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標題: 新聞频道開播後的廣告問题交流 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-3-27 14:42
標題: 新聞频道開播後的廣告問题交流
【央視告白客户】列位佳宾下战书好，请問郭主任，消息频道是在甚麼样的大布景下推出的？

　　【郭振玺】消息频道的開播是2003年中國電視范畴的一次重大革命，是五年来我台推廣以“频道專業化、栏目個性化、节目精品化”為重要内容的节目鼎新计谋的進一步深化和升華。與一般的專業频道的推出分歧，消息频道固然從节目内容上可以被視為一個新的專業频道，但從收視市場的角度看，它是一個潜力庞大的公共化频道，由于在所有节目类型中，消息是最能吸引觀眾收看，也能為企業带来庞大告白傳布价值的节目情势。消息频道的開播也将進一步優化中心電視台現有的觀眾布局，晋升在高端市場男士抗皺面霜,的告白傳布力：一方面，它将對大作化条理和高采辦力的觀眾群體更具吸引力；另外一方面，也為扩展中心電視台在華东、華南地域的收視份额供给了庞大動力。是以，消息频道的開播，和环抱消息频道的開播而對一套及其他频道举行的一系列重大调解，将進一步晋升中心電視台的影响力，给中心電視台甚至中國電視界带来革命性的變革，并将完全扭轉中國電視媒體市場的竞争款式，2003年也将是以成為中心電視台的冲破年。

　　【央視告白客户】郭主任，您好，请問：中心電視台告白部對消息频道的告白谋划将采纳甚麼样的计谋？

　　【郭振玺】在深刻钻研阐發消息频道节目和告白資本特征的根本上，咱們将冲破通例，立异思绪，按照市場需乞降客户必要，在當真总结两年来樂成履历的根本上，科學設置告白項目和代价系统。@咱%j4j7z%們對消%eGnpl%息@频道告白設置的基来源根基则重要：

通便貼，1.以栏目内插播告白為主，紧缩時段告白。告白将再也不作為节目标“句号”，而成為节目标“逗号”。為了使告白與栏目标連系更慎密、天然，以最大限度防止觀眾流失，保障告白的有用收視率，消息频道在告白設置方面将紧缩時段告白，以栏目内分段插播告白為主，栏目之間的時段用于节目鼓吹、公益告白或作為特别告白情势客户的日本胎盤素,告白回报。這一点已與节目标設計者告竣一致。

　　2.限制告白時长，削减告白数目，優化告白情况。

　　消息频道的每段告白時长限制在2去除黑眼圈方法,.5分钟之内，削减告白播出的数目，不粉碎觀眾持续收看，削减告白時候觀眾的流失，使告白的收視率加倍靠近节目标收視率，從而最大水平地保障告白客户的告白结果。

　　3.推廣主题式、栏目分类化告白。

　　包含事務类主题告白，如“道贺消息频道開播”、“伊拉克战役直播”、“7.13申奥”等特定事務的主题告白；及面临特定行業、特定客户的栏目（分类）化告白，如“名車高速路”、“宝洁缔造复活活——宝洁時候”、“國际品牌”、“中國知名品牌”等栏目化告白情势。

　　4.對重大事務告白資本履行预售制。

　　對重大事務的告白预售在之前已有了测验考试，如7.13申奥、世界杯点球大战等等，而针對消息频道如许一個常常會有突發消息事務直播报导并且其收視率预期飞腾的频道，中心電視台告白部将告白資本履行预售制：對付可预感的消息事務，咱們将预先审定告白插播的方法和代价，由客户提早采辦；對付不成预感突發事務，客户可以在我台预留一部門資金，突發事務時與客户敏捷沟通，德律风（傳真）确认告白投放事宜，過後详细结算。

　　5.告白代价采纳雙制度针對消息频道的特色，咱們在告白代价上采纳雙制度：

　　通例告白代价，用于终年投放的固定客户，告白代价不受姑且性突發事務的影响；姑且告白代价，针對重大消息事務零丁订价，订价尺度是在通例代价的根本上按事務影响力上浮必定比例。别的，在機會成熟以後，咱們还将测验考试依照收視率對预售的突發事務履行過後订价。

　　6.强化告白與节目标联系關系性互動。咱們将在消息频道强化告白品牌與具备高联系關系性节目标互動，如伤风藥援助伤风指数，汽車援助交通指数等，從而使特定行業或特定產物类此外客户告白投放更有针對性。

　　【央視告白客户】请問何总，消息频道的谋划思绪是甚麼？會有甚麼样新的商機？直播节目怎样招商，距離怎样制订，根据是甚麼？

　　【何海明】消息频道的告白谋划思绪是：一、频道告白栏目化；二、履行告白预售模式；三、告白代价雙制度；四、告白與节目互動；五、告白段位品牌化。

　　频道告白栏目化。為了使告白與栏目标連系更慎密、天然，以最大限度防止觀眾流失，保障告白的有用收視率，消息频道在告白設置方面将紧缩時段告白，以栏目内分段插播告白為主，栏目之間的時段用于节目鼓吹、公益告白或作為特别告白情势客户的告白回报。消息频道的每段告白時长限制在2.5分钟之内，削减告白播出的数目，不粉碎觀眾持续收看，削减告白時候觀眾的流失，使告白的收視率加倍靠近节目标收視率，從而最大水平地保障告白客户的告白结果。對重大事務告白資本履行预售制。對重大事務的告白预售在之前已有了测验考试，如7.13申奥、世界杯点球大战等等，而针對消息频道如许一個常常會有突發消息事務直播报导并且其收視率预期飞腾的频道，中心電視台告白部将告白資本履行预售制：

　　對付可预感的消息事務，咱們将预先审定告白插播的方法和代价，由客户提早采辦；對付不成预感突發事務，客户可以在我台预留一部門資金，突發事務時與客户敏捷沟通，德律风（傳真）确认告白投放事宜，過後详细结算。

　　告白代价采纳雙制度。针對消息频道的特色，咱們在告白代价上采纳雙制度：通例告白代价，用于终年投放的固定客户，告白代价不受姑且性突發事務的影响；姑且告白代价，针對重大消息事務零丁订价，订价尺度是在通例代价的根本上按事務影响力上浮必定比例。

　　别的，在機會成熟以後，咱們还将测验考试依照收視率對预售的突發事務履行過後订价。强化告白與节目标联系關系性互動。咱們将在消息频道强化告白品牌與具备高联系關系性节目标互動，從而使特定行業或肩頸酸痛,特定產物类此外客户告白投放更有针對性。推廣主题式、栏目分类化告白。包含事務类主题告白，如“道贺消息频道開播”、“伊拉克战役直播”、“7.13申奥”等特定事務的主题告白；及面临特定行業、特定客户的栏目（分类）化告白，如“名車高速路”、“宝洁缔造复活活——宝洁時候”、“國际名牌”、“金融街”等栏目化告白情势。消息频道的告白主如果栏目内告白。代价的制订重要取决于收視率、存眷度和市場供求瓜葛。

　　【央視告白客户】您好，消息频道的贸易价值表示在哪些方面？

　　【郭振玺】對付企業和告白公司而言，消息频道自己所包含的贸易价值和增加潜力，為客户們供给了一個全新的品牌傳布平台，其贸易价值體如今：

　　1.节目：独家資本，高度权势巨子。中心電視台消息频道是独一天下性的專業消息频道，依靠中心電視台怪异的布景和壮大的建造气力，秉持“與世界同步”的频事理念，以“权势巨子性、賣力性、表現時效、寻求變革”的特色，带给觀眾“實時、客觀、公道”的报导，在节目建造程度上和节目資本上具备怪异的上风。

　　2.觀眾：自動收視，主流存眷。消息类节目标觀眾收視特色重要體如今两個方面：一方面，觀眾群具有较高的收視自動性，人气指数和节目虔诚度高，出格是整点消息和相對于固定的栏目，轻易構成觀眾固定的收視習气，咱們称之為觀眾與品牌性栏目标按期约會，這可使告白客户@增%3eJ63%长對告%b7151%白@结果的预估正确性，告白投放的危害也随之减小；另外一方面，消息类节目觀眾自己具备更高的贸易价值，他們的文化条理比力高，收入程度和消费能力比力强，采辦决议计划和社會影响力比力大，他們是社會的中心气力和主流人群，從告白客户的角度来看，依照80:20的贸易定律，他們可能具有全社會80％的影响力和消费劲。

　　3.告白：立异谋划，缔造商機。消息频道對消息事務充實、敏捷、周全的报导為創建全新的告白模式供给了舞台，事務频道的特征将有可能在告白谋划中冲破傳统的告白項目模式和告白贩賣模式，在中國電視告白谋划范畴立异出一套新的消息事務告白运作新模式。并且颠末世界杯、亚运會、伊拉克战事直播出格节目标营銷進程，咱們也堆集起较為丰硕的勾當和事務告白科學运作履历，對重大勾當、突發事務的告白策動、贩賣、履行已具有了较為完美运作的能力。针對消息频道的节目特征，咱們将秉持两年来以客户為中間的辦事理念，在消息频道告白谋划中

　　立异出诸如突發事務告白预售等全新的告白格局，并創建起响應的告白操作模式，為企業和告白公司實時掌控事務营銷的各类商機供给更好的辦事。消息频道的告白格局、告白操作模式将是全新的，不少立异都是曩昔想都不敢想的，真诚接待大師與咱們配合缔造。

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