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標題: 态度INSIGHT |專访L'OREAL台灣首席营销官Paris LO:斜杠数位营... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-4 15:37
標題: 态度INSIGHT |專访L'OREAL台灣首席营销官Paris LO:斜杠数位营...
快問快答 Quick questions：

Q1:请用三個词形容2019年的告白营销行業趋向变革？

A:人材的断层、媒體的破裂。

Q2：20新店汽車借款,19最火的告白营销@手%vG155%腕或计%NC947%谋@是甚麼？

A: 5G和AI的连系。

Q3：2019年给您印象最深的告白案例是甚麼？

A: L’OREAL的夸大天然环保、節能减碳的案例。

Q4：您認為當告白人最享受的处所是甚麼？

A:不竭前進進修、多方面發展。

Q5：品牌仍是结果?

A:多元寻求条件下，品牌＞结果。

Q6：線上仍是線下？

A:一样首要。

Q7：您最喜好的告白人或品牌？

A:注意消费者平安的牌子。護手霜推薦,

Q8：您收到過最佳的建议是甚麼？

A: 轉型進程中分身各個环節，多元成长。

Q9：您認為告白人最大的挑战是甚麼？

A:数字营销下要多元進修。

Q10: 给年青告白人的建议？

A:斜杠数位营销人，要连结多元均衡。

正式采访Interview Questions淚溝,：

Q1：本年参會最大的感觉是甚麼？:

A：它是一個全世界性的勾當，有不少外國人加入。可是我信赖，中國的数位成长是很蓬勃的，以是他们的介入度跟强烈热闹度讓我很是愉快，代表大师都是認同這個標的目的在一块兒發展、交换。

若是将来這方面有多一點的勾當，我會更但愿有整合性的咨询。由于有些分會場會侧重在单點的贩賣层面，可是毗连仍是很首要的。

Q2：您認為告白营销行業本年碰到的最大的挑战/痛點是甚麼？

A:這個仍是蛮多层面的。就傳统财產来讲，可能會有二代接班、全世界化结構的問题。即便是全世界化的團體公司，也會有人材培养断點的問题、固然也會有人材培养我断點的問题。

回首2019年，是一個断层，配合把组织成长，不克不及是靠是某個阶级的人有如许的常识或是設法，必需是一個连合气力大的觀點，大师一块兒成长。

Q3：跟着大数据、AI、5G的成长，若何對待創意、内容、技能的交融？

A:5G最首要是信息的大量通报，以是對付影音是最有影响的。AI人工智能实際上是数据的重叠，不竭地去优化。若是自己的财產有這個機遇去讓消费者體验，這绝對是一個很好的標的目的，究竟结果你的五感都打開了，讓消费者印象深入。但不必定都要随着這個情势，由于不是所有的财產都合适，不要健忘你的底子。

也就是说，它必定是别致地去接管更多消费者的注重力和體验，但產物的底子精华、本来你賣的辦事或是你想展示的强上風，這些工具是更根基焦點该解决的問题。這是短中持久结構中分歧的计谋。

Q4：愈来愈多的告白主起头存眷实效营销，您怎样看？

A:所谓的实效营销就是performance markerting，实際上是用数据。数据越做越精，也就越做越窄。可是廣度也很首要，不少事变太偏颇都不會是一個最佳的计谋或履行法子。应當说分歧的阶段，实效营销和品牌营销要在比例上微调，但绝對不是侧重在谁。

Q5:顿時2020年了，您對告白营销業将来成长有甚麼等待？

A：全部L’OREAL第一必定是共同总部的计划，分歧的地域也會有分歧的聚焦重點。总體風雅向独一肯定的事变是咱们因此消费者體验為焦點。怎样样讓消费者在線上的，不论是彩妆、试妆或是發色试色的VR體验可以更实時、便利，咱们必定會延续地去优化。

線下辦事可以器重消费者的感觉，跟领會他们的需求，這也是咱们延续去觀测的點。以是说全部User Journey内里，咱们仍是以辦事消费者為一個最焦點底子的問题。但延长出来的多是用Beauty Tech，获得您的赞成，收取到您的資料，愿意成為咱们的會員，咱们递送對的讯息给您，向您递送合适的彩妆色彩。在数据优化的条件下，去做對的產物信息，沟通数位营销的全世界部門，這是必定不會变的。

在全部5G内里使消费者收缩决议计划進程，讓他们可以更快地去體验到咱们的品牌精力，也會是咱们想要去沟通的渠道之一，是不少元的。

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