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標題: 重磅:2022年中央廣播電視总台签约認購廣告產品今日發布 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-9-30 18:15
標題: 重磅:2022年中央廣播電視总台签约認購廣告產品今日發布
從7月份正式启動設計事情，用時4個月時候的充实调研、精心打磨，2022年中心播送電視总台签约認購告白產物本日重磅公布。

2022年签约認購告白產物共5個系列，别离是“重點立异主题签约認購告白產物”“黄金資本签约認購告白產物”“IP節目互助签约認購告白產物”“經典精華签约認購告白產物”和“新媒體傳布辦事签约認購告白產物”。涵盖電視端和新媒體端稀缺性的主题產物，設計更具立异性、更切近市場。如“CCTV标致中國行”項目進一步丰硕回报，連系都會鼓吹需求增长主题包装，增长新媒體独享資本；“CCTV民族匠心品牌”环抱总台傳统文化类IP節目和傳统節日，举行了全新的進级革新；首度推出“CCTV科技糊口引领品牌”立异產物項目。新媒體端推出“航天报导”“探厂探店”“直击嘉會”“直播推流”和“慢直播”5個主题產物。在采辦法则上也加倍機動，更切近企業需求，如企業年度采辦投放到达必定额度後，将享有必定比例的品牌币采辦通例告白資本。

2022年中心播送電視总台

告白產物签约認購法则

1、总则

中心播送電視总台2022年签约認購告白產物的贩賣事情遵守续签客户優先、新客户先到先得的原则。為保障客户长处，确保中心播送電視总台2022年告白產物签约認購進程公允、公然、公道，特制定本贩賣法则。

1.2022年公布的签约認購產物分為“重點立异主题签约認購告白產物”、“IP節目互助签约認購告白產物”、“黄金資本签约認購告白產物”、“經典精華签约認購告白產物”和“新媒體傳布辦事签约認購告白產物”五個系列。此中“重點立异主题签约認購告白產物”包括“CCTV·民族匠心品牌”、“CCTV·乳液手套,标致中國行”和“CCTV科技立异品牌”3個主题產物。“IP節目互助签约認購告白產物”涵盖部門频道级互助火伴、总台重點節目特别情势告白和除春晚之外的主题晚會。“黄金資本签约認購告白產物”由“消息联播提醒收看”和”“第一黄金時候”構成。“經典精華签约認購告白產物”精選各频道名牌節目出格显現、中插、贴片等告白資本。“新媒體傳布辦事签约認購告白產物”包括“航天报导”、“探厂探店”、“直击嘉會”、“直播推流”和“慢直播”5項產物。

2. 11月3日将公布上述全数签约認購告白產物。

3. 客户可經由過程中心播送電視总台总司理室在央視網的官方網页（1118.cctv.com）、“象舞”告白营銷平台及总司理室客户部、频道谋划部、新媒體谋划事情组获得產物方案。

4. 客户采辦2022年中心播送電視总台签约認購告白產物投放额达5000万元可享有投放总刊例5％的品牌币，烈性酒及當局遊览行業除外。品牌币可用于采辦总台通例告白資本。

5. 2022年烈性酒企業投放签约認購告白產物，播出烈性酒產物告白的，范围以上烈性酒企業须以颁布的签约認購告白產物代價上浮15％采辦；中小烈性酒企業须以颁布的签约認購告白產物代價上浮30％采辦。

如下法则合用于中心播送電視总台2022年签约認購告白產物。

2、重點立异主题签约認購告白產物、新媒體傳布辦事签约認購告白產物签约法则

“重點立异主题签约認購告白產物”和“新媒體傳布辦事签约認購告白產物”按贩賣過程划分為签约認購期和零售期。客户于2021年11月4日起，可提交签约認購申请。签约時候為2021年11月5日至12月24日，2021吃角子老虎,年12月27日起進入零售期。贩賣過程如圖所示：

（一）提交申请表

客户须從中心播送電視总台总司理室的官方網页（1118.cctv.com）下载《2022年中心播送電視总台重點立异主题签约認購產物申请表》、《2022高雄外送茶,2022世界盃,年中心播送電視总台新媒體傳布辦事签约認購產物申请表》。

2021年11月4日起，客户可拜托告白代辦署理公司将加盖公章的申请表扫描件及加盖企業公章的專項授权拜托书扫描件發送至中心播送電視总台总司理室邮箱（cctvadvertising@163.com）。若是企業临時没有肯定告白代辦署理公司，也可由企業填写本申请表，并加盖企業公章。

企業出具的專項授权拜托书中，需注明所拜托的告白代辦署理公司和签约的告白項目。對付统一告白項目，一家企業只能拜托一家告白代辦署理公司打點签约手续。

（二）确認資本

2021年11月5日起，按照客户提交的申请表，由中心播送電視总台总司理室客户部、频道谋划部、新媒體谋划事情组與客户举行沟通，定制告白方案。

（三）确認代辦署理天資并交纳定金

客户确認方案及資本後，可拜托其告白代辦署理公司持加盖企業公章的專項授权拜托书原件到合同履行科举行审核，审核通事後交纳定金。重點立异主题签约認購告白產物每一個項目交纳定金100万元；新媒體傳布辦事签约認購告白產物無需交纳定金。

（四）签定合同

交纳定金後，方可签定签约認購合同。请告白代辦署理公司在确認資本後的3個事情日内（最晚截至12月24日17:45）签定合同。如未在此刻日内打點完成合同签定手续，視作抛却该產物的签约資历。另，按相干划定在告白履行以前付出告白款。

（五）零售期划定

在零售阶段（2021年12月27日起），上调重點立异主题签约認購產物的代價，再也不享受签约認購期内的相干政策。

3、IP節目互助签约認購告白產物、黄金資本签约認購告白產物签约法则

“IP節目互助签约認購告白產物”、“黄金資本签约認購告白產物”按贩賣過程划分為签约認購期和零售期；按客户类型分歧，分為两個签约阶段，挨次面向续签客户和新客户签约。

续签客户和新客户于2021年11月4日起，提交签约認購申请。续约客户签约時候為2021年11月5日至11月19日；新客户签约時候為2021年11月22日至12月24日。2021年12月27日起進入零售期。贩賣過程如圖所示：

（一）续签客户签约

签约時候：2021年11月5日至2021年11月19日

本阶段仅面向续签客户開放。2021年采辦了“IP節目互助签约認購告白產物”系列中的產物或“黄金資本签约認購告白產物”系列中的產物，2022年继续采辦不异產物的客户視為续签客户，包含品牌强國工程客户2022年继续選择统一签约產物。因為“消息联播提醒收看”签约認購可贩賣的指定播出位置2022年有所调解，凡2021投放“消息联播提醒收看”的客户，2022年在告白規格、投放周期與2021年不异的客户為续约客户。

续约客户于2021年11月5日至2021年11月19日時代，到中心播送電視总台总司理室打點签约相干手续。

1.提交申请表

续签客户可從中心播送電視总台总司理室的官方網页（1118.cctv.com）下载《2022年中心播送電視总台IP節目互助签约認購產物申请表》、《2022年中心播送電視总台黄金資本签约認購產物申请表》。

2021年11月4日起，客户可拜托告白代辦署理公司将加盖公章的申请表扫描件及加盖企業公章的專項授权拜托书扫描件發送至中心播送電視总台总司理室邮箱（cctvadvertising@163.com）。若是企業临時没有肯定告白代辦署理公司，也可由企業填写本申请表，并加盖企業公章。

企業出具的專項授权拜托书中，需注明所拜托的告白代辦署理公司和签约的告白項目。對付统一告白項目，一家企業只能拜托一家告白代辦署理公司打點签约手续。

2. 确認資本

2021年11月5日起，由中心播送電視总台总司理室事情职员以书面情势通知续签客户可以签约的告白資本和告白位置。客户须于接到通知後1個事情日内，經由過程傳真或邮件方法将加盖公章简直認回执發還中心播送電視总台总司理室。未在1個事情日内复兴的，視作抛却该產物的续签資历。

因為2022年“消息联播提醒收看”签约指定位置有所调解，“消息联播提醒收看”按照续签客户2022年申报的指定位置，同時連系2021年播出位序肯定2022年的播出位置。

3.确認代辦署理天資并交纳定金

客户确認資本後，可拜托其告白代辦署理公司持加盖企業公章的專項授权拜托书原件到合同履行科举行审核，审核通事後交纳定金。

（1）黄金資本签约認購告白產物每一個項目交纳定金100万元。

（2）IP節目互助签约認購告白產物定金金额以下：

4. 签定合同

交纳定金後，方可签定签约認購合同。请告白代辦署理公司在确認資本後（最晚截至11月19日17:45）签定合同，合同中的告白項目须與加盖公章简直認回执上所注明的内容連结一致。如未在此刻日内打點完成合同签定手续，視作抛却该產物的续签資历。另，按相干划定在告白履行以前付出告白款。

续签客户如未在11月19日17:45以前打點签约相干手续，視作抛却续签的資历，但仍可加入新客户签约。

（二）新客户签约

签约時候：2021年11月22日至2021年12月24日

本阶段面向不合适续签客户資历，但成心向采辦2022年IP互助签约認購產物或黄金資本签约認購告白產物的新客户開放。

新客户于2021年11月22日至2021年12月24日時代到中心播送電視总台总司理室打點签约相干手续。

1.提交申请表

新客户可從中心播送電視总台总司理室的官方網页（1118.cctv.com）下载并打印《2022年中心播送電視总台IP互助签约認購產物申请表》、《2022年中心播送電視总台黄金資本签约認購產物申请表》。

2021年11月4日起，客户可拜托告白代辦署理公司将加盖公章的申请表扫描件及加盖企業公章的專項授权拜托书扫描件發送至中心播送電視总台总司理室邮箱（cctvadvertising@163.com）。若是企業临時没有肯定告白代辦署理公司，也可由企業填写本申请表，并加盖企業公章。

企業出具的專項授权拜托书中，需注明所拜托的告白代辦署理公司和签约的告白項目。對付统一告白項目，一家企業只能拜托一家告白代辦署理公司打點签约手续。

2.确認資本

中心播送電視总台总司理室按照接管新客户申请表電子邮件的時候，依照先到先得的原则，先提交申请的客户優先确認其告白位置。

2021年11月22日起，由中心播送電視总台总司理室事情职员以书面情势通知新客户可以签约的告白資本和告白位置。客户须于接到通知後1個事情日内，經由過程傳真或邮件方法将加盖公章简直認回执發還中心播送電視总台总司理室。未在1個事情日内复兴的，視作抛却该產物的签约資历。

3.确認代辦署理天資并交纳定金

客户确認資本後，可拜托其告白代辦署理公司持加盖企業公章的專項授权拜托书原件到合同履行科举行审核，审核通事後交纳定金。

（1）黄金資本签约認購告白產物每一個項目交纳定金100万元。

（2）IP節目互助签约認購告白產物定金金额以下：

4.签定合同

交纳定金後，方可签定签约認購合同。请告白代辦署理公司在确認資本後的3個事情日内（最晚截至12月24日17:45）签定合同，合同中的告白項目须與加盖公章简直認回执上所注明的内容連结一致。如未在此刻日内打點完成合同签定手续，視作抛却该產物的签约資历。另，按相干划定在告白履行以前付出告白款。

（三）零售期划定

在零售阶段（2021年12月27日起），上调IP互助签约認購產物、黄金签约認購產物的代價，再也不享受签约認購期内的相干政策。

4、經典精華签约認購告白產物签约法则

“經典精華签约認購產物”按贩賣過程划分為签约認購期和零售期；按客户类型分歧，分為三個签约阶段，挨次面向優先续约客户、长单签约客户和散单签约客户签约。

续约客户于2021年11月4日起提交续约申请；长单签约客户于2021年11月5日起举行網上报名。優先续约時候為2021年11月8日至11月19日。长单签约時候為2021年11月22日至12月3日。散单签约時候為2021年12月6日至12月24日。2021年12月27日進入零售期。贩賣過程如圖所示：

（一）優先续约

签约時候：2021年11月8日至2021年11月19日

優先续约阶段，經典精華签约認購仅面向续约客户開放。凡采辦2021年签约認購產物，彻底依照签约認購协定（合同）履行，并按合同签定的投放期完备履行，且合适以下两項尺度之一的客户，視為優先续约客户：

（1）采辦2021年套装签约認購項目，合同投放期累计很多于半年；

（2）采辦2021年除套装告白签约認購項目，依照《2022年中心播送電視总台經典精華签约認購告白產物》中划定的項目投放期履行。

一、優先续约的划定

（1）客户申请優先续约如下签约認購產物，在告白規格、投放周期、告白播出位置上必需與其在2021年投放的该項目連结一致：

a）《朝聞全國》贴片A、C、D、E套装；

b）消息频道整點报時套装；

c）两會全接触A级互助；

d）各频道指定栏目标独家冠名、特约、出格显現类產物。

举例：如某客户签约認購了2021年《朝聞全國》贴片A套装告白，告白規格為5秒，投放周期為整年单日，告白位置為正常位置，则该客户在2022年签约認購時，享受该告白項目标優先認購权，但仅限于5秒規格的整年单日正常位置告白的续约。若是该客户但愿将告白規格改成15秒，或将告白位置调解為倒一名置，则不享有優先認購权。如该客户但愿将告白投放期改成整年持续投放，则单日投放享有優先認購权，雙日投放不享有優先認購权。

（2）客户申请優先续约其它經典精華签约認購產物時，告白規格和投放周期可以與其2021年投放该項目時分歧，但需包管合同金额很多于其2021年投放该項目标合同金额。

二、優先续约的受理流程

優先续约客户于2021年11月4日至2021年11月19日時代到中心播送電視总台总司理室打點签约相干手续。

（1）提交申请表

優先续约客户可從中心播送電視总台总司理室的官方網页（1118.cctv.com）下载并打印《2022年中心播送電視总台經典精華签约認購產物续约申请表》。

2021年11月4日至2021年11月19日，優先续约客户可拜托告白代辦署理公司将加盖公章的《2022年中心播送電視总台經典精華签约認購產物续约申请表》扫描件及加盖企業公章的專項授权拜托书扫描件發送至中心播送電視总台总司理室邮箱（cctvadvertising@163.com）。若是企業临時没有肯定告白代辦署理公司，也可由企業填写本申请表，并加盖企業公章。

企業出具的專項授权拜托书中，需注明所拜托的告白代辦署理公司和签约的告白項目。對付统一告白項目，一家企業只能拜托一家告白代辦署理公司打點续约手续。

（2）确認資本及交纳定金

2021年11月8日起，由中心播送電視总台总司理室事情职员通知续约客户可以续约的告白資本和告白位置。

告白代辦署理公司须持加盖公章的《2022年中心播送電視总台經典精華签约認購產物续约申请表》原件及加盖企業公章的專項授权拜托书原件，至中心播送電視总台总司理室合同履行科确認2022年签约認購產物的代辦署理資历，并交纳续约項目标定金，拜托书中触及的項目须與合同签定的項目一致。定金金额以下：

（3）签定合同

交纳定金後，方可签定签约認購合同。请告白代辦署理公司在确認資本後（最晚截至2021年11月19日17:45）签定合同，如未在此刻日内打點完成合同签定手续，視作抛却该產物的续约資历。另，按相干划定在告白履行以前付出告白款。

優先续约客户如未在優先续约阶段打點签约相干手续，視作抛却優先续约的資历，但仍可加入长单签约和散单签约。

（二）长单签约

签约時候：2021年11月22日至2021年12月3日

长单签约阶段仅面向长单签约客户開放。凡是有意向認購2022年經典精華签约認購產物，且合适以下尺度之一的，視為长单签约客户：

（1）采辦2022年套装签约認購項目，合同累计投放期很多于半年；

（2）采辦2022年除套装告白签约認購項目，依照《2022年中心播送電視总台經典精華签约認購告白產物》中划定的項目投放期履行。

2022年經典精華签约認購產物的长单签约采纳先網上报名，再網上申请的方法。长单签约的受理流程為：

1.长单签约網上报名

企業可拜托其告白代辦署理公司打點长单签约網上报名。企業向告白代辦署理公司出具加盖企業公章的專項授权拜托书，專項授权拜托书中须注明所拜托的告白代辦署理公司，和申请签约的告白項目。對付统一告白項目，一家企業只能拜托一家代辦署理公司打點签约手续。

（1）告白代辦署理公司自2021年11月5日9:30起，可登录“2022年中心播送電視总台經典精華签约認購告白產物網上报名體系”（www.cctvad.net.cn，如下简称“报名體系”），在線填写报名表，并上傳加盖企業公章的專項授权拜托书扫描件或照片。若是企業临時没有肯定告白代辦署理公司，也可由企業填写本报名表，并上傳加盖企業公章的扫描件或照片。

（2）告白代辦署理公司持專項授权拜托书原件到中心播送電視总台总司理室合同履行科举行網上报名資历审核。

（3）網上报名資历审核經由過程以後，告白代辦署理公司将收到由“报名體系”發送的邮件，告白代辦署理公司點击邮件中的链接，可進入重置暗码界面，举行登录暗码的設定。

2.網上提交长单签约認購申请

時候：2021年11月22日13:30至2021年12月3日17:45

2021年11月22日13:30，中心播送電視总台总司理室正式開通“2022年中心播送電視总台黄金資本签约認購告白產物網上申请體系”（www.cctvad.net.cn，如下简称“申请體系”）。告白代辦署理公司凭邮箱地點和登录暗码登录，在線填写《2022年中心播送電視总台签约認購告白產物申请表》，選择意向签约認購產物，确認填写的信息無误後，點击“确認”键提交申请。體系将记实并显示提交時候。

注：提交长单签约認購申请表時，申请单元仅可點击一次“确認”键，提交後客户界面将显示申请提交的切确時候。

3.长单签约客户申请确認

（1）告白代辦署理公司在線提交《2022年中心播送電視总台签约認購告白產物申请表》以後，“申请體系”依照告白代辦署理公司提交申请的時候，按照先到先得原则排序，先提交申请的客户優先确認其告白位置，并天生《2022年中心播送電視总台签约認購告白產物合同签定通知单》。

（2）告白代辦署理公司可以經由過程“申请體系”盘問是不是得到《2022年中心播送電視总台签约認購告白產物合同签定通知单》。

注：因签约認購类產物的贩賣环境随時產生变革，有可能致使告白代辦署理公司收到的《2022年中心播送電視总台签约認購告白產物合同签定通知单》中所标注的告白排期與告白代辦署理公司提交申请的排期存在纷歧致的环境。

（3）告白代辦署理公司须在《2022年中心播送電視总台签约認購告白產物合同签定通知单》天生以後的24小時内登录“申请體系”，在通知单界面選择“确認”或“抛却”。如未在24小時内确認，視作主動抛却，通知单失效。

（4）确認資本後，告白代辦署理公司须打印《2022年中心播送電視总台签约認購告白產物合同签定通知单》，并持加盖企業公章的專項授权拜托书到中心播送電視总台总司理室合同履行科打點定金交纳手续，拜托书中触及的項目须與合同签定的項目一致。定金金额以下：

（5）交纳定金後，方可签定签约認購合同。请告白代辦署理公司在确認資本後的3個事情日内（最晚截至12月3日17:45）签定合同，如未在此刻日内打點完成合同签定手续，視作抛却该產物的签约資历，通知单失效。

（三）散单签约

签约時候：2021年12月6日至2021年12月24日

在散单签约阶段，經典精華签约認購面向散单签约客户開放。散单签约客户可联系中心播送電視总台总司理室客户部、频道谋划部的辦事职员确承認采辦資本。

散单客户签约的包管金交纳及合同签定流程均参照长单签约，请告白代辦署理公司在确認資本後的3個事情日内（最晚截至12月24日17:45）签定合同，如未在此刻日内打點完成合同签定手续，視作抛却该產物的签约資历。另，按相干美白針,划定在告白履行以前付出告白款。

（四）零售期划定

在零售阶段（2021年12月27日起），上调經典精華签约認購產物的代價，再也不享受签约認購期内的相干政策。

5、相干责任

在彻底实行签约認購合同义務後，企業或代辦署理公司交纳的定金可退還或冲抵签约認購項目最後一個月的告白款。如未按签约認購合同彻底履行，则定金不予退還，同時将影响告白代辦署理公司的信誉评级。

本法则终极诠释权

归属中心播送電視总台总司理室

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