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標題: 網红“老爸评测”一邊评测一邊賣货被疑變相营销 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-23 20:01
標題: 網红“老爸评测”一邊评测一邊賣货被疑變相营销
曾因报导而捣毁了百亿权健帝國的“丁香大夫”，在报导時代因该平台出售的一款售價近 2000元的鞋垫也受到消费者质疑，認為這與权健售賣的天價鞋垫同样都是智商税產物。近期，号称“為人民检测”的網红评测機構——&ldquo台北外約,;老爸评测”，因其商城售賣相干產物，遭消费者质疑為變相营销。

　　“老爸评测”成網红

魏老爸的成名作是“包书皮”，此次事務催生了“老爸评测”。“老爸评测”以民間众筹检测為主题的自媒體情势呈現，2015年8月，一篇名為《开學了，您给孩子用的包书皮有毒吗》的文章将“老爸评测”推向公共视线里，厥後的塑胶跑道问题、儿童腕表和校服等產物的评测，“老爸评测”都有介入，這在中國度长群中引發了不小反應，在必定水平上加快了相干產物质量尺度的更新，也讓“老爸评测”具有了粉丝群體。

2015年春天开學，魏文锋偶尔發明女儿利用的包书皮味道刺鼻，因而在黉舍門口随機收集了七种雷同的包书皮，送往泰州市國度邃密化學品格量查验中間，花了9500元检测费。得手的检测陈述显示，送检的七种包书皮都含有生殖毒性物資和致癌物資。魏文锋拍摄了8分钟的記载片，并經由過程社交媒體暴光了“毒书皮”的記载片，浏览量敏捷冲破了10万+，视频點击量跨越了1500万。

自此，“魏老爸”创建了“杭州老爸评测科技有限公司”，评测事情也停不下来了：近20個黉舍跑道、天下16個都會总计20個黉舍的校服、不少家长拜托的家具、板材、地板乃至食物，乃至還帮忙杭州的一個家长退掉了有毒的大书厨。

2017年11月，浙江省质量技能监视局关于颁布第一批產物质量平安危险信息监测點的通知。总计16個单元被指定為第一批监测點。“老爸评测”名列此中。监测點的责任是，自動供给產物质量平安危险信息，踊跃协助展开產物质量平安危害评估和缺點產物召回事情。

與此同時，“老爸评测”各大平台的粉丝纷繁猛涨。

　　“一邊评测，一邊賣货”引争议

在“老爸检测”的官方網站，不难發明“魏老爸”挖掘消费者检测“蓝海”的暗地里，是消费品平安之忧，和消费者维权窘境。在有過十多年體系體例內查验检疫履历的魏文锋有過担心：中國的很多消费品尺度存在问题，而消费者想要本身维权，本錢過高了。

因而，在售賣各类產物的二维码下方，都有如许一句话——“烧錢做检测台北外約,不是法子，开店是為了自我造血。”

在“老爸评测”官方網站公示的平台矩阵中，笼貨架，盖了微信公家账号、有赞商城、抖音、小红书、本日头条、知乎、B站，和淘寶店肆，在有赞商城和淘寶店肆中，“老爸评测”除鼓吹评测视频外，更重要的目标是售賣產物。

但是，這此中售賣的同类產物，引發消费者质疑變相营销。

在老爸评测的淘寶店，一款称被检测過的學生用品——红围巾，售價為35元。在“產物详情”的界面，“魏老爸”奉告消费者，针對這款红围巾的偶氮染料、甲醛含量、耐磨擦色牢度、PH值、纤维成份等参数，“老爸检测”给出了响應的检测成果。在售價方面，“老爸评测”還專門先容，由于布料、人工、運输等本錢的增长致使了代價上涨。在產物质量方面，專門提醒了初次洗的時辰，會有浮色。

可在消费者的评價页面發明，大都消费者直言，就是冲着“老爸评测”的品牌選購的。但是，8月中旬到9月初，有采辦過红围巾的消费者评價称，红汽機車借款,围巾掉色紧张。而這一點，在產物先容页面，“魏老爸”由于掉色问题專門检测的参数——耐磨擦色牢度，显示為“及格”，并專門做了先容。

以几款脱销的日用品售出界面為例，在產物先容的區域，可以看到“老爸检测”拍摄的评测视频，儿童牙膏、玻尿酸安瓶、去黑头精油、有色口红唇膏、补水面膜等產物的评论區，有很多消费者留下了中评或差评，纷繁暗示“信赖老爸评测才買的，但结果欠安。”

有網友專門撰文称，靠着评测毒包书皮、毒跑道立名的“魏老爸”，店里少不了铅笔、橡皮、红围巾如许的家长必备款;测评了18款防晒衣分歧格，本身的淘寶店立马呈現多款测评及格的防晒衣，测评了麦饭石锅具，店里就有“老爸定制”的套锅，有部門網友评论暗示工具太贵，是一种變現的营销方法。

　　评测≠检测，消费需理性

究竟上，“老爸评测”其实不是直接對商品舉行检测，而是與第三方检测機構互助，拜托有天資的第三方市实行完成数据陈述。拿到检测機構出具的陈述後，“老爸评测”利用易懂的圖文或是活跃形象的小看频，經由過程社交媒體账号對外公布。

這此中，“检测”和“评测”都是對產物质量所舉行的评價勾當，但具备较着的區分。

具备响應天資的实行室根据各种正式公布施行的尺度(包含企業尺度)才可以“检测”。由當局羁系部分或其他组织專門拜托(如第三方实行室)或依照某种法则步伐放置(如企業实行室)，检测勾當自己和對检测勾當及其成果的解读必要必定的專業常识和技術，检测成果經由過程特定渠道公布或用于專門用处(如產物放行)，具备权势巨子性和法令效劳，是產物质量及格断定和相干部分對產物质量羁系的技能根据。

“评测”勾當的主體，可以长短官方授权或認定的、可以长短專業的组织或小我，可所以第三方或非第三方的组织。這些组织或小我可以不具有專業常识和技術，可以不必要專業装备和場合，可以不以現行尺度為根据，但“评测”前提和寻求的目标更切近現实消费情况和消费状况。“评测”成果凡是不具备权势巨子性，不具备评判產物质量及格性的法令效劳，但更易遭到消费者的存眷和理解。

中國人民大學商學院副传授赵萌曾就此接管媒體采访称，老爸评测現阶段的模式有危害的。“最大的危害就在于它的公信力自己是懦弱的，它其实不是真实的靠一個严谨的機制来舉行，更多的是靠口碑，靠他之前的故事，铁杆的粉丝。但有可能由于一些不成控事務遭到紧张冲击。”

在赵萌看来，“老爸评测”很好地切中了一個社會痛點，但今朝仍需在贸易模式上有所改良，走出“检测網红+電商”的模式，以包管在產物平安层面更使人佩服。

“口碑就像水可载舟，若是被操纵或遇危害事務亦可覆舟。”赵萌認為，老爸评测将来必要增强几個关头维度，“好比将检测進程做到高度透明化，创建具备配合任務的供给商收集和尺度，和把模式从用户费錢買平安進级到吸援用户為任務而付出。”

中國质量万里行提示消费者，采辦相干评测機構的產物時需理性，评测機構在几個身分均可能影响消费品采辦预期，一是评测機構選擇的產物品类笼盖面，二是送检時的关头参数的饱和度，三是评测機構解读的專業性。由此，在采辦相干產物時，消费者需综合果断几方面身分，按照現实需求，再做出采辦决议计划。

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