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標題: 2021金瞳奖榜单揭晓,思恩客斩获品牌跨界营销類铜奖! [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-5-2 19:48
標題: 2021金瞳奖榜单揭晓,思恩客斩获品牌跨界营销類铜奖!
金瞳奖是由中國商務廣告协會（CAAC）指导，傳播行業第一平台廣告門主辦，作為首個對大中華區內容及內容营销范围举辦眼睛保健茶飲, 商業價值認定的势力巨头奖項，以內容為本源，以各類媒介及內容創意為维度，全方位的呈現不同媒介所涉及的不同的內容营销模式，挖掘良好內容、品牌價值、消费者洞察，是金瞳奖的價值地址。

2021年7月17日-18日，金瞳內容盛典及金瞳奖颁奖典礼完竣终结。蓝标傳媒旗下北京思恩客科技有限公司（以下简称思恩客除腳臭噴霧,）送报的【焕活敦煌鲜活中秋】获得2021年金瞳PR與品牌拔擢组【品牌跨界营销類】铜奖。

良品铺子【焕活敦煌鲜活中秋】

新品跨界破题，創新营销玩法

妇孺皆知，月饼作為中秋节的“硬通貨”，全数市場業已饱和，消费者對于月饼的好奇不再；而IP跨界合作虽依然風靡，但在本錢和话题已被挖掘得所剩無几的情况下，如何使IP合作成果最大化一样成為困扰品牌方的问题地址。

這种情况下，良品铺子连袂思恩客将“鲜果月饼”與“敦煌IP”两個命题相结合，以合理奥妙的计策及創意将其粘合在一起，開启新的营销玩法。一方面良品铺子推出了革命式的全新產品——鲜果月饼，聚焦于“從未顯現在地球的鲜果月饼”的有趣曝光，提高產品辨识全國娛樂城,度，實現品類邊界的再一次拓宽；此外一方面，基于今年是良品铺子與敦煌研讨院合作的第二年、消费者對于敦煌IP的商業化消费已產生审美疲劳的防水補漏噴劑，背景下，思恩客建议品牌真正去理解敦煌的根源與文化，躬身入局，不消费敦煌转而守護敦煌。以重現敦煌盛世之美為目标，激發用户的“民族自豪感”，讲好品牌所要讲述的故事。

深掘文化價值，引爆傳播话题

此次傳播战役中，思恩客抓到了一個重點，它既是產品信息的關键词，更是品牌與敦煌所代表的傳统文明之間的共同连接點——鲜。“鲜”兒童生日禮物,既代表了良品铺子全新面世的鲜果月饼，除皺霜推薦,也代表了敦煌的“鲜活色彩”與千年文化。凭此，良品铺子突出重围，在中秋日的营销沙場上另辟路子，更在IP跨界合作的营销模式里找到了新的解法，用行動焕活文化，用文化带貨產品，相互赋能。

而為進一步提炼事件的文化價值、為品牌赋能，思恩客更是采用了多维度多爆點傳播的营销战術。從事件的话题感入手護髮產品,，經過進程悬疑式爆點、猎奇式爆點、感情式爆點，全方位助力事件扩傳。#地球新物种鲜果月饼#、#敦煌绿洲#、# 一夜盛開#等多個话题在各平台激發了網友们的热议，同時以一支交互式H5@共%2BQ6o%同大事%6E92G%務@，讓消费者参與“焕活敦煌那抹「鲜」”，极具共鸣地感受敦煌文明的消散與暴虐。在傳播层面為事件點题，進一步唤醒人们的保護意识；在销售层面，多渠道定制分享傳播，實現了線上線下的强势曝光與导流。

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