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標題: 从商品廣告到投放全面商品化為什麼我們需要了解商品? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-18 19:15
標題: 从商品廣告到投放全面商品化為什麼我們需要了解商品?
从最初的商品告白，到現在的投放周全商品化，腾訊告白經由過程在通例展現告白流程中新增商品的選擇，不竭地让體系可以或许更好的理解告白主的营銷内容，同時配套支撑多维度的商品報表及辦理，让告白投放不竭切近商品和買卖的本色，用商品找到更多精准用户。

本文将對商品告白举行體系深刻的先容，帮忙泛博優化師們理解體系眼中的商品是甚麼、為甚麼新增商品信息能帮忙體系更好的找人，和咱們事实若何建立商品信息、若何投放一条商品告白，固然咱們也采集了各行業利用商品告白的優异案例，帮忙大師更好的领會商品告白事实能為咱們的投放带来甚麼价值。接下来让咱們對商品告白举行更體系深刻的進修和领會。

1、甚麼是商品？

分行業商品示例：

商品中可以包括哪些信息：

2、商品對告白投放结果有甚麼帮忙？

與没有商品信息告白的“告白找人”模式分補魚機,歧，具有商品信息的告白属于“告白+商品找人”模式。經由過程引入商品特性，人在商品上的举动数据，乐趣数据等，找真降糖方,正對投放的商品感乐趣的人，有用晋升告白起量率及转化率。

3、若何建立商品？

具有商品信息的告白的上風在于晋升受众與告白之間匹配的精准性，精准性的提高源于商品信息有用的利用在受众與告白的相干性预料中。是以商品信息完备性的首要水平止癢藥膏,不問可知，越是完备的商品信息越可以或许阐扬出商品告白的潜力，到达更好的投放结果。

今朝建立商品有三种法子：

經由過程主动辨认建立商品

在投放流程中手动建立商品

經由過程商品告白中間建立商品

1. 經由過程主动辨认建立商品

投放端支撑經由過程主动辨认建立商品：體系在告白建立流程中提取創意层级内容辨认并天生商品信息，告白主可完美辨认成果，投放後天生的商品會主动贮存在商品库内便利下次投放利用。（该能力灰度節制中）

支撑行業：今朝本功效支撑電商，教诲，金融行業，其他行業會逐步开放。

主动辨认利用流程：

辨认商品信息：

1）完美商品的創意内容：

進入創意层级後，可為商品输入對應的創意内容。在創意案牍或告白名称中填写產物关头词如球鞋等，将有用晋升辨认切确度。多個商品的环境下必要完美每一個商品對應的創意内容，點击商品栏中的商品可切换至對應商品的創意内容。

2）辨认商品信息：

填写完成必填的創意内容後，點击下方“起头辨认”按钮，體系會提取創意信息，辨认品牌名称/商品类目/代价等，并展現辨认成果。多個商品時需對每一個商品举行辨认。

如體系提醒辨认商品為已有商品，建议利用對應的已有商品建立告白。

3）确认&完美商品信息：

商品辨认乐成後，请确认商品信息辨认正确度。經由過程编纂商品信息，完美不许确或未乐成辨认的商品信息，将有用晋升告白结果。

2. 在投放流程中手动建立商品

告白主可以在投放流程中快速简略的經由過程手动输入建立商品。操作路径以下：

1）在“選擇已有商品”下，點击“新建商品”；今朝支撑電商/教诲/金融/浏览/视频/房地產行業。

2）右邊呈現商品侧滑框。如没有自有商品库，平台将按照告白主行業默许新建自有商品库；如已有自有商品库，平台将默许拔取已有商品库，新建商品将寄存在该商品库中。

3）可简略单纯填写商品信息，點击添加商品可建立多個商品，一次至多可建立10個商品。

4）在本次投放流程中建立的商品支撑编纂點窜商品信息。

3. 經由過程商品告白中間建立商品

告白主可以經由過程商品告白中間建立商品库和商品，商品告白中間针對分歧商品量级和商品告白情势的告白主支撑分歧的建立模式。

商品告白数据中間進口：

导航栏下“資產” -> “商品告白”

建立商品库：

點击新建商品库 -> 選擇商品库类型 ->選擇商品库范围 -> 填写商品库名称 ->确认

建立商品：

進入商品库後點击新建商品 ->選擇接入模式：接入模式有三种可以選擇，分歧的模式合用于分歧的商品告白情势和商品数目。

4、若何投放告白？

1. 告白层级設置

進入告白层级後在告白情势當選擇 “通例展現告白”

并在方针详情中利用商品，選擇 “選擇已有商品” 或 “主动小孩矮小怎麼辦,辨认”。勾選多個已有商品将在总體提交後投放多条不异設置的告白，進入創意层级後必要為每条告白填写創意内容。

2. 創意层级設置

進入創意层级後，經由過程顶部商品导航栏切换商品可觉得分歧告白填写創意内容。

填写創意内容時，可以選擇利用 “商品模版” （告白层级選擇“主动辨认”没法利用商品模版）。選擇商品模版後，體系将拉取商品圖片/视频并举行及時合成，快速天生告白創用意片/视频。

商品模版選擇界面：

5、检察商品告白数据

為便利商品告白告白主针對商品数据举行深刻阐發，晋升選品效力，腾訊告白在報表中間設立商品阐發。經由過程该報表，可以举行：

商品/商品系列/品牌/类目/店肆等维度的報表数据的检察。

在上述粒度下，支撑依照場景细分規劃/告白/告白創意举行细分检察。

商品阐發利用先容

参看進口：

報表中間 -> 商品阐發

1）指定商品库，默许指定一個。

2）支撑的報表数据粒度：商品库总體/商品/系列/类目/品牌/店肆粒度。

3）設置数据细分：检察商品粒度下，分規劃、告白、告白創意的结果数据。當設置细分後，經由過程選擇列表中的“数据明细”，检察该商品下，所選细分的所有明细数据：

4）挑選：

告白形态：挑選sDPA/mDPA结果数据。

告白版位：挑選分歧流量上的结果数据。

商品：經由過程搜刮商品名称/ID挑選出指定商品（可多選）的结果数。

6、商品辦理

為了進一步完美告白主對商品的辦理能力和阐發效力，ad.qq.com投放端在推行辦理下新增商品辦理模块。商品模块以商品维度展示结果数据，并支撑下钻商品联系关系的告白和創意列表，实現以商品维度對告白和創意的辦理。

1. 合用場景：

本功效合用于利用单商品告白（sDPA）的告白主，多商品告白（mDPA）的相干信息和数据不會被纳入在本模块中。今朝投放单商品告白有两种投放流程：

1）告白情势當選擇 “商品告白”（汗青旧投放流程）。

2）告白情势當選擇 “通例展現告白” 并在方针详伴遊,情中利用商品（新投放流程，灰度中，已對電商，教诲，金融-保险/理財，浏览全量）。

焦點功效：

1）告白主在投放单商品告白後，可以使用商品辦理快捷的检察和比拟各商品的综合结果，帮忙告白主選品。

2）經由過程下拉功效，告白主可以高效的检察商品联系关系的告白/告白創意，并举行启动、暂停、编纂、复制等操作和辦理。

2. 详细功效先容：

1）商品辦理進口：

商品辦理進口位于投放辦理平台顶部导航栏的 “推行” 下，選擇“商品”進入商品辦理：

商品辦理中的每行代表一個投放過告白的商品。經由過程本列表可以快速的比拟各商品的综合结果。

2）检察指定商品下的联系关系告白和告白創意：

“联系关系告白数”與“联系关系創意数”别离展示了自2020年9月1日利用此商品投放過的单商品告白数目，和所有联系关系告白下創意总数，帮忙告白主领會商品的投放环境。經由過程點击“联系关系告白数”與“联系关系創意数”列對應的数字，告白主可如下钻至该商品的联系关系告白及告白創意列表举行检察與辦理。

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