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標題: 腾訊商品廣告的使用方法是什麼? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-18 19:12
標題: 腾訊商品廣告的使用方法是什麼?
俗语说：工欲善其事必先利其器，作為信息流優化師，咱們天天都要花大量的時候在告白的建立上，可是若是能操纵好各個平台供给的东西，可以很大水平上给咱們减轻事情压力，今天，咱們来看一下腾訊社交平台供给的一個帮忙咱們晋升效力的东西——商品告白。

1、商品告白是甚麼

商品告白是基于腾訊大数据（包含人群画像、举动数据），连系客户上傳的商品信息，举行商品匹配用户的呆板進修，从而使带有商品信息的商品告白可以或许自动找到符合的用户暴光，快速拿量，获得更高的转化。

商品告白還能與腾訊告耳鳴貼,白智能投放的其他环節举行共同，包管了電商告白主的增加诉求，好減肥茶,比“智能出价”中和oCPA投放方法的连系。因為oCPA技能可以或许按照转化价值动态调解告白出价，它與商品告白的進一步连系包管了商家的每笔投放用度都花在刀刃上，实現了投放出价环節更高效的智能化。

是以，若想投放商品告白，起首必要上傳商品信息，商品信息越丰硕，對告白越有利。與通例展現竞价告白比拟，商品告白具备如下3個特性：

特性1：以商品為焦點，商品告白的布局性更强（①在录入時尽可能同一格局字段界说，支撑多种接入方法②電商商品、房產小區、旅店機票、當地門店、汽车等均可以作為商品。）

特性2：可以基于商品主动天生創意和落地页，帮忙晋升投放效力（①可以機动圈定商品的投放范畴②基于商品，選擇圖片/视频模板，主动天生創意和落地页，教诲行業除外。）

特性3：商品信息填写完备後，體系會将用户與商品智能匹配，晋升告白结果，以是商品信息填写越具體，體系匹配的精准度越高（①操纵腾訊大数据，為告白主高效拓展新客户②可基于告白主上傳的站内用户举动数据举行再营銷推行。）

2、商品告白分类——单商品/多商品

顾名思义，一個商品對應一条告白，告白投放時仅選擇一個商品，經由過程该商品的具體信息可以辅助體系帮忙告白找到更合适的人群，今朝仅支撑電商、資訊、教诲行業。

上風：具备投放門坎低、拉新结果好、预算更可控的上風

即多個商品對應一条告白，必要告白主回傳第一方举动数据或利用腾訊大数据供给的地舆位置数据，為分歧人群举薦其最感乐趣的商品，实現精准再营銷和基于LBS的营銷，合用于多种產物的告白主，今朝支撑電商、資訊、地產、游览、當地辦事等行業。

比方：用户拜候官網時将一块腕表参加購物车——可是未完成采辦并封闭了页面——一天後该用户拜候某個公家号時——收到带有這款產物的告白——點击告白举行采辦。必要注重的是：LBS場景营銷會将告白暴光给間隔商品地舆位置范畴3千米之内的用户群體。

上風：具备投放简略、定向更精准、投放加倍智能的上風。

3、商品告白利用流程

一、商品告白必要数据接入後才可以举行告白投放

今朝数据接入進口重要分為這三個：廣點通、微信、商務管家。廣點通今朝仅支撑白名单客户接入，微信告白今朝已全量。

廣點通数据接入進口：投放辦理平台——东西辦理——投放辅助——数据中間。

微信数据接入進口：告白主——东西箱——商品库辦理。

商務管家账号：合适账户比力多的告白主（必要先去）——账户开通——接洽腾訊运营申请商務管家白名单——开通——认领廣點通及微信账户——建立商品库。

二、然落後行商品库的建立

選擇商品告白——新建商品库——選擇商品库类型——商品库范围——商品库名称——肯定——進入商品库。（详细操作以下圖所示）

三、商品库建立以後可以举行商品告白的建立

前面讲到了商品告白今朝分為单商品和多商品告白，以是咱們在建立的時辰先選擇单商品/多商品告白——新建商品——在线录入（或手动上傳/按時拉取）——商品名称（必填，尽量带上丰硕的商品信息，可用于搜刮商品及天生創意）——商品主圖（必填，上傳商品對應的素材，用于天生創意）——商品副圖（非必按摩貼,填）——商品代价（必填，分歧代价會影响给分歧的受众举行商品举薦，商品對應的代价，一般在創意或落地页上表現的下单代价，比方某商品，告白下单转化後，用户現实付出代价為210元，则商品代价為210元）——商品类目（必填，按照體系举薦举行選擇，类目對付商品举薦很是首要，必定要選擇正确）——商品品牌（必填，部門用户對付品牌敏感度和偏好不同较大，填写该項信息有益于找到更契合的受众。）——商品描写（選填，可用于天生創意）——商品ID（選填，若不填写，體系會主动天生）——商品链接（必填，尽可能選擇信息丰硕的落地页）——提交商品。

四、商品建立今後可以在商品辦理界面检察商品的的审核状况

审核經由過程/审核回绝/审核中。可举行的操作：商品详情页的检察、點窜、商品删除。

五、商品信息建立今後便可以举行商品告白投放：廣點通和微信的流程略有區分

廣點通告白建立流程：

今朝支撑的推行方针：網页、安卓/ios利用、電商網页、微信品牌页。新建告白時——动态商品告白（必要白名单开通）——選擇商品库——選擇单商品告白——選擇指定商品（＜＝10）——選擇举薦方法”拉新”——選擇對應的投放方针：網页/利用—捕蒼蠅神器，—選擇告白版位——上傳創意。

微信告白建立流程：

今朝支撑的推行方针：我的商品、我的利用、采集贩卖线索等。（公家号互選告白位暂不支撑）建立告白——采辦方法（竞价采辦）——告白設置（以商品建立告白）——選擇一個商品库——選擇指定商品——跳转类型（一般举薦不跳转）——選擇举薦方法”拉新”。

4、商品告白&平凡告白比拟案例

上圖是某客户新课程推行中的商品告白和通例告白的测试表示：DAY1：新建单商品告白跑的账户暴光量级TOP1，转化量级為排在第二名的通例告白近6倍，本錢低20%。

但要注重的是固然商品告白确切有拿量上風，咱們其实不能将商品告白當成救命稻草，仍然必要咱們挑選優良規格位，在這個根本上上叠加商品告白助力账户拿量，更能起到锦上添花的结果。

5、其他小东西的利用：

除商品告白以外腾訊還為咱們供给了不少好用的东西，這里再简略讲几個提高創意效力的东西。

一、創意優選能力：

告白主手动建立多個創意上傳以後，體系會按照投放环境為每一個受众智能優選最好創意展現，（建议一個告白可以對應多個創意）。

二、动态創意：

告白主手动上傳多個圖片/案牍/视频等元素、主动分列N*M*B個组合，按照投放环境為每一個受众優選最好創意展現。

三、智選告白（白名单申请）：

體系举行多創意摸索，而且主动复制最好創意天生告白，复制出来的告白默许不开启，可在人工确认背工动开启新告白。

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