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標題: 台灣综艺:从廣告无門到植入有道 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-23 19:37
標題: 台灣综艺:从廣告无門到植入有道
節目冠名、植入营销（置入行销）等在中海內地電视市場习以為常，但在海峡對岸的中國台灣，综艺節目曾一度不被容许接管厂商冠名和告白植入。告白一旦“无門”，营销难道“无道”？
告白“无門”
　　冠名援助和植入营销的严苛管控，直接致使台灣综艺節目建造經费堕入严重。据悉，《中國好声音》第一季总投資1個亿，《我是歌手》每期建造费500万，第一季13期共计6500万。如许的用度對台灣综艺来讲是天價：按《华人星光大道》每周一期均匀不到50万人民币的建造费算，《中國好声音》够“星光”建造200期，连播4年零2個月；按谈话类節目2万人民币摆布的投入算，《我是歌手》够综艺咖们一天不歇地聊上9年。
　　而在台灣，節目中不被容许说起厂商名称，品牌LOGO和產物都必要打马赛克，字幕中也不克不及呈現品牌和產物；商品不克不及单一呈現，告白商鼓吹本身不但秒数有限定，還要鼓吹竞争敌手的產物……電视台另有编审賣力审核。罚款事小，另有停播的伤害。很多台灣電视節目由于“置入性行销”的问题遭罚。好比2012年，《康熙来了》由于2011年的節目與告白连在一块儿倾销蒲月天的片子《追梦3DNA》致使被罚。
植入“有道”
　　虽然曾有台灣综艺人士称“內地的综艺節目要十年才能遇上台灣”，但巧妇难為无米之炊，在建造經费严重的无奈实际下， 2012年8月下旬，台灣通信传布委員會（NCC）决议放宽植入营销和冠名援助原则，纳入卫星播送電视法批改草案，但與此同時NCC內容事件处长何吉森暗示，5%是指所有植入性產物加起来的总時候，划定1/4目标是不要引發观众反弹；他指出，制订這些原则，是但愿業者在植入营销時，不要随意、過甚，要拔取适合的植入產物及方法。
　　電视業者會中也针對贸易置入性行销中，划定置入牌号、商品或贸易辦事的時候不克不及跨越節目廣播总時候5%，且置入画面不克不及跨越萤幕1/4提出疑难，但愿能放宽這些尺度。何吉森说，贸易植入性营销必需遵照3不1揭穿原则，包含不鼓動勉励采辦、不促销商品、不外分凸显商品或贸易辦事，揭穿则是在節今朝後，揭穿植入营销名单；而消息及儿童節目不合用這项草案，當止咳藥,局、政党也制止成為援助者。
　　按照資料显示，2013年台灣综艺節目已正式开放節目冠名及植入营销（原则上仍要遵守上文所述不成引發观众反感、不得過度凸显產物等原则）。首當其冲的是中天文娱知名谈话性節目《小燕之夜》，已得到Kanebo冠名；民视的《舞力全开》栏目也得到厂商青睐，本年5 月初，節目将改名為《爱妮雅舞力全开》，成為台灣近期首位冠名援助的選秀節目。

《康熙来了》片头截圖

　　而廣為內地观众熟知的《康熙来了》，也在2013年悄然起头其植入营销生活。先是在節目中软性植入三星電子產物，尔後不久節目片头直接植入旺旺食物LOGO，不外這两次植入都可以或许较為妥本地與節目內容交融，前者是在Show Girl專場時植入電子產物作為摹拟秀場道具；後者作為持久援助，旺仔可爱的形象和《康熙来了》天马行空的搞怪片头不约而合。
结语
　　早在2006年，台灣知名節目主持人蔡康永来內地鼓吹其新书時，曾受邀到北京大學舉行演讲。在演讲中，他對內地電视告白的“跋扈”風格很有微词。蔡康永说：“內地電视剧有阿谁细姨星在右下角一向转，我都為观早洩吃什麼藥,众的忍受力感触诧异，常常是個醫治主妇病的告白，在那邊一向转，厥後我都抱病了，来內地一看電视就不由得要看右下角。”
　　康永哥虽然未對內地综艺節目标告白舉行评述，但不言而喻，和台灣综艺節目标告白营销政策比拟，內地節目不管是冠名援助仍是植入营销的情况，都宽松很多；而由此而来丰富的建造經费，天然超過跨過台灣節目很大一截。
　　虽然近期关于台灣综艺日暮西山、综艺人材纷繁至內地掘金的消息不停于耳，但台灣地域关于節目冠名和植入相對于严苛的审查轨制，仿照照旧是值得思虑和必定水平上鉴戒的。社會體系體例和行業情况的分歧，导致內地電视業不克不及彻底效仿台灣地域的做法，况且水至清则无鱼，彻底杜绝冠名和植入简直對節目建造經费方面带来庞大磨练和挑战；可是過分营销和委靡轰炸一样令观众反感。客岁某红透半邊天的音乐类節目开首，主持人用生命在赶時候口播冠名商告白词的画面，仍記忆犹心，实在违和。
　　是以即便告白“有門”，植入也必需“有道”——站在观众的态度上，得當@節%妹妹1Nw%制@告白時候（限廣令的推出其实不象征着告白時候真正意义上大幅度缩减）和告白方法，這一點不但合用于综艺節目，一样合用于遮天蔽日植入营销的電视剧，和充溢着此起彼伏厂商LOGO的某些晚會们等等。

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