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標題: 網红康師傅花式玩转年轻化营銷紧跟潮流 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-2-8 16:21
標題: 網红康師傅花式玩转年轻化营銷紧跟潮流
便利面届網红扛把子康師傅又有新動作了，此次TA瞄上了年青人最喜好的抖音，结合美食类、剧情类、校园类、职場类、糊口类等16位头部+肩腰部KOL，演绎了一場出色纷呈的“康師傅拌面的十八般技艺秀”。 “猫咪還會做拌面?”，“若何5分钟速成面点師?”，“优雅吃拌面的准确打開方法”，“武林妙手若何吃面?”，“本来康師傅拌面除吃，還能追女神”……

這些妙趣横生的視频，讓泛博網友领會到康師傅拌面的花式服法和妙用，也将康師傅拌面的產物亮点解释地极尽描摹。即便是号称见多识廣，收集百晓生的Z世代，看完也只想说一句：康師傅拌面，yyds!

除和Z世代玩起来，康師傅拌面還經由過程與KOL共創感情向的視频內容與年青人創壯陽藥使用心得,建感情链接，“面要一口一口吃，爱要雙向奔赴”的恋爱观、“观光是為了看世界，回家是為了具有世界”的糊口观、和“存眷郁闷女生必要的不是可怜，而是被必要的”社交观;感性触达消费者心里暖和的角落，激發消费者對付恋爱、糊口、社交的共识的同時，也通报着品牌鼓動勉励年青用户當真、激情亲切的糊口立場和价值观。

作為20世纪最伟大的發現，出生逾60周年的便利面堪称人尽皆知，不管是巨细商超仍是街道巷口的便當店，咱们都能看到它的身影。因其食用便利、物美价廉、易于保留的特色，便利面已成為全世界性的便利食物，在人类饮食汗青中盘踞着一席之地，并在列國头部品牌不竭立异的推動下，耐久而弥新。

世界便利面协會数据表白，2020年全世界便利面消费量高达1165.6亿份，同比增加9.53%，而中國作為全世界最大的便利面消费市場，2020年的消费量则到达了463.5亿份，盘踞全世界便利面消费量的40%，远超世界其它國度。

领军品牌的奋進，中國便利面市場的半壁河山

按照尼尔森数据表白，2020年康師傅贩卖额為295亿元，市場占据率到达46.3%，位于第一，几近盘踞了海內便利面市場的半壁河山，作為當之无愧的國民品牌，中國人堪称耳熟能详。不管是第一碗红烧牛肉面，仍是浓香入味的“汤大家”和如今深受年青人爱好的新增了創意滤水口的香浓拌面系列，康師傅在几十年的成长汗青中不竭推陈出新。若是说天下各地藏着分歧的特点口胃，那末這些口胃都是康師傅口胃品类增加的灵感，不管你是寻求暖和香醇仍是辛辣刺激，康師傅便利面总有一款合适你。

消费進级期間的到来，對產物的需求加倍過细，除口感，包装以外，细節的設計同样成為撬動消费者神經的又一尺度。便利面顾名思义就是食用便利，康師傅從未健忘，這点從康師傅新近推出的带立异滤水口設計的拌面系列可见一斑。

夏日酷热，消费者想要吃到一碗去除燥热汤底的拌面，可是沥水很不便利，既怕被喷洒的热水烫到，也怕一個不谨慎把面条倒出去，前功尽弃。康師傅拌面新版包装完善地解决了消费者拌面沥水的痛点，讓拌面更轻松。從打開包装到加酱搅拌，简略5步就可以吃到一碗喷鼻香浓烈的拌面。當丰硕的新颖蔬菜搭配香气四溢的汤汁和劲道有嚼劲的面条充实夹杂搅拌，夏季美食的准确打開方法终究被找到了。不但轻松讓甘旨入喉，還節流了時候，與時下年青人效力至上的理念相契合。

除食用便利，康師傅拌面另有多种口胃選择，不但有經典入味的红烧牛肉拌面，亦有香浓過瘾的香辣牛肉拌面，更有隧道纯洁的老坛酸菜牛肉拌面，另有讓你的味蕾不由自主舞蹈的康師傅火鸡面。若是用一段话来形容夏日最好拍档康師傅拌面的话，那就是：“空调WIFI西瓜，红烧香辣酸菜，沥水干拌爽口，夏季美食正搭。”立异不是仿照秀，要真正做到由表及里，做懂消费者的品牌。由渺小处入手，解决消费者痛点防疫面罩，，這才是康師傅拌面能讓消费者一口入魂的法門。

深谙消费者痒点，網红是怎麼炼成的?

若是说紧跟消费者步调，不竭立异進级的產物設計是捉住了消费者的痛点，那末安身于消费者真实設法，采纳针對性的营銷方法，經由過程構建更多的消费場景，拉近品牌與消费者的間隔，從而跟消费者玩在一块儿，堪称瘙到了消费者的痒点。而這一点，與時俱進的康師傅堪称做到了极致。

作為耳熟能详的國民品牌，康師傅不但在產物上不断改進，在营銷上更是與時俱進，打造了营銷史上一個又一個的經典案例。從约请洛天依成為品牌天使，激發了二次元人群的追捧;到牵手《和平精英》，線下推出联名款包装泡面，遊戲內深度互助，推出定制道具、海島舆圖，打造意见意义泡面美食場景;再到联手头部综艺《奇葩说》，互助推出“空想无穷心无界”的辩题，鼓動勉励年青人追寻空想……一波又一波深具網感的花式营銷，讓康師傅逐步被贴上了“網红”的标签。

跟着挪動互联網的成长，網红不但仅是一個代名词，而是被付與了更新的意义。網红再也不是收集喧哗與嬉闹的代名词，而是被注入了更多的正能量，火遍全世界的李白髮變黑髮洗髮精,子柒，将中國饮食文化安利给了全球。半個月成為顶流的丁真则讓天下人民领會到藏區的美景和文化。“冰冻三尺，非一日之寒”，康師傅便利面逐步被贴上“網红”的标签，则代表了无数次對消费者需求的深入洞察與总结，并在此根本上不竭调解营銷计谋，經由過程不竭占据消费者心智，真正與消费者玩在一块儿。才可以或许讓消费者真正承認品牌，為品牌买单。

年青人的眼光在哪里，康師傅的营銷就到哪里

得年青者得全國，睿智的康師傅早就深谙這一事理，将目光放在了以Z世代為代表的新一代年青消费者身上。不但時刻存眷最受年青人爱好的“雙微一抖”等社交平台，紧随時下热門，同時還加大與年青消费者喜好的IP的互助。可以说，年青人的眼光在哪里，康師傅的营銷就到哪里。

這一系列井喷式的視频营銷，不但改变了方针人群對便利面“甘旨不敷，口胃過期，滋味寡淡”的呆板認知，冲破了康師傅拌面的圈层限定和辐射壁垒，在生理上讓消费者伎痒，刺激味蕾，讓消费者食欲大開。康師傅這一波抖音視频生理战用准确的方基隆票貼,法捉住了准确的人，堪称“由眼入胃”，不但讓年青人吃拌面過瘾，就連看拌面視频也变得上头，达成為了與年青圈层的深度沟通，再一次占据了年青人的心智，助力品牌心智的出圈和植根。只有讓消费者感觉到產物的怪异個性，才能讓消费者對品牌的爱好融入糊口。這点，康師傅做到了。現在康師傅在玩转年青化营銷的門路上堪称愈發驾轻就熟，經由過程不竭解码Z世代营銷趋向，实現营銷计谋的不竭進化。

安身消费者洞察，康師傅不竭优化產物并调解营銷计谋，用一波波超强網感的营銷動作讓消费者熟悉到康師傅不但是一碗好吃的面，仍是一個知我懂我的品牌。可是不管再花梢的营銷，再吸睛的動作，都离不開以优良產物力為焦点的品牌基石，而优良的產物力恰是創建在给消费者直给的长处点运送和走心的营銷沟通计谋上。可以预感，康師傅布满中文a片,網感的营銷之路，将會给傳统、網红两大类速食物牌带来不小的打击。究竟结果，优良的產物力和對消费者心智的占据才是博得市場的不贰法例

關头词：康師傅拌面红烧牛肉拌面便利面消费國民品牌

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