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標題: CCTV-廣告频道 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-3-27 14:43
標題: CCTV-廣告频道
提及晋江，不少人还記得1980年月中期的“晋江假藥”事務，20年曩昔，晋江的企業家們鼓着一口劲，憋着一口吻，現在的晋江品牌林立，成為福建省甚至天下注目标“品牌之都”。累计已得到了中國驰誉牌号5件，中國名牌產物5項，福建省聞名牌号51件，福建省名牌產物40項，21种產物被评為國度免检產物。更是具有6300多家企業，形成為了鞋类、打扮、建材、食物、機器、包装、制藥等區域财產群。

一個成心思的征象是，晋江市企業年告白投入高达7亿多元，在中國告白的最高媒體系體例高点—中心電視台一套每晚《消息联播》、《核心访谈》先後的黄金招标段竞相投放告白，利郎、雅客、七匹狼、柒牌、劲霸等近十家企業前後登上這一中國名牌企業“龙門榜”。令晋江人骄傲的是，這类投放央視的品牌范围乃至要跨越中西部一個省，晋江人的风格和精力惹人注視。

與央視周全接触，立志“鱼跃龙門”

敏捷突起的晋江，一起頭就立下了天下性成长的志向，捉住機遇敏捷晋升品牌，打造天下知名度，進军天下市場。從晋江的打扮企業可以较着看出這点，比拟廣东的打扮企業群而言，晋江打扮起步晚、根柢薄，但在廣东打扮企業还逗留在来料加工、面料出口時，晋江企業已奋力打造自有品牌，以光鲜的本身品牌文化在消费者内心占据强势职位地方。從七匹狼到利郎、柒牌、劲霸，在行業内以樂成的告白计谋确立了行業知名职位地方。

與市場大志响應，晋江企業在媒體计谋上也显得與眾分歧，它們對央視情有独钟，一起頭就确立了面向天下觀眾举行告白傳布的方针。陪伴着大大都晋江品牌發展的告白投放通常為先從中心電視台五套做起，然後是一套和其他频道的共同，再在媒體系體例高点__央視一套集中投放，打造品牌暴發力。

晋江品牌與中心電視台告白部的密切接触，為两邊确立了久遠的计谋互助火伴瓜葛。晋江市委布告龚清概為表达情谊，要授與央視告白部主任郭振玺為“晋江声誉市民”，而郭振玺主任也在多种場所次暗示：晋江就是本身的第二故里，他為晋江人和晋江精力而骄傲。從央視告白部比年来在晋江所做的事情，也能够看出中心電視台對晋江企業的高度器重和支撑。

2001年8月18日，央視告白部汗青上第一個行業推行會在泉州召開；

2003年8月18日，央視告白部在泉州召開中國打扮品牌高层论壇；

2003年11月8日，央視告白部主任率领首都媒體部門賣力人和資深記者到晋江调研；

2004年4月12日，央視告白部主理晋江品牌晋升征象钻研會在晋江召開；

2004年4月13日－15日，由央視告白部组织的主流經濟类媒體在晋江企業调研；

在這時代，央視告白部客户辦事职员按期访問晋江企業，與晋江企業創建快速沟通和辦事平台。告白部主任郭振玺更是一年有四、5次去晋江，與浩繁晋江企業家成為朋侪，他最爱唱的歌也是闽南语歌曲《爱拼才會赢》，他對晋江人群體特性的七字归纳综合“睡不着的晋江人”也深得晋江企業家們的承认。

政策指导：從質量兴市到品牌立市

晋江民营經濟之以是可以或许获得如斯大的成长，一個很重要的缘由，就在于晋江市委、市當局很是器重名牌计谋的施行事情，把它看成提高企業竞争力，提高經濟質量、加强企業後劲的首要行動来抓。

1980年月中期，满城风雨的假藥案讓晋江市“名扬”天下，晋江出產的商品一時遭受“八方受敌”。實在，轉頭看，晋江假藥案只是一個小厂的問题，却成為了對晋江企業的周全否认。痛定思痛，晋江市委、市當局起頭鼎力提倡“質量立市”，力图改變外界對晋江的印象。天下對晋江的批判，也一時大大刺激了浩繁方才走上創業路的晋江民营企業家們，有此民意，當局與企業家們一拍便可，“質量、诚信”從此成為企業的立品之本，同样成為晋江精力的最重要的内在。

十多年發奋图强，晋江已彻底變化。今天的晋江企業名牌意識强烈，以質量和诚信辦事消费者，打造永恒的中國名牌，這是像恒安许自捷、七匹狼周少雄、利郎老总王良星等浩繁晋江企業家的共鸣。

企業家的設法，也恰是當局的設法。跟着财產范围渐渐扩展，财產群渐渐構成，晋江市委、市當局當令提出了“品牌立市”的标语，并施行采纳一些很有鉴戒价值的辦法，大志勃勃地打造中國品牌之都。

起首，科學计划，重金嘉奖。這几年来，晋江市出格制订了ku casino 77,減肥酵素，《關于打造品牌之都若干優惠政策》等政策辦法，明白對得到中國驰誉牌号，中國名牌的產物的企業，一次性嘉奖100万元，對得到出國免验產物一次性嘉奖30万，得到國度免检產物一次性嘉奖20万，對得到產物質量认證等各类專業认證都给必定额度的嘉奖。几年来，全市的品牌嘉奖金已跨越了3500万，此中2003年度就到龜頭炎藥膏,达了1824万元，發生了很好的政策效應。

其次，增强辦理，推動认證。指导企業建立質量第一觀念，踊跃推動質量系统认證，以科學的質量辦理系统来包管各类產物質量，為争創名牌奠基坚實的根本。

出格是鼎力增强营銷，拓展市場。經由過程當局搭台，企業唱戏的方法，结合天下性的行業协會，在晋江举行國际性、天下性的專業展览會，為名牌营銷設舞台，有用提高知名度。前後举行了六届晋江國际鞋業展览會，三届天下糖酒食物晋江買賣會，另有三届天下陶瓷石材晋江展览會，积累告竣買賣额180.6亿元，起到杰出的社會效益和經濟效益。

同時，當局还加大投入，鼎力技改，娛樂城體驗金500，引進高层人材。据不彻底统计，晋江市每一年投入技改的資金都在20亿元以上，今朝已具有各类先辈的出產装备两万多台套。全市还引進了各种人材3000多名，此增強免疫力食品,中博士後20多人，中高档人材2076名。為晋江企業提高產物質量奠基了坚實的根本，极大地鞭策了品牌计谋的施行。别的，晋江市还制订了严酷规划，打假保優，有用庇護了名牌企業和名牌產物的信用，為晋江品牌的延续成长缔造了杰出的外部情况。

個性企業家领跑晋江品牌突起

晋江品牌的突起，追根溯源，一個最底子的缘由在于晋江有一批极具個性的企業家群體。恰是這些敢拼能赢的企業家的存在，鞭策了晋江品牌在天下市場的雄起。

在晋江，有两小我很受接待，概念有市場。一是中心電視台告白部主任郭振玺，他的概念是，當一個品牌具有了技能、產物質量、贩賣收集、辦事能力等根基前提後，品牌傳布在竞争中起到關頭性感化；另外一小我就是聞名策動專家叶茂中，他前後辦事于雅客、柒牌，率领這些企業經由過程中心電視台敏捷樂成。叶茂中的概念是：一种商品必要两個經銷商，一個經銷商将商品铺貨到终端，另外一個經銷商商品铺到消费者心中。後者就是媒體，而今朝把商品铺到消费者心中最强势的媒體就是中心電視台。晋江知名品牌的樂成偏偏印證了這一点。

利郎（福建）打扮有限公司建立于1990年，十多年来，市場一向在福建周邊省分，曾是福建省最知名的打扮品牌，厥後也走過不少弯路。2000年，利郎提出打造品牌计谋，并潜心做了两年多的根本事情，于2004年2月投資央視告白招标段。据利郎总司理王良星先容，投資央視告白後，结果惊人地较着，3－4月份，銷量同比增加300％，專賣终端以每個月70－80家的速率增加。王良星估计，2004年利郎實現贩賣额将在5亿元摆布，專賣店的数目可到达1000家以上。對王良星来讲，機遇不容错過，十年堆集、试探、立异，利郎已從品牌文化到產物立异、人道辦理上都有大的冲破，借力央視，利郎的這些将敏捷轉化為市場竞争上风，實現品牌和銷量冲破。

雅客V9的老总陈天奖认為，如今的中國恰是汗青上最佳的創業時代，對民营企業来讲，将来5－10年機遇可贵，不壮大就會损失成长機會。恰是安身于這一熟悉，雅客在十年成长以後，敏捷實現整合，實現品类、品牌和告白投放三集中，2003年8月以央視告白發力，敏捷打開市場，雅客V9現已周全畅銷，昔時實現单品近4個亿的贩賣。畴前，同在晋江，七匹狼的老总周少雄都不晓得有一個雅客，上央視告白後，雅客几近一晚上之間成為天下知名的强势品牌，并在糖果行業敏捷創建了声音門坎，塑造了品牌壁垒。對雅客的樂成，一手策動、全程介入的叶茂中认為：“若是你有两三万万，不打中心電視台告白就很亏损，央視是最具备魁首旌旗的媒體”。也這是两三万万，将雅客打造成為了糖果業的魁首。

走在晋江市的大街上，咱們發明，這里的确就是一個“明星都會”，告白牌上到处可見明星代言人。周迅代言雅客、徐静蕾代言盼盼、李玟代言福马、陈道明朝言利郎、王楠代言恒安?仅鞋業一項，礼聘的明星代言人就有十多個：跳水世界冠军伏明霞、乒乓球世界冠军马林、羽毛球世界冠军顾俊、乒乓球世界冠军邓亚萍、中國男篮名将胡衛东?

晋江堪称明星荟萃，這些明星的暗地里，站立着一個個气力初具的明星企業！

虽然晋江有如斯多的知名品牌，但很多人其實不晓得這些品牌出生在晋江。對此，晋江市委、市當局带领在接管采访時暗示，當局辦事企業，将采纳更多有辦法與企業配合打造中國品牌之都，打响“中國晋江”品牌。

央視告白部主任郭振玺也暗示，中心電視台将與晋江企業全力互助，讓更多的晋江品牌脱颖而出，讓“中國晋江”成為“中國品牌之都”，成為世界性品牌集中地。

“睡不着的晋江人”，已今是昨非。一多量有遠見高見的企業家們在實战中發展。正如利郎老总王良星所言，晋江人是享受奇迹而不是享受糊口，是真正把企業當奇迹做。将来，這些洗心革面的民营企業家們将大踏步走向國际市場，将“爱拼能赢”的晋江精力结出更多的硕果。

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