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12月29日，引擎大會2021在上海世博中間舉辦。在電商营销會場上，巨量引擎初次公布全新電商告白品牌——巨量千川，并先容了巨量引擎一體化電商告白解决方案，以流量提效、場景协同、数据支撑和开放生态為驱動力，激起商家買賣新增加。
新权势：打造一體化電商告白平台，激起商家買賣新增加
没有难賣的优價好物，讓夸姣糊口触手可及，是抖音電商的愿景。2020年1-11月，抖音電商连结了高速成长，总體GMV增加11倍，小店总體GMV增加44.9倍，开店商派别量增加17.3倍。
巨量引擎垂直行業變現賣力人Jason
在會上，巨量引擎垂直行業變現賣力人 Jason 正式公布電商告白新品牌——巨量千川，取意“千川江海阔，風好正扬帆”，致力于成為助力商家和创作者買賣增加的行業领先的智能营销平台。巨量千川将打造一體化電商告白解决方案失眠治療,，經由過程“流量提效”、“場景协同”、“数据支撑”、“开放生态”四大驱動力，激起商家買賣新增加。
流量提效： 短视频和商家直播是两大電商流量抓手，巨量千川應需迭代，整合了DOU+、巨量鲁班及告白平台的電商告白能力，以商家焦點诉求為根本，供给清楚明白的告白產物，知足直播带货、短视频带货及品牌暴光的诉求。同時，巨量千川推出极速版與專業版，讓具有分歧投放能力的商家，都能轻松上手。
場景协同： 巨量千川與抖音小店深度耦合，解决新品公布、節點大促、爆款挖掘、新店冷启等多場景营销需求，创建更适配電阛阓景的投放能力。
数据支撑： 投前，巨量千川供给供给店肆谋划所需的人货場营销洞察，支撑選品、圈人、制订場景投放计谋，同時會基于行業沉淀供给短视频、直播內容引导，辅助商家决议计划。投中，供给及時的投放洞察、结果反馈和內容診断，帮忙客户即時调解营销计谋;投後，支撑體系的怀抱產物，帮忙商家科學评估渠道结果、粉丝價值，為店肆持久谋划供给靠得住根据。
开放生陽萎治療,态： 巨量千川将开放本身营销能力，打造开放的辦事市場。它将供给告白投放能力、数据投放能力、数据阐發辦事、托管投放辦事、创意东西能力等，辦事電商商家及创作者，構建不乱、双赢的電商告白互助生态。
Jason暗示，“但愿巨量千川可以或许讓营销更省心，更高效，帮忙電商商家和创作者成绩買賣的延续增加”。
新冲破：直播+短视频双擎共振，構建巨量引擎電商告白系统
在抖音，“買買買”正在成為新常态，巨量引擎電商告白運营賣力人何欣在大會上分享了一组数据：2020年夸姣購車節成交额15亿+，抖音奥妙好物節成交额80亿+，11.11抖音宠粉節抖音平台的GMV达187亿。
巨量引擎電商告白運营賣力人何欣
跟着用户逐步养成在抖音購物的消费习气，若何才能在抖音平台做好電商营销，实現買賣的快速增加?
何欣暗示，活動的內容是激起電商新機會的关头，經由過程抖音直播與短视频双擎共振，讓优良內容缔造、激起新的消费者購物需求，帮忙商家拓宽流量渠道，实現零售效力的晋升。電商告白所具有的精准触达、高效转化、长效谋划三大價值，為商家買賣增加带来直接助力。
精准触达： 巨量引擎電商告白可以或许实現對范围化受众的精准触达和高效互通，知足商家在分歧阶段的暴光的需求。通過量维度、邃密化的触达能力，实現品效合一，层层推動告白结果晋升。
高效转化： 電商告白具有两类高效的投放优化方针，第一类是浅度转化方针，比方直播間旁观，直播間互動、直播間逗留等，助力达人和商家保持直播間热度，晋升直播間暴光。第二类是深度转化方针，比方直播間商品按钮點击，直播間成单等，助力商家晋升GMV。
长效谋划： 除商品售賣的晋升，商家也更注意品牌在抖音的长效谋划。短视频與直播經由過程各自的內容特色，為品牌搭建了种草、转化兼备的谋划阵地，經由過程企業号供给的店肆會員系统等產物能力，可以延续為品牌沉淀粉丝與運营，周全晋升谋划私域價值。
何欣先容，巨量千川電商告白產物矩阵可笼盖涨粉期、转化期、沉淀期三個阶段。在這三個阶段，巨量引擎别离从账号運营、引流產物、谋划產物等三個层面，供给了很是丰硕的電商告白產物，帮忙商家構建完备的電商告白能力系统。
新思绪： 多手腕测试投入，开启電商直播間增加通途
直播風潮来袭，直播間增加有何妙方?這是所有直播商家都在存眷的话题。抖台北機車借款, 音電商流量增加賣力人李聪聪在演讲中指出，商家應當针對分歧的直播阶段，制订差别化的投放尺度：在冷启動期，應當明白定位，找到焦點方针用户，沉淀粉丝與根本弄法;在激進增持久，應在投放路径上的各环節开展横向拓展，晋升效力;在成熟期，则需注意不乱的开播率和資本投入度，摸索二次增加。
抖音電商流量增加賣力人李聪聪
在舉行電商告白投放前，商家必要先幸運飛艇,舉行明白的價值评估，包含单次GMV收益、持久粉丝沉淀、持久品牌暴光等收益，和投放本錢和总本錢，并确保告白投放可权衡、可追踪、可优化。“直播間增加实在并无最佳的法子论，只有最合适本身、最合适當下的解决方案。商家必要基于近况，明白方针，拆解路径，利用多手腕测试投入，摸索出最合适本身的增加之道。”李聪聪说。
值得一提的是，在引擎大會2021電商分會場上，苏宁易購平台運营團體贸易晋升中間总司理 党毅、观志CEO 符庆泰、抖音好物舉薦官 子安等還环抱電商增加的话题，别离从商家、辦事商和达人等视角解读了抖音電商成长路径。
苏宁易購平台運营團體贸易晋升中間总司理 党毅
观志CEO 符庆泰
抖音好物舉薦官 子安
抖音電商营销高档总监 许嘉作為主持人，與抖音電商副总裁 木青 、良品铺子副总裁 社交電商奇迹部总司理 段文、北京浒城古娘中國風女装开创人郝行峰、酒仙網结合开创人 拉飞哥、亿邦動力总裁 马蹄社倡议人 贾鹏雷等，从多视角解读了抖音電商的成长路径，环抱“機遇”、“投入”和“價值”三個关头词探究抖音電商買賣增加的新空間。
木青暗示，內容電商的機遇来自用户的范围、布局與表达方法三方面，短视频+直播可以更原生的與消费者互動，带来更高的转化率。電商告白投放是流量加快器，當商家做好了承接的筹备，方能得到更快的發展。
段文从良品铺子本身在抖音的成长進程谈起，認為2021年內容電商，出格是內容直播将成為新的暴發點，把优良內容和综艺化演绎產物的方法放到直播生态中;抖音電商一样可以做用户谋划，在直播拉新以後若何與粉丝创建延续不竭的用户谋划和沟通，是2021年的首要标的目的。
郝行峰認為，抖音電商對付打扮行業来讲是一個很是好的贩賣平台，也是品牌直播的好阵地，今朝尚处在付费流量的盈利期，打扮行業應當捉住這一趋向试探本身品牌的直播谋划之路。
作為垂直行業的互联網平台，拉飞哥谈到抖音给酒仙網等垂类行業和新兴品牌带来了可延续成长的機遇，2021年的焦點方针就是要做好抖音的流量運营。
贾雷鹏指出，直播是當下的新出產力东西，重構了本来的出產瓜葛，“抖音更大的價值是实現了多方共创，這类模式所带来的社會價值、企業價值等都是很是久远的，超出了曩昔的所有平台。”
打造買賣新权势，探访转化新冲破，开辟增加新思绪。接下来，巨量引擎将周全搭建展开電贸易務所需的告白投放體系、投放產物及運营能力，并延续强化一站式電商告白解决方案，助力商家和创作者買賣增加，真正实現“没有难賣的优價好物，讓夸姣糊口触手可及”。 |
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發表於 2021-9-23 19:20:23
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