台網联動:視频網站實現全媒體营銷的必然之路

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跟着多屏期間的到来，台網结合的高潮正不竭驱使着視频網站與電視台在内容資本上的交融與互動。

究竟上，不但是凤凰視频與電視台的瓜葛正愈来愈紧密亲密，優酷、爱奇藝、搜狐視频等主流視频網站也都與各大電視台開展了互助，“台網联動”的過程也正在由内容播出，深刻到配合建造、推行等多個环节。業内助士指出，“台網联動”是視频網站與電視台举行上风互补、品牌价值晋升的最好路子，将来也或将成為两者實現配合成长、长处最大化的主流模式。

台網联動渐成趋向

自從視频網站逐步發展為與電視台一样具有主流傳布效應的前言後，两者的瓜葛就變得暗昧不清、若即若離。早前几年，視频網站一窝蜂地從電視台采辦内容版权，養肥了電視台的同時，两者的瓜葛也是和蔼生财。不外跟着版权代价的水长船高，一向没法红利的視频網站為了分離購剧压力，起頭發力便宜，其實不断分流電視受眾。而面临視频網站的逆袭，電視台也以“不贩賣，只独播”的版权计谋予以还击，两邊瓜葛起頭日趋严重。

固然两邊瓜葛時好時坏，可是面临在手機、電腦、電視等多元媒體情况影响下，愈来愈细分切菜神器,的受眾群體，媒體属性附近，又带有互补性特色的視频網站和電視台举行“台網联動”，就成為两者面临前言和受眾碎片化的一条必定前途。而在這一布景下，各大視频網排油片,站和電視台也相互伸出橄榄枝，起頭在資本交换、鼓吹推行等方面不竭摸索和测验考试。

作為視频行業老迈，優酷與電視台的互助触及真人秀、影視剧等多個范畴，其真人秀节目《侣行》更是實如今央視的播出；搜狐視频近期與湖南衛視联手计划、建造了選秀节目《向上吧！少年》；而爱奇藝也别離與河南衛視、央視等互助，接踵推出《汉字英雄》、《大魔術師》等多档节目。

業内助士指出，颠末几年的摸索，“台網联動”的外延已從雙平台共推電視剧，成长至联手建造、播出综藝节目，而两者的互助深度也正從节目标结合推行，逐步向策動、营銷、招商等环节迈進。

全媒體营銷尚待暴發

視频網站與電視台配合鞭策“台網结合”的暗地里，除是多屏期間人們對視频跨屏播出需求的鞭策外，另有一個更首要的身分--即两邊都追求在受眾、前言、傳布营銷上的互补，以實現长处最大化。

從受眾角度来看，視频網站的受眾相對于年青，而電視受眾春秋偏大，两邊平台交融後，可以敏捷扩展受眾群；在前言互补性上，經由過程跨平台互助，電視台可以操纵收集交互性强、不受時空限定等上风，来补充本身单向傳布、傳布周期短的缺点，而視频網站也能够操纵電視台的权势巨子性、可托度来强化本身的傳布效益與影响力；而在很是首要的营銷结果上，两邊經由過程跨平台整配合銷，不单可以有用提高节目标收視率，同時也使得告白的存眷度和社會效應扩展，可以吸引更多的告白主，從而带来丰富的經濟收入。

不外，抱负老是饱满的，實际却很骨感。從近几年“台網联動”的過程来看，两邊的互助还仅逗留在配合策動、建造、推行节目上，至于最高档此外营銷层面的联動则还遠未實現。有阐發人士指出，全媒體整配合銷，请求节目和前言在气質、基因上可以或许附近，有附近的受眾群，如许才能更好地實現多平台養髮產品，营銷推行，和告白傳布效益最大化。以爱奇藝與河南衛視配合打造的《汉字英雄》為例，之以是會衍生出如许一個集综藝性和常識性于一體的节目，是由于這既合适爱奇藝的综藝性寻求，也和河南衛視“文化中國，文化衛視”的定位相吻合。

從這一点来看，凤凰視频與凤凰衛視的全媒體整配合銷彷佛独具上风。家喻户晓，凤凰視频與凤凰衛視一脉相承，固然前言属性有所分歧，但两邊的媒體基因、气質和受眾群不异，并且两者早已實現了人材、节目資本的互通有没有。据领會，凤凰衛視的多档名牌节目早已實如今凤凰視频的同步播出，并且凤凰視频还與凤凰衛視闾丘露薇、竹幼婷等多位主持人互助，推出了多档便宜节目，觀眾反應强烈。此番《斗味》、《说给系列》首登凤凰衛視，更是表現两邊在跨屏互助、全媒體整配合銷上的强势@用%R9157%意和成%g46L7%心@摸索。

不外即使凤凰視频與凤凰衛視在全媒體营銷上有着無與伦比的天赋上风，但如今也仍然还没有實現营銷方案的打造或互助，由此可以看出，視频網站和電視台要想經由過程“台網联動實現大丰登，除痣藥膏,尚需一段時候的磨合與尽力。