構成履行合股人姚俊、北京大學新媒體营销传布钻研中間钻研員沈虹、数知科技伶俐营销总裁王帅民,對案例别离舉行點评
全場大奖PK赛评委
當晚,第10届金鼠标大赛颁奖盛典盛大舉辦,300余位数字营销行業精英欢聚一堂,配合见证光荣時刻,揭晓本届获奖名单。
“第10届金鼠标大赛颁奖盛典”
在第10届金鼠标大赛颁奖盛典上,由網赢全國網首席架構設計師,金鼠标数字营销大赛结合开辦人、履行主席方立军為得到全場大奖提名的公司颁奖。北京大學消息與传布學院副院长、传授,金鼠标数字营销大赛结合开辦人、评委會主席陈刚與資深告白人/数字营销專家吴孝明配合揭晓全場大奖PK赛成果:恒自然报送的《小米 x 安佳全链路區块链技能》荣获全場大奖,Bates报送的《2018六神#带感浪一夏#整合传布》得到全場最好人气奖。
全場大奖提名
全場最好人气奖
全場大奖
作為“数字营销風向标”,金鼠美丽力于為行業供给互動交换的毗连平台,但愿所有从業者在金鼠标营建的4C贸易生态圈(促成交换Co妹妹unication、發明機遇Chance、缔造毗连Connection、迎接扭转Change)中拓展丰硕的营销想象,缔造饱满的数字将来。
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