國际風向环節,全世界顶尖品牌立异参谋/曾任乐高團體新品牌总监、INSEAD商學院首席通信官Anand Vengurlekar,带来了《Using design thinking to maximise brand value in digital co妹妹unications》大旨演讲。他認為,数字营销供给了“一键式”利用新體验,也带来了應用“設計思惟”驱動品牌價值增加的营销新范式,這必要借助极度個性化挖掘新兴细分消费市場,激起同理心;也必要經由過程內容解读用户感情,得到消费者需求共识。
當社交成為营销传布关头,微博若何助力品牌引爆社交核能?特點秀場,微博客户市場和辦事中間总司理张欣欣,分享了《與“拾”俱進 Social First》。中國社媒高速成长,微博作為潮水發祥地與首要流量進口,延续开释 “社交力”;以优良內容出產、明星/KOL加持及內容分發,重構决议计划路径,引爆共识“場域力”;并鞭策、践行Social First计谋進级,引领社會化媒體期間與“拾”俱進。
在【豪侈品营销】專場,KARL LAGERFELD品牌全世界CEO&President Pier Paolo Righi分享《How luxury brand work on digital marketing in Europe》演讲,数字营销為消费者接触豪侈品牌缔造了更多立异可能性及互動體验,經由過程缔造分歧摹拟場景,與实际消费場景无缝毗连,可以或许更好地拉近千禧一代與豪侈品牌間的間隔。
KARL LAGERFELD品牌大中华區CEO & 总裁闫军颁發《國际轻奢品牌在中國的想象力营销》演讲,年青一代對豪侈品乐趣兴旺,若何占据新一代消费者心智,激起贸易想象力?在于捉住豪侈品营销本色 ——“缔造出色的產物或內容” ,而其出色體如今没法复制和被超出。
随後,Pier Paolo Righi和闫军一同介入《若何延长時尚品牌IP的贸易触角》主题圆桌互動,由锐迷文化科技开创人、超等IP生态大會履行副主席魏无忌主持,與FARFETCH中國Head of client success周之悦、李粒粒時尚号开创人李粒粒开展探究。
The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman(美國)带来Mobius Awards的出色案例分享。
在第10届金鼠标大赛颁奖盛典上,由網赢全國網首席架構設計師,金鼠标数字营销大赛结合开辦人、履行主席方立军為得到全場大奖提名的公司颁奖。北京大學消息與传布學院副院长、传授,金鼠标数字营销大赛结合开辦人、评委會主席陈刚與資深告白人/数字营销專家吴孝明配合揭晓全場大奖PK赛成果:恒自然报送的《小米 x 安佳全链路區块链技能》荣获全場大奖,Bates报送的《2018六神#带感浪一夏#整合传布》得到全場最好人气奖。