暴涨300%!独立站品牌網红营销策略|跨境知识點第212期
近来在亚马逊等平台不竭對中國賣家“施压”的政策下，很多賣家已抓紧了结構精品自力站的步调。那末，若何快速实現自力站品牌的推行并实現爆单，多是賣家最关切的一件事，而采纳網红营销的模式无疑成為了浩繁賣家的一致選擇。日前，咱们也看到有赞AllValue辦事的一個自力站Royal Elastics，恰是借用了網红营销的打法实現了定单暴涨的案例。
创建于1996年、来自澳洲的潮水衣飾品牌Royal Elastics，中文名洛雅，因开创无鞋带設計、气概多元化的特色，成為热中陌头文化的年青人推重的一個時尚活動鞋品牌。
但最初洛雅在开辟美國市場時其实不顺遂，自力站也遭受无人问津的場合排場，但在本年4月份，洛雅借助于AllValue开启自力站，并参加了AllValue北美網红分销规划。
恰是借助了網红营销的方法，對本身的品牌自力站官網舉行品宣暴光，洛雅3個月為本身带来16万Ins相干帖子的阅读量、触达12万余人、點赞数达1.2万+，活泼的Ins內容也為洛雅的Ins官方账号带来了2万+阅读量，流量增加100%；同時也给其Facebook官方账号带来了近11万的阅读量，流量增加近500%。终极為他们带来了定单300%的增加。
在钻研阐發了洛雅的案例後，咱们也得出了洛雅做登山護膝推薦，自力站網红营销爆单的重要计谋：
一、肯定網红营销渠道：在此以前，洛雅與有赞Al百家樂,lValue的團收納鞋架,队沟通确認後，師长教師成為了網红营销方案包含营销勾當的方针、计谋、营销勾當內容策動及估计结果等。
以後，洛雅先用免费為網红供给價值200美金的两双鞋子，且可包邮包退包换的计谋，来调動網红介入度，與此同時，經由過程品牌特征與方针人群的特色為指导音波拉皮，，终极从浩繁社媒渠道中，终极敲定了Ins作為本身重要的網红带货渠道。
二、锁定網红人選：在肯定营销渠道後，借助于AllValue的400万網红数据库，經由過程產物大数据标签挑選，洛雅锁定了粉丝量级為5k-3w的中小網红為最好的網红营销人選的范畴，又經由過程阐發過滤網红的粉丝地區構成，選出了400位網红来沟通意向，并终极确認了最契合的20位網红来带货。
此中，挑選網红重要斟酌4大概素：真实性（互動率，触达率）、小我形象與品牌形象的符合性、網红粉丝画像（乐趣范畴，地點地域），和過往互助品牌。
三、深度把关網红內容质量：在這個進程中，對付已签约互助的網红，重要必要把关的是，網红的博文內容是不是會给品牌發生正向的信息通报，另有內容公布的渠道和频次，以求到达推行结果的最大化。
在洛雅與網红的互助中，按照多年北美網红营销、內容营销履历，AllValue也深度介入網红內容的策動和把关網红內容公布的质量。好比，请求圖體裁現洛雅的品牌信息、带相干热點话题、标签，所公布的400多個帖子要在尽量获得品牌暴光和销量转化以外，永恒全網可搜，来沉淀品牌的私域用户。
四、延续追踪網红带货结果：因為AllValue的分销同盟东西给每一個網红供给了專属的扣头码推行分链接，以是在網红带货中，洛雅可以及時监测他们的带货贩賣环境，按期复盘網红的品牌暴光流量及带货数据，来评估推行结果，并实時调解網红营销的內容和计谋。
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