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標題: 深度 | 台灣電商实录:國際化與本土化的平衡战 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-4 15:42
標題: 深度 | 台灣電商实录:國際化與本土化的平衡战
台灣對付電商历来没有回绝，只是苍茫，原有上風的实體零售可能成為一种阻碍，當缓過神兒来，要末抖擞直追，要末继续苍茫。

受台風“潭美”影响，台北的气候阴雨绵绵。行走在台北的街道上，感觉不到中海内地那种互联網高度成长所外顯出的產物或联系關系辦事财產：同享新能源汽車、五彩缤纷的同享单車、也没有内地那种無处不在的付款二维码和到处穿梭的外賣小哥和骑着三轮電動車的快递員们……這里的街道整齐有序，但来到這里才晓得，台灣照旧巴望互联網可以或许带来經济的成长和缔造出新的增加點。

台北陌头的oBike

無论怎麼，台灣電商市場是很多中海内地企業出海不能不斟酌的市場之一。技能的前進和消费的延续增加，固然台灣总體的電商情况没法和中海内地比拟，可是，這里的市場需求倒是真正的，也引很多方的注視，看似安静，实则，台灣電商市場暗潮涌動。

每一年举行一次的亚太電子商務展准期在台北世贸一馆揭幕，同期举行的另有台灣立异技能展览會，賣力這次勾當的TAITRA展览营業处李明轩先容称，大要有8個國度的60多家企業前来参展，但受气候及電商展會趋向的影响，觀众数目没有超预期，来岁的電商展可能與其他附近主题的展會归并举行。在中海内地雷同的電商展會的范围與结果总體上也呈降低趋向，在亚太電商展會刊資料的封底，呈現了2019年台灣伶俐零售暨電子商務展的告白，固然，中海内地本年最火的主题早已是新零售。

李明轩先容称，電商展會的亮點體如今高雄合法當舖推薦，立异這一块，其他的比方跨境電商、挪動電商、物流、大数据、数字金融等都是比力傳统的议题，這也間接反响了台灣電商成长的路径。在無人零售范畴，他認為在台灣仍是偏噱头的，消费者的消费习气和消费體验，并没感觉無人便當店有多便利。今朝，7-ELEVEn和全家也已实行性的開設1-2間的無人便當店，也能够采集到相干的数据，但基于本錢的考量并無继续推動。

台灣消费者的非典范網購場景

TAITRA秘书长叶明水在亚太電商展接待词中写道，“2017年亚太電商零售额為1.349兆美元，较2016年增加31.1%。此中仅挪動電商就达1.02移動櫃，7兆美元，总體電商零售额的76.1%”。與此構成光鲜比拟的是，一名台灣電商從業者流露，不少台灣消费者在挪動端多為阅读商品，下单采辦和付出城市在PC长進行。payssion的钻研陈述也证明了這一點：“今朝台灣本土没有本身比力好的電商平台，以是响应的挪動真個購物APP几近没有，以是在挪動電商這一块，台灣几近是处于一個萌芽的状况，台灣几近所有的網購举動都是依靠于PC端”。

而對付收集購物，台灣消费者垂青的是辦事，而非是单一的代價，好比對付商品的個性化、恳切的辦事，比起中海内地比力垂青的代價和售后而言更加首要。该電商從業者再三诠释，辦事更注意售前，一個公道的、朴拙的、不作假的辦事。

台灣不少高端一點的旅店或饭馆城市在代價上加收辦事费，會有專門的辦事員具體先容菜品、盛汤、换新餐具、实時撤掉吃完的餐盘，公筷摆放的標的目的都有注重到。在远东SOGO（旗下重要有FriDay購物與GoHappy2個電商平台，后整合為远時数位）的阛阓中，有專門的電梯辦事員，穿戴同一的礼服，戴着赤手套，每到一层城市用專業的术语来提示上下電梯的消费者，用略顯繁琐但极其得體的手势，包管乘坐電梯的平安，對消费者有说不完的感谢。是以，對付台灣消费者而言，糊口在這类情况中，對辦事的感觉加倍敏感。而辦事不少時辰，線下才能实其实在感觉到，電商“不必碰头”的特色在這里也许成了劣势。

電商作為零售業态的一种，解决的也不過是多快好省的購物需求。另外一位去過中海内地的台灣消费者認為，對付糊口自己而言，台灣今朝的便當店已很好的解决了他们的需求，她以7-11举例，糊口上必要的大部門商品均可以在便當店（大多24小時業務）買到，間隔不外是楼下的几百米的圈子内，70%的客户步行十分钟内便可达到。而且可以在7-11没收交卡、取錢、買书、喝咖啡等。密布的便當店也能够作為物流终端利用，電商企業的產物配送可使用其物流和仓储举措措施。此外，台灣有很發财的信誉卡系统，2350多万人信誉卡的数目却到达了惊人的4500万张，信誉卡付出成了主流的付出方法之一。

台灣消费者大部門习气在PChome、MOMO、博客来、虾皮长進行網購，不外在淘寶上購物也愈来愈風行，京东在配奉上台灣的地點也是可以選择的。而在外賣方面，台灣的成长彷佛更差，今朝外賣平台只有Ubereats、foodpanda、honestbee等几個，Ubereats的UI属于大圖配文字的杂志气概，美食專题的运营上與饿了麼及美團比拟少了不少，但在點餐體验上没有太大差别，第一次點餐重要的時候可能會花在付费上。honestbee不支撑中海内地的手機号码段，可是其营業中包括生鲜杂貨，雷同于京东抵家。

honestbee生鲜杂貨采辦界面

在付出方面，台灣仍是以現金及信誉卡付出為主，挪動付出也起头渐渐推動，但速率與范围相對于比力慢和小。payssion的阐發称，在台灣第三方付出平台属于金融项目，只能由銀交运营，但銀行更愿意用户利用信誉卡，而不是第三方付出平台。是以，就形成為了想做第三方付出的公司没天資、有天資的銀行不想做的場合排場。這就大大影响了台灣電商市場的成长。不外，一些出租車上和大型阛阓内已有支撑付出寶付出的標示，而台灣當地的“街口付出”的呈現频率也比力高，固然号称98%的台灣人都安装利用的LINE，推出的LINE Pay也参加到了挪動付出的竞争行列。而近期LINE投放在電視上的告白内容是推行發红包的功效。

付出寶寄托海量的内地旅客，已抢占了不少景點及夜市的付出進口，在饶河夜市，不少内地旅客都习气性的取出手機扫码二维码付款。

在伟人影子下寻觅標的目的

可是，应當注重的是，比年来，台灣的電商市場增加敏捷，網購消费能力也至關强。据数据顯示，截止2018年2月，台灣電商行業曩昔7年营收年均增加7.4%，优于总體零售業1.9%的年均涨幅。2017年電子購物業業務额达1695亿元新台币。

此外，台灣的互联網笼盖率已到达80%摆布。有媒體报导，65%的台灣公众曾經由過程智妙手機或平板電脑举行網購，網購者以20-39岁為主。女装、母婴、家居是前三大女性網購商品，轻熟事情男網購的商品则因此户外活動、休闲、3C三大类目為主。

而看中海内地市場，2017年電子商務買賣总额达29.2万亿，同比增加11.7%，B2C贩賣额和網購消费者人数均排名全世界第一。中海内地稳居全世界范围最大、最具活气的電子商務市園地位，在全世界電商范畴是饰演傳教者和指导迷津的脚色，市場的充实竞争、根本举措措施扶植到位、專業人材数目多、贸易模式多样化、相干政策律例齐备，在本錢、技能和生齿盈利的综互助用下，又不少新的業态出現，而且不少已上市得到承認，走出了一条可供全世界電商鉴戒和進修的成长之路，但這条路前面必定是有中國特點這几個字。纯真的复制内地模式行欠亨，進入内地的红海市場也行欠亨，台灣電商就处于如许的地步。像淘寶、京东、美團點评等企業财大气粗，教诲着台灣電商市場，而台灣電商企業要赚到錢，本身也要有足够好的產物、創意和用户群體。當務之急，台灣電商必要一個可以或许在内地高度成熟、超前理念的電解酒藥哪裡買，商市場影响下连结保存及成长的標的目的和计谋。

台灣電子商務創業联谊會（TESA）营运长王家浩提出了“以台灣為中間，串连日韩及东南亚，打造亚洲的國際電商配合市場”的理念。他認為，东北亚電商市場成长趋近成熟，东南亚電商市場极具成长潜力，增加率连结在15.1%-27.4%之間，台灣在地舆位置及電商履历方面均可以起到一個毗连感化。“在数字經济期間，台灣的高程度人材教诲及完美的品牌電商履历，可使台灣具有后来居上的機遇”。

起到關头感化的是及格的電商人材，TESA的营業重心也由傳统的相對于低级的電商培训营業，進级拓展為，加快器（6個國度供给落地辦事）、商學院（人材培训）、媒體（電商新知）、代运营（企業辦事）等四块综合的营業。行将在台北新辟西岳電商加快器项目，寻觅新創的電商企業赐與辦公場合、导师培训咨询、举荐投資機構等辦事。王家浩先容，截至今朝，TESA會員人数跨越8万人，举行500多場的人材培训，约莫培育了400多位facebook告白投放專家。

TESA将“台灣中間，亚洲電商生态圈”的愿景分化成三個阶段去实現：一台灣電商成长海外平台；二东南亚電商育成與出口；三亚洲電商配合市場。

2016年，台灣電商履行“新南向”成长计谋，帮忙台灣企業拓展印尼、马来西亚、泰國、菲律宾、越南等东南亚市場，但今朝lazada、tiki.vn等东南亚本土電商平台等突起，在必定水平上给台灣電商的外部扩大制造了挤压。

DGcovery阐發認為，台灣電商成长迟钝的缘由大要有四個，模式陈腐、膝蓋保暖套,缺少立异，新兴的電商平台鉴戒的样本企業仍是台灣老牌的電商企業，其本身的成长都日渐乏力；不注意消费者举動阐發，难以留住用户；對付大数据、AI等新技能尚未構成强烈的利用意识；新零售将成為趋向，台灣市場却毫無消息。這也在必定水平上阐明，台灣電商必要先自我完美，自练内功。

台灣電商成长早于中海内地，但很快被追逐和超出。台灣有着丰硕有用的便當店运营履历，浩繁内地企業前来進修和钻研的工具。借助新零售的春風，被電商所打压的实體零售起头焕發新的朝气，經由過程技能對傳统便當店举行数据化革新，這也许可以成為台灣電商成长的一個機會。

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