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標題: 蜜雪冰城出圈的背後争议:網红式营銷是缘是劫 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-2-8 16:18
標題: 蜜雪冰城出圈的背後争议:網红式营銷是缘是劫
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新式茶饮市場近期热度频出，除奈雪上市、喜茶或将迎来新一轮融资以外，蜜雪冰城也因洗脑旋律的主题曲堕入“甜美蜜”中。

主题曲不但在抖音并吞最热BGM榜首，在B站也被各大up主出色二創，京剧版、古風版、阴間版等脑洞大開的鬼畜作品层见叠出。

蜜雪冰城在20多天以內接連登上微博热汽車貸款，搜，這個從刨冰摊位成长起来的品牌，2019年業務额就到达65亿元、門店跨越10000家，并在去年末便傳出了筹辦上市動静。

虽靠玩梗营銷火爆出圈，但在當前各大網红茶饮料齐头并進的時刻，蜜雪冰城却多次傳出食物平安問题，就在上月另有有媒體曝出，蜜雪冰城一些加盟店存在食物平安問题。

網红营銷引爆了品牌存眷度，然後呢？

“甜美蜜”暗地里的寄义

蜜雪冰城股分有限公司建立于2008年4月，注册本錢约1.13亿元人民币。天眼查显示，本年1月蜜雪冰城完成20亿元的首轮融资，由龙珠本錢、高瓴本錢结合领投，今朝已估值200亿元。

每家在剧烈竞争中存活下来的奶茶店，都有除奶茶以外的影象点。喜茶是列队、奈雪是欧包、茶颜悦色则是只開在长沙，而蜜雪冰城是廉价，比拟于其他品牌，蜜雪冰城的&l排便貼，dquo;銷量王”柠檬水只要四块錢。

今朝蜜雪冰城天下直营店有上百家，而加盟店有上万家，之以是能靠加盟模式敏捷發育，离不開其一站式辦事及较低的加盟門坎。

浑水领會到，蜜雪冰城今朝的加盟模式為单店加盟，上風在于加盟商可全资运营，蜜雪冰城不介入分成。

而且其對付加盟門店面积请求其实不高，員工人数也可由加盟商跟着門店面积的增长而自行调解。

從官網的加盟信息前提来看，除加盟费按照都會范围有所变更外，其包管金及平常辦理等用度均同一。

此运营模式加倍便利辦理全数市場，而且市場機制较為规范透明。

据門店散布显示，蜜雪冰城已笼盖天下大部門都會，而且深耕下沉市場，结構三四線都會较多。

在主题曲出圈以後，蜜雪冰城又在B站公布一条送長輩禮物推薦,視频诠释“你爱我，我爱你”歌词的寄义。

此中一句话“雪王不但爱火伴也爱主顾，火伴不止是門伙计工另有农夫伯伯”，暗示蜜雪冰城的平价，来自自建工場、自產原质料、自有仓储物流中間，在大范围出產下可以低落本錢。

“土味”的跨界

蜜雪冰城的“神曲”爆红後，营銷公司“华與华”在Force Sensor微博上“認领”介入過蜜雪冰城雪王形象設計。

但本色上，這首主题曲走红的線路是魔性洗脑，激起了年青人的玩梗創作欲。

在短視频期間，土味梗彷佛從未阔别，從民間郭教員的“耶斯莫拉”到偶像少年团成員的“甚麼是快活星球”，現在的品牌营銷，土味反而成為了“洋气”。

截至本日，間隔蜜雪冰城公布主题曲已二十多天，其热度仍在各大視频平台居高不下。

這次营銷在抖音及B站两大視频平台得到了粉丝暴發式增加，當前粉丝别离為207万和31万。

两条主题曲MV已在B站积累1840万播放，相干话题阅读量迫近5000万；抖音话题热度已达18.2亿次，微博话题跨越2000万。

廉价不是“免死金牌”

也许没有任何一家奶茶店會把原质料豪不避忌地摆在主顾眼前，但不把主顾當外人的蜜雪冰城會。

在各大網红奶茶代价均上涨的時辰，蜜雪冰城仍在卖着几块錢的奶茶，披發着本身无人能及的性价比魅力。

中國日报5月10日做的微博查询拜访中显示，更多的網友投票選择了代价15元之內的奶茶，比起很多早已進军30元行列的網红奶茶，蜜雪冰城的代价确切不贵。

前不久因窜改食材開封日期和利用留宿奶浆而报歉的蜜雪冰城，很多店肆仍然存在食物平安問题。

浑水發明，在黑猫投诉平台搜刮“蜜雪冰城”，主顾投诉問题多达759条。此中多条投诉原由于饮猜中呈現虫子，莫非“廉价”就是蜜雪冰城的免死金牌？

網友玩梗称：蜜雪冰城不嫌你穷，你也不要嫌它low。但讥讽归讥讽，代价設置自己是產物市場计谋的一部門，哪怕一块錢一瓶的矿泉水，也不克不及由于价低，就低落對品格的请求。

這次爆红讓蜜雪冰城因来了更多的存眷，但在越是有存眷，越應當@增%256Mh%强對品%1i1D5%格@的把控。

食物平安問题不是卖萌或玩梗，就可以被理解的。

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