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標題: 「打醒」傳统廣告|营销看點Vol.7 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-12-4 16:54
標題: 「打醒」傳统廣告|营销看點Vol.7
「营销看點」存眷一切有趣有料的品牌营销動态，每周精選好玩的案例更新。

后台复兴“案例”添加编纂微信，或邮件接洽wangfengzhi@36kr.com ，讓你的品牌案例被更多人看到，接待来聊！

01. 多抓鱼「临時辞别」

多抓鱼「临時分開」闭店勾當

若是阅读多抓鱼公家号過往文章會發明，這個更新频率可以按周乃至月来计较的企業品商標，不少推送都能到达10W+的流量，微信评论區、微博、小红书相干话题内活泼用户浩繁。

多抓鱼推文评论區&小红书

梳理其發展路径，這家2017年建立的二手平台彷佛始终對别傳达着一种“不那末贸易”的品牌特质。

多抓鱼表达其對轮回經济理解的slogan是“真实的好工具值得買两次”，從二手书買賣動身，定位“轮回經济”觀點，以圖书及周邊营業為根基盘逐步向衣饰、電子等范畴延长。既踏中近几年二手買賣需求公共化的風潮，同時也反复因其個性、感性、拟人化的案牍和内容出圈，收成一众年青用户群體。

從营销层面来看，多抓鱼的策動不管是線上推送仍是線下勾當，都相對于精准的锁定了其焦點受众群對内容的偏好，推文/視频夸大内容调性和感情表达，弱化贸易色采，不做大范围投放。

線下勾當则擅于提炼“用户情感”指导话题性。好比9月，多抓鱼在三里屯開設期限“收受接管站”，在北京電機院老楼内還原90年月复旧工業空間辦集市。一张墙上写着“在地铁捡情人，在超市捡糖分”的照片在小红书、微博等社交平台廣為傳播。“逛集市”成為了“浪漫拾荒”，用户愿意自觉打卡分享，本色上是借助品牌設置的案牍或议题，表达本身的情感。

多抓鱼在三里屯展開的二手阛阓勾當

02. 天猫奢品上線数字艺术Gallery，结合品牌做多元化营销

近日，天猫奢品数字艺术Gallery上線，天猫奢品互助Burberry、Coach、LONGINES、BALMAIN、LaPerla和EMPORIO ARMANI六大品牌推出数字藏品，展現品牌故事的同時知足年青人看展趋向的糊口方法。

天猫奢品-数字艺术GALLERY

和此前天猫上線元宇宙艺术馆雷同，今朝天猫奢品與品牌互助的数字藏品不举行零丁贩賣，均以買赠（買实體商品，限量赠予数字藏品）的方法售出。

据悉，首發的数字藏品将以艺术展的情势在線上為消费者做持久的展現和互動，這也為其他豪侈品牌的線上数字营销供给了新方法。

不只是線上贩賣渠道，平台在“賣貨”的根本上连系新觀點、新趋向结合品牌方共創多元化营销，供给新的品牌营销赋能、运营东西，操纵数字化技能帮忙豪侈品品牌與消费者之間構成新的沟通，实現品牌增加，也是當下豪侈品電商差别化能力構建的重點。

03. 網易严選x罗永浩，一邊反套路，一邊拍告白

10月29号，網易严選结合罗永浩公布雙十一品牌告白片《啥是好工具》，以“反套路”視角切入，經由過程吐槽當下產物告白浮夸過分、脆而不坚的营销包美體霜，装為叙事線索，连系罗永浩言直口快、锋利的點评气概，凸起本年雙十一「網易严選，安心買」的主意。

網易严選x罗永浩《啥是好工具》

這种欲扬先抑的内容表示伎俩被不少品牌告白片青睐，失眠治療,好比上周一样在朋侪圈刷屏的贾樟柯與三顿半的互助，以吐槽甲方频频加需求為主線，捉住轻易调升引户共识的情感點制造话题，实現暴光新品的目標。

當品牌方们選择與贾樟柯、罗永浩這种認知度高、且具有典范人設標签的公家人物互助時，想要实現内容傳布结果最大化，在策動层面必要深刻發掘互助方人設和產物賣點的交集。

作為網易严選好物举荐官，罗永浩直白的毒译員設，和網易严選持续几年的“反套路”营销主题相匹配。而這次告白片在先容網易严選乳胶枕時，给罗永浩情形展現的配音案牍為“哪怕身背6亿巨债，也能沾枕头就着”。

對品牌方来讲，用好合尴尬刁难象公家话题度最高的特色举行适度阐扬，而不但仅逗留在互助一個視觉富丽、炫酷產物展現，才能在傳布环節具有更好内容竞争力。

04. baidu输入法上線记载短片《笔迹》，AI造字「留下生命的陈迹」

10月22号，baidu输入法上線记实短片《笔迹》，讲述了三位平凡人被“笔迹”串连起的的糊口和故事。

baidu输入纲纪录短片《笔迹》

治沙人郭玺三代人苦守戈壁，老一辈在沙地写下植树计划是他從小的影象；教員陈丹丹經由過程一粉刺洗面乳,次次板书讲授生熟悉本身、熟悉世界；保洁員解中慈從小視父亲帮同亲写信爱上书法，写字成為了他的修行，拖把和廣場也是他的舞台。

現現在，戈壁里、黑板上、廣場中的笔迹和其暗地里的感情联系關系可以再也不跟着風沙和時候消散，這是baidu记载短片想要轉达的焦點，也是此前baidu输入法推出的一项AI技能——“AI造字”功效。

基于baiduAI能力，操纵内容和气概编码收集，完备记实分歧用户手写字體的巨细宽窄、笔锋、书写速率和371种连笔气概等写字气概特性，精准還原。输入12個字就可以轻松天生一套小我專属字體。

据悉，今朝三位主角的字體已上線baidu输入法，用户都可随時下载體验，感觉其别人笔迹暗地里的故事，感觉用科技留住的温度。

05. 向阳大悦城官宣潮水数字举荐官Vila

10月22日，北京向阳大悦城颁布發表了全新的潮水数字化项目，约请超写实数字人Vila（维拉）担當其首位潮水数字举荐官。据悉，Vila将来将和向阳大悦城在時尚、美食等多個方面举行跨界互助。

向阳大悦城潮水数字举荐官Vila

公然資料顯示，Vila是北京世悦星承科技有限公司(StarHeir Technology)推出的第三位虚拟人，此前另有御姐人設的Reddi，和潮水虚拟音乐人Vince。

Vila的人設為19岁雙鱼座的美妆博主，性情定位為元气邻家奼女，和Reddi、Vince差别化较着，今朝Vila微博粉丝超100万。

虚拟人標签與身份的清楚化，本色上是便于后续运营，且可以或许精准锁定其IP在贸易市場中對应的品牌客户类型。世悦星承科技開創人此前在接管媒體采访時也暗示，虚拟人IP建造清楚的内容定位、人物形象特性、性情和乐趣范畴决议了虚拟数字人在市場的运营標的目的。

06. 國度反诈中間意见意义短片出圈，「兼职刷单，專骗憨憨」

10月23号，國度反诈中間再推新視频鼓吹短片，這次以兼职刷单欺骗為教诲主题，還原黉舍上课場景，經由過程教員和學生浮夸、搞笑的演出，不竭复述“兼职刷单，專骗憨憨”的魔性標语。

國度反诈中間“反诈”主题短片

本年以来，國度反诈中間經由過程推出一系列好玩有趣的科普内容频仍出圈，既有刑侦剧IP《假话真探》，歌曲改编《反诈MV》，也有反诈公益微片子《信心》，線上反诈脚本杀《谁在撒谎》等等。情势多样且内容切近糊口，不竭提高公家的反欺骗意识和傳布介入度。

視频鼓吹片等情势以外，反诈鼓吹員们還借助短視频+直播的流量，实現裂变式傳布。好比快手平台上运营“鼓吹防备常识”账号的警官老陈，經由過程直播“连麦PK”功效，與網红主播举行互動，一句“您好，我是反诈主播，请問您是甚麼主播？”登上热搜。

据央視财經此前报导，跟着官方反诈事情的延续举行，國度反诈中間app半年内下载总量已跨越了两亿次。

07. 知乎公布高赞好物100早洩吃什麼藥,榜单，供给消费的「参考谜底」

跟雙十一没甚麼瓜葛的知乎也来刷存在感了。

10月26号雙十一前夜，知乎公布「知乎高赞好物100」榜单。法则先容顯示，這次榜单并不是由知乎评比，而是连系選品團打分（選品團包含范畴钻研員、优异答主、翻牌众测介入人）、众测举荐、和社區热度三個模块综合评定，终极從食物饮料、家居日用、休闲文娱、美彰化當舖,妆個护和数码3C五個维度给出高赞上榜產物，供给消费参考。

知乎高赞好物100

共同榜单的公布，知乎還同步放出了創意告白短片《3021 年博物馆白天遊》，以将来人視角展現2021年“古代人”的高赞好物，别的，短片后半段也展現了這次榜单產出的测评進程，旨在向外界轉达好物榜单评比的客觀性。

据悉，知乎将来會连系網友举荐不竭對榜单举行更新迭代。别的，用户可介入這次榜单抽奖，终极一人可得到全数100件好物。

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