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標題: 试水“網红直播+快闪”营销新模式 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-23 20:31
標題: 试水“網红直播+快闪”营销新模式
跟着消费進级步调的加速，鞋服行業已然進入“洗牌”模式。不论是本土品牌，仍是外資品牌，在日趋增长的竞争压力下，一些品牌乃至从巅峰走向低谷。

在转型進级的十字路口，事实该若何走？鼎辉（中國）體育科技有限公司试水“網红直播+快闪”营销新模式，在寂静的市場里激發不小的浪花。

试水“網红直播+快闪”新模式

“網红經济”現在炙手可热，現場直播、網红舉薦成為了色情網站,當下最热點的購物方法之一，从化装品、食物、糊口日用品，到珠寶首飾、豪侈品，都能在直播電商中買到。

這股“網红直播带货”風潮刮到了鞋服行業。8日上午11時，泉州浦西万达廣場热烈不凡，一家名為“OriginSports源博活動快闪店”的开業，成為全城瞩目标核心。

全網别离具有1500万、630万粉丝的倩倩、杜若，全網粉丝量都是500万的如月儿、王司等網红主播悉数参加，為這家快闪店助阵，現場约请了多位佳宾收納纸巾盒,和網红配合剪彩。

這是南安企業鼎辉體育开的首家快闪店。作為一家集研發、設計、出產、线上+线下贩賣為一體的現代化體育用品公司，鼎辉體育由福建省鼎辉體育科技有限公司和福建南辉衣飾有限公司構成，换言之，這是一家合股制自力運作公司，实現產、供、销一體化。

南辉公司董事长黄金荣奉告記者，OriginSports源博活動将签约10多家國表里一线品牌，打造从儿童、青少年到成人一站式購物新體验，主营营業包含鞋类、箱包及打扮。

一般环境下，每一個購物中間，不管巨细、定位，最少具有一其中庭，而這其中庭也必當是全部購物中間內最像“秀場”的一個位置——一個布满商機的“價值秀場”。在万达阛阓中庭，一個长4米、宽1.8米的可挪動高清LED屏幕非分特别抢眼，這是源博活動用于告白鼓吹的超大显示屏。而在這小我流量巨大的中庭，用快闪情势贩賣鞋服的热烈風起云涌开展。

而這两天，這些網红手持“源博活動”品牌鞋，經由過程本身在抖音等平台，向粉丝们负责舉薦着，粉丝經由過程链接便可進入“源博商城”、淘寶店，采辦爱好的商品。跟着直播渐入佳境，粉丝足不出户，手機轻轻一點，就完成為了下单使命。

打造一站式亲子購物體验

“與传统電商仅靠文字、圖片先容比拟，直播購物中，主播在线展現更能知足消费者筛選商品的需求，敏捷成為‘網红經济’。”黄金荣奉告記者，為了一炮打响OriginSports源博活動，他们做了久远计划，足足用了一年時候严密结構。

作為海內首家國际品牌鞋服类一站式亲子購物综合店，源博活動今朝签约有花花令郎、FEEXUZZ、小马寶莉、迪士尼公主、哆啦A梦、FEEKEYA減肥方法,、香港潮熊、小黄鸭等多個知名品牌，今朝已和数家國际品牌告竣互助意向。

“如今人工本錢高，焦點商圈房錢贵，单一品牌很难保存，必需整合优良資本。”在黄金荣看来，鞋服行業進入多余產能去库存化阶段，惟有整合才能提高竞争力，但愿以综合體的情势，在焦點商圈抢占市場。為此，他想到了網美國黑金,红直播、快闪、综合體和线上线下相连系的情势，实現弯道超車。

本次OriginSports源博活動，联袂國际品牌花花令郎playboy、史努比Snoopy、迪斯尼公主、哆啦A梦等國际知名品牌在泉州浦西万达舉行快闪勾當，為消费者带来加倍前卫的一站式亲子購物體验。

與单一品牌的实體專賣店比拟，源博活動多品牌综合體模式具备品牌调集、多元互补的特色，在源博活動品牌店里，大人小孩均可以按照本身的爱好，筛選品牌，筛選分歧品类的商品。黄金荣信赖源博活動可以或许带给消费者更好、更專業、更高质感的潮水設备。
将在天下快速结構糊口馆

源博活動快闪店的横空出生避世，仅是鼎辉體育發力终端市場的初次勾當，将来他们将在天下各大shoppingmall等富贵商圈开設浩繁直营综合體店和推動各區城加盟店系统。

“OriginSports源博活動後续将在天下焦點都會焦點商圈，每個月舉辦一至二場快闪賣場勾當，現場網红直播，线上、线下相连系，从而為Originsports源博活動作遍及鼓吹和直营店的周全放开打好坚实的根本。”黄金荣向記者流露，作為前期试點，源博活動11月8日泉州浦西万达舉辦首場快闪店勾當；源博活動泉州星光耀万达直营店也将在本月试業務，浩繁直营店有望来岁隆重启幕。

“如今市場其实不景气，缘由是多方面的。消费群體、消费模式也在悄然產生扭转。”黄金荣阐發道，比年来，海內跟着万达、世界城等综合體的不竭出現，传统的贸易街、步行街日渐衰落，面對着泊車困难、人气流失的逆境。除電商打击，70後、80後、90後线下購物也更偏向于選擇到大型商圈，吃、喝、玩、乐、購一站式體验。

“網红直播另有三到五年的黄金期。”黄金荣暗示，虽然網红直播带货存在一些弊病，為了包管品牌知名度和佳誉度，他们在苦守品格的根本上，對峙走中高端线路，但愿借助網红收成一波盈利。

“在市場竞争中只存在两种人，一种是快速舉措的人，一种是期待被镌汰的人。”黄金荣但愿在市場低迷的時辰，經由過程整合股源，以“本錢+计谋”迎头遇上，在鞋服市場中斥地一条全新的成长线路。

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