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標題: 電商行業必看:Google購物廣告系列指南 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-18 18:52
標題: 電商行業必看:Google購物廣告系列指南
對付跨境電商公司来讲google推行其实不目生了，那末您對谷歌購物告白有几多领會呢？今天小编将分享一些关于google購物告白系列的最好做法，技能和诀窍，但愿對您的营業拓展和今朝購物告白系列的優化有更多帮忙。

准确熟悉Google Merchant Center, 助力購物出海第一步

若是您习气于利用严酷依照关头字出价的google搜刮告白系列，那末購物告白系列可能會使人好奇，特别是让人难以捉摸的Merchant Center。那末Google的Merchant Center究竟是甚麼呢？

現实上，Google Merchant Center是購物告白系列中的奇异的地方，這是您的產物数据Feed地點的位置。若是咱們但愿經由過程谷歌購物告白贩卖產物，那末起首必要建立產物数据Feed列表，上傳到merchant center，經由過程體系审核以後便可以开启購物告白之旅。

您的產物feed列表必需严酷采纳谷歌请求的特别格局，并带有大量描写您產物的属性（请斟酌電子表格！）。下面是產物数据feed列表的一些关头属性：

- 產物ID，您用于独一暗示治療頸椎止痛貼,產物的ID，可以和您網站產物的SKU一致

- 產物题目，即產物名称，這将是投放購物告白時显示的文字内容，也是吸援用户點击的关头身分之一

- 產物描写，此内容描写了您的產物，将在用户點击告白進入您網站時显示

- 產物种别，从谷歌的预界说种别當選擇，可以同您網站导航的產物分类连结一致

- 着陆页，链接到您網站上的產物页面

- 圖片链接，這是您的產物在購物告白中显示的圖片，必要有足够的吸引力来让用户點击

- 库存状况，有没有存货

- 產物代价

值得一提的是購物告白其实不像搜刮告白那样必要编写文字告白，購物告白展示的内容是由您提交的Feed数据中主动天生的。由此可知，feed信息對google告白来讲是相當首要的。若是您想领會更多关于feed優化的常识，可以浏览文章：

Google購物告白Feed全方位解读及優化-出海必看

Feed 信息優化小Tip, 晋升優化效力，加强告白展現结果

起首咱們必需要晓得，在筹算投放google購物告白以前，必定要注册GMC账户，而且上傳feed信息。只有feed信息审核經由過程，咱們才能正式起头購物告白之旅。一样的，若是您的feed信息和網站信息纷歧致，google也不會给您機遇去展現購物告白。

電商公司上傳產物feed信息的方法重要分為如下3种：

- 利用谷歌電子表格手动提交feed。利用谷歌電子可以表格让您有最大的節制权，可是若是您有1000多种產物，那末這個操作就不太好实現了。

- 利用第三方辦事

- 在網站上利用插件来提交feed信息，连结feed数据和網站更新同步

Feed信息的完美是購物告白系列乐成的首要影响身分，是以有一些首要的友谊提醒是必要咱們晓得的：

1. 購物告白系列不會利用关头字来肯定用户的相干性，是以，您必要确保產物题目和描写包括大量的关头拉霸機,字，同時题目也必要吸引正在检察您告白的潜伏買家點击告白。Google利用這些数据来检察您的產物是不是與搜刮盘問相干，从而查找相干人群来展現您的告白。可是，在購物告白系列中，您依然可以添加否认关头字来削减不需要的流量。

2. 确保代价100％正确，特别是利用國际货泉買卖時。若是產物代价不许确，Google将不會显示您的產物告白！

3. 若是要在多個國度/地域投放告白，则必要提交每一個國度/地域的產物数据Feed。 Adwords中的購物告白系列是针對特定國度/地域的，是以您必需针對每一個贩卖國度/地域設置一個新的告白系列。

4. 產物圖片對購物告白来讲十分首要，请确保您的圖片是高质量的原創圖片！请勿编纂或添加有水印的產物圖片。

5. 确保所有方针URL都指向勾當页面，而不是404 /无效页面-Google不會显示带有没有效链接的產物！

您提交的feed信息會被體系按期刷新查抄，如發明feed信息内里有分歧規的信息，Merchant Center 產物診断内里會列出對應的問题和触及到的產物，這時辰您就必要实時去从新提交相干產物的信息，以包管產物可以或许正常的展現。

建立購物告白系列和若何细分產物组，告白布局公道化，辦理更便捷

若是您的產物数据feed信息已筹备完美，请实時上傳到GMC，凡是您的產物feed信息必要3個事情日来完成审批。產物feed信息审批完成，而且将您的Adwords帐户联系关系到Merchant Center，便可以起头建立購物告白系列了。

在Adwords中建立購物告白系列很是简略，最大的區分是您必需選擇Merchant Center產物Feed和贩卖國度/地域。

建立告白系列後，您必要斟酌若何细分產物组。一般来讲，購物告白系列中的產物组可以依照如下两种方法举行分组：

- 產物数据Feed很少的公司凡是只會建立一個產物组。

- 產物数据Feed较多的公司有時會按品牌或种别劃分產物组。

那末應當若何更好更公道的细分產物组呢？下面来分享一些相干的技能。

- 若是您的数据Feed较小（比方200种產物如下），最佳获得產物ID，如许您可以按產物级别為单個產物举行出价。咱們會建议您先测验考试按品牌或產物种别细分產物组，然後再依照產物ID举行细分，重點推行您想要推行的產物。您可使用網站导航来肯定您的第一段细分（即產物组），由于網站上面您已為產物举行了分类，您可以依照该分类去設置分歧的產物组。

- 若是您有大量的feed数据，即200+的產物，实現单個產物级此外辦理出价是不实际的。這类环境下您可以依照利润率类似的產物举行细分，或您還可以按品牌，產物类型或其他對您的营業成心义的属性举行细分。通细致分產物组，可以帮忙您更好的测试產物推行的结果，而且有针對性的举行優化调解。

- 在您的購物告白投放一段時候今後，您可以将脱銷的產物作為本身的告白系列或產物组，這将帮忙您紧密亲密存眷那些能為您带来最大收益的產物。

產物组出价技能，公道設置出价，重點推行热點產物

劃分好產物组今後，您便可以起头斟酌若何给您的產物组举行出价設置了。前面内容提到，購物的產物告白是由您提交的feed信息数据天生的，是以您无需在ads中编写任何的告白。同時，購物告白的出价與搜刮告白系列出价也是彻底分歧的。購物告白中没有关头字設置，那末，您竞标甚麼呢？購物告白系列真的是很cool,由于您可以针對要贩卖的現实產物来設置出价。

按照產物的客单价来節制產物的出价凹凸，可以有用帮忙您節制產物的本錢。您既可觉得单個的產物設置出价，也能够為一组產物設置出价，重要取决于您若何劃分產物组。接下来咱們看看该如作甚您的產物設置出价？

起首，将您出售的所有商品想象成一個巨型分类箱，這就是Google購物告白中所说的“所有產物”產物组。您可觉得此產物组設置一個出价，该分类箱中所有產物的告白都将得到不异的出价。由于分歧的產物具备分歧的利润率和分歧的竞争程度，以是設置不异的出价没有多大意义。您必要按照這些因夙来给分歧的產物告白設置分歧的出价。

Go皮膚瘙癢,ogle容许您将所有產物放入该大型分类箱中，然後将它們分成较小的分类箱，以便您可觉得這些较小的分类箱設置出价。并且，若是這些较小的分类箱不敷细，您可以制何為至更小的分类箱来設置出价。要建立這些分类箱，请利用您在產物Feed中設置的属性来细分產物（好比品牌，產物类型，產物ID等）。到今朝為止，此觀點是設置購物告白系列中最繁杂的部門。

一幅圖片至关于一千個文字，让咱們一块兒看圖理解：

現实購物告白產物组中的展示咽炎貼,方法以下：

您可能已注重到，每次细分產物组時，总會获得一個“其他所有產物”组。 Google會主动為您履行此操作，您可以针對其他所有產物组中的產物举行同一出价，或您可以直接解除這种產物不举行推行，只推行您重點细分出来的產物。

更多出价設置小贴士，購物告白入門必备

细分好產物组後，您便可觉得這些组的產物設置出价了。咱們為您供给了一些很好的建议，以帮忙您入門：

1. 将購物出价設置為低于凡是针對搜刮收集的出价，并在起头积累数据時紧密亲密存眷它們。對推行產物及產物组调解出价可以對告白结果發生至关直接的影响。

2. “其他所有產物”產物组中的出价設置要低于细分出去的特定的產物组，這将有助于确保将Feed中產物的所有流量和数据發送到该特定產物，而不是全数發送到该类目中的所有產物。

3. 利用地舆位置出价润饰符可以在高流量/高价值區域提超過跨過价，而在低流量/低价值區域低落出价。

4. 存眷装备的转化环境，而且针對装备举行出价的调解。很多公司發明挪动端不克不及為他們带来利润，特别是當他們贩卖代价在100美元或以上的產物時。针對這类环境可以得當低落挪动装备的出价。

咱們為您供给的最後一条建议是环抱您正在举行的特别促銷勾當。Google供给了一個很酷的功效，您可以在購物告白中添加促銷文字。您的促銷勾當可所以“free2022世界盃, shipping”或“ 5％ Off”，也能够是季候性，節日性的促銷勾當，比方“Christmas Hot Selling！25％ Off！”

值得一提的是，您務必确保這些促銷勾當與您的網站匹配，不然Google不會投放您的告白！

如今，您可以筹备起头建立您的第一個購物告白系列了。祝您好运，購物舒畅！返回搜狐，检察更多

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