台灣商品口碑行銷交流論壇

標題: 台灣全联在鬼節的逆向营销還有後招 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-23 16:50
標題: 台灣全联在鬼節的逆向营销還有後招
固然“鬼月谈鬼”是忌讳，但全联福利中間从2013年起头就反其道而行，约请贞子等“好友”倾情演绎系列“搞鬼”视频。一句“存美意，备好料，招待无家可归的孤魂野鬼”直白斗胆地将主题回归到人们廣泛遗忘的中元普渡真实意义上，活跃诙谐的视频里讓公共看到了這项传统風俗暗地里的仁慈夸姣。

一個创意玩3年，并且一年比一年欣喜，公然在鬼節营销上能打败全联的只有全联。2016年全联的创意营销参加了互動的元素，抛开了“這是咱们的创意告白，在社會化媒體上你们看吧”的這类套路，参加一個持续上支影片的RIP互動解密minisite。

7月29日，facebook全联主页發步“看不见的朋侪”這支视频，不到一周的時候f通馬桶工具推薦,acebook上跨越87万的點击，youtube上90万的播放量。

2016年·看不见的朋侪
孩子長不高,

8月1日，公然了後续影片的minisite，推出了影片的暗藏版，在網站上只要按下【RIP】就可以看到阴陽眼才能看到的结果。

minisite上大師都能看到的通例告白片

minisite上按下RIP，會看到的影象

這里有从minisite上扒下来的完备视频

▼
按摩枕,

不少商品性子和消费者對其的需求是消费者不肯公然触碰或不肯说起的。比方“性爱”、“保险”、“病丧祭拜”……面临這种商品的营销传布，常常讓营销人脑壳比力大，由于這里有一個品德标准和营销创意的界线。

就像此次提到的全联的個案，台灣每一年中元節档期是各大商超的促销黄金期，這块的商機是必争之地。但因為“祭拜”的特别性，往年各大商超都是把推行传布集中在“促销贬價”上，直到2013年全联用贞子和杰森的脑灶台清潔,洞系列才打开了全部場合排場。

以前大師都逗留在“賣廉價”的观點上，全联则是把传布诉求拔高了一個位置經由過程逆向营销感動消费者。家喻户晓，最佳的营销传布不但仅是讓消费者“晓得”，更有價值的是能讓消费者“發生乐趣”自動搜查。实在看一個营销创意是不是“高超”，就看它是不是抓到了Consumer insight。

比拟直接的给到，消费者常常更喜好本身去找谜底。全联的這套视频承载了激發乐趣传到品牌價值调性，讓消费者愿意去领會去介入，發生到店贩賣转化自有扣头的尽力。記得全联2014年的業務额到达760亿台币，而仅仅中元節档期的贩賣额就跨越100台币（约20亿元），而本年中元節時代听说要打击120亿台币。

歡迎光臨台灣商品口碑行銷交流論壇 (https://bbs.trymedia.com.tw/)