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標題: 視频号廣告怎麼投?從微信廣告大會,我们划出互選平台的9大重點 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-12-26 16:06
標題: 視频号廣告怎麼投?從微信廣告大會,我们划出互選平台的9大重點
今天，百准受邀加入了在上海举行的“  2021  年微信告白生態互助火伴大會”。不管是创作者数目仍是用户活泼的数据，視频号都显現出快速增加的趋向。比拟公家号，視频号的告白能力的启動時候會更早一些，而且在加快發展。

此次大會的重點無疑是告白互選平台，那末，視频号告白主與流量主，和正在入場的辦事商與MCN機构，该若何利用視频号的告白互選平台？百准替你们划好了重點，過长不看版：

1. 引入辦事商辦事品牌方，MCN汇集创作者

2. 經由過程  視频号带貨的活泼创作者跨越15万，4000+優良参加告白互選平台

3. 視频号播放本錢低至0.04元/個，直播場观本錢0.8元/個，粉丝本錢2元/人

4. 逐日推行的視频号1000+，复投率40%

5. 今朝CPS商品告白在库商品1000万+

6. 平台担保：包管資金平安，减轻辦事商垫資压力

7. 避開竞對告白，投放数据真實

8. 继续開放，连结禁止，毫不强迫

9. 視频号、直播将可以跳轉小步伐/小游戏/APP下载

引入辦事商辦事品牌方，MCN汇集创作者

最首要的部門，平台的生態互助火伴的招募。  以前互選平台是毗连两真個，左侧是告白主，右侧是创作者。  從告白主辦事维度，咱们實際上是必要互助火伴的。

是以，曩昔半年，咱们访問了不少代辦署理商，并终极签约了首批的  6  家代辦署理商。為甚麼下定刻意要他们進来，由于咱们感觉到了在辦事创作者和客户時，他们饰演的中心脚色很首要。咱们做不到他们所做的事變，是以，咱们没有任何竞争瓜葛，他们是咱们生態的一部門。

第二批第三批也在邀约中了，将来大師是一块儿在微信生態里做買賣的。咱们给他们供给更多的账号，更好的買賣担保，更好的数据辦事，更好的標签化能力。他们帮咱们辦事好告白主自熱火鍋推薦,，這类非尺度化的買賣離不開他们。

此外，是治療膽結石,毗连创作者端，不管是公家号仍是視频号，有大量的纯小我创作者，他们的内容優良水平和粉丝量都足以支持告白主的需求。但在贸易化能力存在很大的短板，没法子熟悉那末多告白主，贸易化解决方案和的專業度有很大的差距。

但愿有更多機构，把這些小我创作者拉回平台，咱们将共同在将来的两個月時候，上線贸易MCN的產物能力，讓创作者可以或许绑定到MCN身上，然後在錢款買賣、需求承接等，给到互助火伴最大的庇護和能力上的支撑。

經由過程視频号带貨的活泼创作者跨越15万，4000+優良参加告白互選平台

跟着視频号告白能力的渐渐上線，今朝每一個月，經由過程視频号带貨的活泼创作者，已跨越15万了。

本年5月，視频号的告白互選平台起頭内测，6月尾公布，7月初，第一单已上線。如今已有靠近40台北汽車借款免留車,00個创作者已参加視频号的互選平台，成為咱们的流量主，這是一個蓬勃成长的复活態。

今朝CPS商品告白在库商品1000万+

在CPS商品告白上，今朝商品库的商品有1000万+，咱们還會延续的去扩充。也會專門针對視频号渠道，去夺取專属的佣金和代價，在選品东西、数据阐發东西上，為大師供给一個更简略高效好用的互助體驗。

對付创作者来讲，在視频号做一場直播带貨，是比力新颖的事，并且可能會感觉是高門坎的事變。但實在很是简略，可能几分钟大師便可以完成一次直播带貨。

感樂趣的視频号创作者，可以参考這個流程：微信搜刮視频号带貨，進入到一個小步伐，内里有很是丰硕的商品，你可以找到本身想要带的商品，然後添加到本身的視频号橱窗。下一次倡议視频号直播時，你就可以從橱窗里選擇商品，添加到你的直播間購物车。

咱们有幸辦事了很是多優异的创作者，從零起頭做基于CPS的直播带貨，此中包含夜听刘筱，從商品到链路到直播全流程的一起進化，從客岁12月直播跨越百万，到本年3月直播過了万万，近期也不乱在每周都在開播。

咱们也在摸索一個加倍低門坎的内容互助模式，但愿鄙人半年可以或许帮忙更多中小创作者也能介入到内容變現中来，等待時征象、公家号同样，500粉丝也有變現的機遇和可能性。

逐日推行的視频号1000+，复投率40%+

今朝到底有几多視频号创作者在投，他们的投放對结果满不得意？

咱们統计廚具清潔,了近来的数据，今朝天天举行告白推行的視频号有上千家，此中有跨越40%账号是在延续复投的，总體的告白范围的月增加率，跨越了50%以上。

由于還处在早期，這些数据也在不竭變革，有很是大的晋升的空間，下半年，咱们也會加快迭代，讓投放愈来愈便捷，结果延续變得更好。

播放本錢0.04元/次，直播場观本錢0.8元/個，粉丝本錢2元/人

本年上半年，咱们周全開放了視频号内容推行的能力，面向泛博创作者供给了挪動真個小步伐，创作者用小我身份證便可以開户，100块錢便可以投放告白了。年關，咱们也會继续在 PC端支撑更繁杂的投放需求，同時，朋侪圈公家号小步伐等多個告白場景，也都陸续支撑了視频号和直播推行。

大師很是關切視频号投放的结果到底怎样样，两個数据分享给大師。

今朝，視频号的内容播放本錢已可以做到均匀低于4分錢一次，視频号直播的場观本錢均匀低于8毛錢一個，固然這個本錢依然是有優化空間的，但最少不算贵了。并且還不包含社交裂變带来的分外增益，咱们也有信念讓大師来测驗考试了。

上半年周全開放的這些能力，從今朝测驗考试投放的创作者案例来看，结果确切還可以。不少内容锤类都做了测驗考试，均匀的一個粉丝本錢大要在2块多錢。

我也在想，這多是比力優异的创作者可以或许做到的，那末平凡创作者是否是也能做到如许一個本錢？我拿本身的账号试了一下。

我有一個視频号是專門用来記實我的雙胞胎寶寶的發展片断的，會用手機拍他们的平常。针對這個視频号，我前後测驗考试了6次。從截圖看出，第一次投100块錢涨了15個粉，2000多個播放，到第5次序递次6次投放時，均匀100块錢可以得到30多個粉丝，5000摆布的播放。此中最佳的一条是，100块錢拿到了56個粉丝，5200多個播放。這是推行带来的真實變革。

平台担保  ：  减轻辦事商、  MCN、  创作者垫資压力

平台的買賣担保機制也在延续的優化。咱们發明不少公家号投放必要预支的，由于创作者對資金平安很垂青，可是其實不代表所有的创作者都可以或许在公布前百分百拿到款，以是咱们做两件事變。第一，将来在互選告白，不管是公家号仍是視频号，创作者的錢由腾訊来付出，供给信赖背书，腾訊平台的信赖度會很高的。

第二，继续邃密化運营，将買賣進程举行拆分，好比，在定单接单時，用定金锁定档期，在第一稿，付出必定比例用度，直到告白主确認终稿完成後，咱们再把全额收益给到创作者。

除拆分和買賣担保的機制外，今朝请款周期是15個事情日，终极再有一些發票等。可是咱们也在继续收缩流程，但愿将来大師在公家号的提款更便捷、更高效，讓本身的資金更快回流。這是平台的價值也是责任，也是咱们從新参加市場，要饰演的首要脚色。

防止竞對告白，数据相對于真實

别的，百准在领會到，用互選平台投告白的益处是，投放内容下方不會呈現竞争敌手的告白。而且，對品牌方而言，用互選平台能包管数据的真實性，防止過分刷量。

继续開放，连结禁止，毫不强迫

第一，先跟大師亮相，咱们會继续開放，由于曩昔公家号市場開放的几年，并無甚麼欠好，咱们也是受益者，是以，咱们會继续在互選平台用開放姿態做買賣，不會由于没有颠末互選平台，而有任何的贸易化和流量的干涉干與。

第二，连结禁止，不管微信仍是腾訊都很是符合這個關頭词，不管数据能力的利用仍是在贸易化链路里的脚色，咱们都只做好本身的部門，不讓大師的買賣遭到過量影响。

第三，借助立异东西，選号助手、買賣担保等產物能力，既要庇護告白主代辦署理商，也要庇護MC和创作者。咱们固然不是吹哨人，可是作為官方平台，咱们實在有责任有能力庇護好大師。

最後，生態雙赢，咱们從新再参加生態，不是来收割的，而是给大師做加法，在今朝的買賣根本上横向扩展，纵向延长，在公家号市場、視频号的新赛道，一块儿去赚到更多的錢。

互選告白視频将可以跳轉小步伐或APP下载页面

互選告白很快會上一個告白组件的能力，用户可以經由過程告白互助的視频里的链接，跳轉到小步伐小游戏或是APP下载页面，晋升告白的轉化结果，同時也會有視频号互選平台的專属流量鼓励，可以助力创作者在互選互助上更快地得到流量。

同時，咱们将在微信生態内，開启直播跳轉小游戏引流的新方法。

估计鄙人一季度，咱们會供给短視频内跳轉小游戏的能力，開辟者可以經由過程告白的互選平台和使命平台，达人和全数開辟者下单，經由過程告白的方法引流到小游戏里去。

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