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標題: 對话腾讯社交平台部產品总监王莹:QQ空間如何讓廣告“潜移默化 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-9-30 18:13
標題: 對话腾讯社交平台部產品总监王莹:QQ空間如何讓廣告“潜移默化
咱们不但愿把品牌的告白强加给用户，更多的是但愿用户在空間在平常的利用中可以或许潜移默化的感觉到品牌，如许用户對品牌就没有排挤度，用户潜意识中把品牌的精力和内在深刻到本身的心里。

王莹Cola，2003年结業即参加腾讯，公司第一届校招發展起来的產物司理，14年鹅厂生活中，得到過12個公司级声誉，5個專業级奖項及5項A级專利。

不悔梦归处，只恨太仓促。咱们最夸姣的回想也许大多集中在校园念书阶段，此時咱们收成至多的友谊和最难忘的恋爱。走出菁菁校园，糊口变得繁忙和快節拍，可是不少夸姣的影象，咱们仍會經常翻看，QQ空間就成為了如许一個最好的精力栖息角落。這里有最初的老友，也有更多新的出色不竭参加。

互联網期間，人们的時候愈發的碎片化，可以或许吸惹人们的產物必定是有效或是體驗好的。消费者不會期待你的發展，在愈来愈严苛的用户层层挑選下，大浪淘沙，不少曾一度很火的論坛、社區網站渐行渐远被用户丢弃，可是QQ和空間的组合却經由過程一系列的立异和用户體驗優化，在喧哗的大情况下，不忘初心，用简约而夸姣的產物不竭博得新老用户的爱好和虔诚，被称為中國的Facebook丝绝不為過。

近日，咱们独家專访了腾讯社交平台部產物总监王莹Cola密斯，作為腾讯專家级的產物司理，Cola這位美男boss聊起QQ空間的產物和立异滚滚不停，底子停不下来，可以较着感觉到她對本身倾泻了诸多血汗的產物的酷爱和信念。

相册“韶光機”——光阴似箭，而你常在

浩繁社區、論坛接踵淡出人们視野，而QQ空間一向火爆，并深受超出春秋用户群的爱好。它是咱们芳華影象起頭的处所，即便分開了校园，仍能在空間看到朋侪最新的動态，谁结了婚、谁有了孩子、谁又去哪遊览了，空間相册像一台韶光機，光阴似箭，而你常在。

Cola先容说，QQ空間一向很注意年青人的需求变革，出格是在個性化的展示上，另有功效的立异與有趣水平上。好比QQ空間的個性扮装扮功效就出格受年青用户的爱好，從用户空間的布景、用户的頭像，到用户的之間的互動操作，好比個性赞，拜候记实等。本年用户在空間公布的内容也能够個性化，像個性字體，炫彩字，視频動效贴纸（AR和AI技能的連系）等等，一個谈天社區汇集了這麼多最新的“黑科技”，难怪年青用户群在玩起空間来乐此不疲。

作為QQ空間最受接待的焦點功效之一QQ空間相册，近来做了不少有趣的立异產物。今朝QQ空間照片日上傳峰值為6.5亿，空間照片总数跨越2万亿。QQ空間相册也是海内第一大收集相册，從最初的影集、個性相册，到如今照片美化、照片贴纸、動感相册、親子相册、遊览相册、情侣相册、同享相册等，知足了年青用户在相册利用上的分歧需求。

QQ空間相册不只是针對年青人，對付事情白领乃至春秋更高的人群，都做了一些有特點、垂直化的功效立异。好比在六月份结業季，推出了線上“结業怀念册”。“结業怀念册可以约请老友同窗，可以上傳最得意的照片或合影，可以约请老友留言，然後你就具有了專属于你本身的结業怀念册，永恒地保存在QQ空間的平台上面”，Cola暗示對付刚结業的学生来讲，是一個台北援交,很好的怀念產物。芳華的留影、夸姣的祝愿，讓咱们今後每次翻到心中都有一丝甜美或冲動。

本年2月，QQ空間依靠腾讯優圖人工智能對QQ空間相册2016年的公然照片阐發得出：RGB值為22/20/24的“不饱和玄色”是95後的最爱。基于此一發明，QQ空間联袂前锋設計師张驰與唯品會在纽约時装周，打造了一場名為“The Present &The Future”的“中國95後風行大数据”前锋時装秀。這次将用户時尚偏好数据化的方法给設計范畴的藝術創作供给了理性的灵感與丰硕的可能性。對付公共時尚行業而言，QQ空間相册大数据的结論可以直接转化為出產参考，為構建更快捷高效的時尚財產链供给可能。以後， Vans、channel、M.A.C等時尚品牌也接踵跟空間举行贸易互助。

親子相册和美赞臣的互助案例

“親子相册”在怙恃人群中很受接待。年青爸妈有了孩子以後，晒娃是一個高潮，跟着精度精度的發展，照片的梳理對爸妈来讲是一個很是大的事情量。在親子相册里，只要输入精度精度的诞生年代，然後把照片上傳，相册會按照摄影時候主動辨認精度精度几天、几月、几岁時辰拍的，對怙恃来讲可以很是好的辦理和展現本身精度精度的照片。拜候相册的時辰，另有一個時候轴，可以很是快速的达到好比说精度精度百天時辰的照片。主動辦理功效很是受爸妈接待，不少的怙恃由于親子相册又回到了QQ空間。在相册的隐私和同享方面，也做了很好的體驗立异，便利家人配合保護一個相册，便利又平安。

“遊览相册”和箭牌的互助案例

跟着消费進级，如今咱们每一年城市放置本身的遊览規划，QQ空間推出了“遊览相册”的功效。如今大師都很忙，遊览的時辰拍了不少的照片没時候去收拾。遊览相册的推出，為大師解决了如许一個痛點，外出遊览時，無論什麼時候何地拍的照片，随拍随傳或回来今後再上傳，遊览相册會按照拍摄時候把遊览行程梳理出来。在相册的顶部會把遊览路線用舆圖的情势显現，雷同于一键公布了全部遊览進程。

此外，“情侣相册”也因不少知心适用的小功效备受年青情侣的喜好。對付相册来讲，不論是年青人，仍是已事情的人群，Cola暗示會把用户比力细的場景需求會尽可能的切割出来，知足用户在各個分歧場景里的需求。

視频故事——告白内容化，分享你的冲動

针對年青用户内容消费的碎片化和視觉化需求，2016年QQ空間上線了直播和短視频功效，以年青人爱好的新的社交方法来提高QQ空間的用户活泼度，知足青少年彰显個性、声张自我的需求，也丰硕了年青人爱好的明星文娱、糊口搞笑类内容。数据统计显示：在QQ空間，95後短視频月人均播放次数和時长均為95前的1.8倍，直播月人均播放次数是95前的2倍。

在近两年短視频真正火起来以前，QQ空間就已起頭深刻到視频的范畴當中。Cola暗示，QQ空間在短視频的录制和拍摄上面增长了很是瑜珈褲,多的弄法，乃至可以和一些AI的技能相連系，讓用户在拍摄短視频的時辰，可以創作不少酷炫的内容。在全部短視频分發的范畴，在2016年下半年，QQ空間也起頭引入很是多的自媒體，他们也起頭在QQ空間举行短視频的創作和分發，给空間的用户增长很是多的内容浏览和获得。

两年以前，QQ空間就在業界率先推出了“視频故事”，鼓動勉励品牌去建造一些微片子等故事性很强的視频，然後融入到短視频平台。用户會把會把這些有品牌植入的視频當成内容来看，看完以後可以转發、评論和和其他朋侪互動。以是用户看到其实不仅仅是一条告白，而是一個颇有感到或很冲動的視频故事。

“咱们每次都不但愿是做了一条营銷告白，更多的是當成一個產物或當成用户的需求去做，真正可以或许感動到用户的甜美點或痛點”，Cola夸大：“咱们不但愿把品牌的告白强加给用户，更多的是但愿用户在空間在平常的利用中可以或许潜移默化的感觉到品牌，如许用户對品牌就没有排挤度，用户潜意识中把品牌的精力和内在深刻到本身的心里。”

器重互動——讓营銷“潜移默化，润物無声”

告白太多、内容太贸易常常會影响用户體驗而受到大師的丢弃。看到一個使人爱好的社交平台，不但要不竭立异，有更多新時代合适用户需求的功效，更不克不及健忘初心——社交平台最首要的永久是社交功效。在寻求极致用户體驗方面，QQ空間做了很好的树模。

起首，阐扬社交基因上風，讓品牌介入互動。QQ空間是一個社交平台，用户在QQ空間上與老友分享糊口中的每一個點滴時刻。是以在告白情势和展現方法上，Cola暗示但愿做到潜移默化，不僵硬，将品牌告白融入到用户之間的互動方法里。本年七夕節，QQ空間联動适口可乐公布的私语項目，用户可以在QQ空間DIY建造本身廣告闪屏發送给本身的心仪工具，和带有情節人祝愿或是诙谐讥讽的個性赞，與其老友互動，增长節目氛围；同時适口可乐操纵“視频故事”告白形态公布的恋人節微片子，半天時候就有跨越60万的用户介入了視频的互動會商。

适口可乐“現在是金”案例

20漁船借貸,16年的奥運會時代，QQ空間與适口可乐结合举行了以“現在是金”為主题的用户感情营銷，将金的界说為每一個平凡人的尽力暗地里那些默默赐與支撑和伴随的家人、朋侪、导師。QQ空間有12年的大数据沉淀，壮大的社交瓜葛链辐射，連系 #現在是金#主题，為每個QQ空間用户定制了一份私属的社交回首陈述，讓用户在QQ空間多年来的社交分享中，回首那些年、那些人带来的冲動時刻。全部勾當有1亿用户的開启，33%的自動分享率，這個項目收成了告白主對QQ空間的高度承認。

其次，在跨界品牌营銷方面斗胆立异，履历丰硕。2013年，小米手機要公布其千元智妙手機—红米手機，QQ空間與小米手機颠末前期的市場调研、用户阐發决议来测驗考试一次“社交平台的首發”創举，通太小米的饥饿营銷與QQ空間的社交弄法連系,缔造了10秒抢完10万台手機的惊人成果，也讓傳统的3C厂商意想到新的营銷范畴。在此以後，不竭有3C厂商追求互助，像酷派、魅族、HTC等。而近期QQ空間還把“首發模式”复制到時尚范畴，如匡威、Vans等潮水品牌都在QQ空間举行新品首發。

红米手機案例

第三，告白营銷情势多样，轻松有趣布满黑科技。QQ空間支撑多形态的告白样式：如視频故事、随心互動、含品牌個性赞的圖文或視频Feeds告白等多形态，可以针對性的定向選择人群投放告白。對付告白主的分歧需求，QQ空間都供给了分歧的营銷方案，讓告白营銷富有創意更切近社交場景。

芬达TFBOYS DIY搞笑視频合成案例

QQ空間将AI的技能融入到不少用户的功效特征中。本年“芬达扭起来”的互助中，因此空間的DIY視频能力為根本，用户上傳本身的大頭照片，經由過程人脸辨認技能和視频合成技能，将用户的脸與視频里的人偶連系，实現用户與TFBOYS共舞。視频内容設計十分搞笑，由于有效户本身的脸展示，很强的代入感，用户的介入度和自動分享率都很高。

跋文

将来新中產和年青人快速發展，咱们花在社交平台上的時候會愈来愈多，有流量就會吸引品牌的存眷。場景更挪動化，情势更富媒體化，科技含量更高，内容更糊口化，社交平台經由過程“互動”這一天赋上風可以大大助力品牌营銷。而把用户體驗放在第一名的社交平台，無疑會遭到大師久长的青睐！

咱们不但愿把品牌的告白强加给用户，更多的是但愿用户在空間在平常的利用中可以或许潜移默化的感觉到品牌，如许用户對品牌就没有排挤度，用户潜意识中把品牌的精力和内在深刻到本身的心里。

王莹Cola，2003年结業即参加腾讯，公司第一届校招發展起来的產物司理，14年鹅厂生活中，得到過12個公司级声誉，5個專業级奖項及5項A级專利。

不悔梦归处，只恨太仓促。咱们最夸姣的回想也许大多集中在校园念书阶段，此時咱们收成至多的友谊和最难忘的恋爱。走出菁菁校园，糊口变得繁忙和快節拍，可是不少夸姣的影象，咱们仍會經常翻看，QQ空間就成為了如许一個最好的精力栖息角落。這里有最初的老友，也有更多新的出色不竭参加。

互联網期間，人们的時候愈發的碎片化，可以或许吸惹人们的產物必定是有效或是體驗好的。消费者不會期待你的發展，在愈来愈严苛的用户层层挑選下，大浪淘沙，不少曾一度很火的論坛、社區網站渐行渐远被用户丢弃，可是QQ和空間的组合却經由過程一系列的立异和用户體驗優化，在喧哗的大情况下，不忘初心，用简约而夸姣的產物不竭博得新老用户的爱好和虔诚，被称為中國的Facebook丝绝不為過。

近日，咱们独家專访了腾讯社交平台部產物总监王莹Cola密斯，作為腾讯專家级的產物司理，Cola這位美男boss聊起QQ空間的產物和立异滚滚不停，底子停不下来，可以较着感觉到她對本身倾泻了诸多血汗的產物的酷爱和信念。

相册“韶光機”&mda治療龜頭炎,sh;—光阴似箭，而你常在

浩繁社區、論坛接踵淡出人们視野，而QQ空間一向火爆，并深受超出春秋用户群的爱好。它是咱们芳華影象起頭的处所，即便分開了校园，仍能在空間看到朋侪最新的動态，谁结了婚、谁有了孩子、谁又去哪遊览了，空間相册像一台韶光機，光阴似箭，而你常在。

Cola先容说，QQ空間一向很注意年青人的需求变革，出格是在個性化的展示上，另有功效的立异與有趣水平上。好比QQ空間的個性扮装扮功效就出格受年青用户的爱好，從用户空間的布景、用户的頭像，到用户的之間的互動操作，好比個性赞，拜候记实等。本年用户在空間公布的内容也能够個性化，像個性字體，炫彩字，視频動效贴纸（AR和AI技能的連系）等等，一個谈天社區汇集了這麼多最新的“黑科技”，难怪年青用户群在玩起空間来乐此不疲。

作為QQ空間最受接待的焦點功效之一QQ空間相册，近来做了不少有趣的立异產物。今朝QQ空間照片日上傳峰值為6.5亿，空間照片总数跨越2万亿。QQ空間相册也是海内第一大收集相册，從最初的影集、個性相册，到如今照片美化、照片贴纸、動感相册、親子相册、遊览相册、情侣相册、同享相册等，知足了年青用户在相册利用上的分歧需求。

QQ空間相册不只是针對年青人，對付事情白领乃至春秋更高的人群，都做了一些有特點、垂直化的功效立异。好比在六月份结業季，推出了線上“结業怀念册”。“结業怀念册可以约请老友同窗，可以上傳最得意的照片或合影，可以约请老友留言，然後你就具有了專属于你本身的结業怀念册，永恒地保存在QQ空間的平台上面”，Cola暗示對付刚结業的学生来讲，是一個很好的怀念產物。芳華的留影、夸姣的祝愿，讓咱们今後每次翻到心中都有一丝甜美或冲動。

本年2月，QQ空間依靠腾讯優圖人工智能對QQ空間相册2016年的公然照片阐發得出：RGB值為22/20/24的“不饱和玄色”是95後的最爱。基于此一發明，QQ空間联袂前锋設計師张驰與唯品會在纽约時装周，打造了一場名為“The Present &The Future”的“中國95後風行大数据”前锋時装秀。這次将用户時尚偏好数据化的方法给設計范畴的藝術創作供给了理性的灵感與丰硕的平鎮通水管,可能性。對付公共時尚行業而言，QQ空間相册大数据的结論可以直接转化為出產参考，為構建更快捷高效的時尚財產链供给可能。以後， Vans、channel、M.A.C等時尚品牌也接踵跟空間举行贸易互助。

親子相册和美赞臣的互助案例

“親子相册”在怙恃人群中很受接待。年青爸妈有了孩子以後，晒娃是一個高潮，跟着精度精度的發展，照片的梳理對爸妈来讲是一個很是大的事情量。在親子相册里，只要输入精度精度的诞生年代，然後把照片上傳，相册會按照摄影時候主動辨認精度精度几天、几月、几岁時辰拍的，對怙恃来讲可以很是好的辦理和展現本身精度精度的照片。拜候相册的時辰，另有一個時候轴，可以很是快速的达到好比说精度精度百天時辰的照片。主動辦理功效很是受爸妈接待，不少的怙恃由于親子相册又回到了QQ空間。在相册的隐私和同享方面，也做了很好的體驗立异，便利家人配合保護一個相册，便利又平安。

“遊览相册”和箭牌的互助案例

跟着消费進级，如今咱们每一年城市放置本身的遊览規划，QQ空間推出了“遊览相册”的功效。如今大師都很忙，遊览的時辰拍了不少的照片没時候去收拾。遊览相册的推出，為大師解决了如许一個痛點，外出遊览時，無論什麼時候何地拍的照片，随拍随傳或回来今後再上傳，遊览相册會按照拍摄時候把遊览行程梳理出来。在相册的顶部會把遊览路線用舆圖的情势显現，雷同于一键公布了全部遊览進程。

此外，“情侣相册”也因不少知心适用的小功效备受年青情侣的喜好。對付相册来讲，不論是年青人，仍是已事情的人群，Cola暗示會把用户比力细的場景需求會尽可能的切割出来，知足用户在各個分歧場景里的需求。

視频故事——告白内容化，分享你的冲動

针對年青用户内容消费的碎片化和視觉化需求，2016年QQ空間上線了直播和短視频功效，以年青人爱好的新的社交方法来提高QQ空間的用户活泼度，知足青少年彰显個性、声张自我的需求，也丰硕了年青人爱好的明星文娱、糊口搞笑类内容。数据统计显示：在QQ空間，95後短視频月人均播放次数和時长均為95前的1.8倍，直播月人均播放次数是95前的2倍。

在近两年短視频真正火起来以前，QQ空間就已起頭深刻到視频的范畴當中。Cola暗示，QQ空間在短視频的录制和拍摄上面增长了很是多的弄法，乃至可以和一些AI的技能相連系，讓用户在拍摄短視频的時辰，可以創作不少酷炫的内容。在全部短視频分發的范畴，在2016年下半年，QQ空間也起頭引入很是多的自媒體，他们也起頭在QQ空間举行短視频的創作和分發，给空間的用户增长很是多的内容浏览和获得。

两年以前，QQ空間就在業界率先推出了“視频故事”，鼓動勉励品牌去建造一些微片子等故事性很强的視频，然後融入到短視频平台。用户會把會把這些有品牌植入的視频當成内容来看，看完以後可以转發、评論和和其他朋侪互動。以是用户看到其实不仅仅是一条告白，而是一個颇有感到或很冲動的視频故事。

“咱们每次都不但愿是做了一条营銷告白，更多的是當成一個產物或當成用户的需求去做，真正可以或许感動到用户的甜美點或痛點”，Cola夸大：“咱们不但愿把品牌的告白强加给用户，更多的是但愿用户在空間在平常的利用中可以或许潜移默化的感觉到品牌，如许用户對品牌就没有排挤度，用户潜意识中把品牌的精力和内在深刻到本身的心里。”

器重互動——讓营銷“潜移默化，润物無声”

告白太多、内容太贸易常常會影响用户體驗而受到大師的丢弃。看到一個使人爱好的社交平台，不但要不竭立异，有更多新時代合适用户需求的功效，更不克不及健忘初心——社交平台最首要的永久是社交功效。在寻求极致用户體驗方面，QQ空間做了很好的树模。

起首，阐扬社交基因上風，讓品牌介入互動。QQ空間是一個社交平台，用户在QQ空間上與老友分享糊口中的每一個點滴時刻。是以在告白情势和展現方法上，Cola暗示但愿做到潜移默化，不僵硬，将品牌告白融入到用户之間的互動方法里。本年七夕節，QQ空間联動适口可乐公布的私语項目，用户可以在QQ空間DIY建造本身廣告闪屏發送给本身的心仪工具，和带有情節人祝愿或是诙谐讥讽的個性赞，與其老友互動，增长節目氛围；同時适口可乐操纵“視频故事”告白形态公布的恋人節微片子，半天時候就有跨越60万的用户介入了視频的互動會商。

适口可乐“現在是金”案例

2016年的奥運會時代，QQ空間與适口可乐结合举行了以“現在是金”為主题的用户感情营銷，将金的界说為每一個平凡人的尽力暗地里那些默默赐與支撑和伴随的家人、朋侪、导師。QQ空間有12年的大数据沉淀，壮大的社交瓜葛链辐射，連系 #現在是金#主题，為每個QQ空間用户定制了一份私属的社交回首陈述，讓用户在QQ空間多年来的社交分享中，回首那些年、那些人带来的冲動時刻。全部勾當有1亿用户的開启，33%的自動分享率，這個項目收成了告白主對QQ空間的高度承認。

其次，在跨界品牌营銷方面斗胆立异，履历丰硕。2013年，小米手機要公布其千元智妙手機—红米手機，QQ空間與小米手機颠末前期的市場调研、用户阐發决议来测驗考试一次“社交平台的首發”創举，通太小米的饥饿营銷與QQ空間的社交弄法連系,缔造了10秒抢完10万台手機的惊人成果，也讓傳统的3C厂商意想到新的营銷范畴。在此以後，不竭有3C厂商追求互助，像酷派、魅族、HTC等。而近期QQ空間還把“首發模式”复制到時尚范畴，如匡威、Vans等潮水品牌都在QQ空間举行新品首發。

红米手機案例

第三，告白营銷情势多样，轻松有趣布满黑科技。QQ空間支撑多形态的告白样式：如視频故事、随心互動、含品牌個性赞的圖文或視频Feeds告白等多形态，可以针對性的定向選择人群投放告白。對付告白主的分歧需求，QQ空間都供给了分歧的营銷方案，讓告白营銷富有創意更切近社交場景。

芬达TFBOYS DIY搞笑視频合成案例

QQ空間将AI的技能融入到不少用户的功效特征中。本年“芬达扭起来”的互助中，因此空間的DIY視频能力為根本，用户上傳本身的大頭照片，經由過程人脸辨認技能和視频合成技能，将用户的脸與視频里的人偶連系，实現用户與TFBOYS共舞。視频内容設計十分搞笑，由于有效户本身的脸展示，很强的代入感，用户的介入度和自動分享率都很高。

跋文

将来新中產和年青人快速發展，咱们花在社交平台上的時候會愈来愈多，有流量就會吸引品牌的存眷。場景更挪動化，情势更富媒體化，科技含量更高，内容更糊口化，社交平台經由過程“互動”這一天赋上風可以大大助力品牌营銷。而把用户體驗放在第一名的社交平台，無疑會遭到大師久长的青睐！

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