體育大年,高铁媒體盘活“體育营销”大盘

admin

2022年，是一個體育年，更是一個體育营销年。

冬奥會冰雪之约完美终结後，卡塔尔世界杯、杭州亚運會、成都大運會、扬州世界田联半程马拉松锦标赛、汕头亚洲青年勾當會等重大赛事也将在國內外赛場上轮番登場。

以體育赛事為载體来推廣產品和品牌，渐渐成為越来越多品牌商的共识。各大品牌怀揣不同的计策目标披挂上阵，采用各此外战術打法，期望在竞争激烈的屏東當舖，营销沙場上斩获战果。

今年冬奥期間，伊利《100天後見》宣傳片引爆全網，肯德基宅急送骑士換發冬奥形牙齒美白,象服装，金龍鱼高举勾當营養師大旗，安踏既有冬奥健儿代言還负责國家队奥運装备的打造……傳统意义上，體育赛事是最考验品牌借势营销能力的場域之一，比赛结束那刻谁能抓住大眾瞬時感情令人印象深刻，成為决胜關键。可是借助赛事讓品牌长期盘踞用户心智，才是體育营销的最终目标。

赛前布控，品牌营销战提前打响

纵觀此次冬奥比较出彩的品牌营销動作，“提前布控”這件事几乎成為最重要的關键词。

海报、短視频、文案、挑战赛……五花八門的营销素材齐上阵，“押寶運動員”甚至一度冲上热搜，品牌各展所长，在線上获得了远超预期的意外曝光。

線上营销如火如荼，線下開展的营销動作就更考验品牌的提前预判和高效實行能力。

以燕京啤酒為例，得益于提前布控，在此次冬奥期間燕京啤酒進一步實現了品牌计策升级。早在2018年，燕京啤酒就正式成為2022年冬奥會和冬残奥會官方支援商。2021年，多次结合京张高铁開展系列高铁营销活動，從北京北站的冬奥高铁品牌專列首發仪式，到冬奥會倒计時100天的高铁車上互動活動，進台北花店, 一步助推企業實現“讓燕京走向世界，讓世界了解燕京”的品牌计策目标。

無独有偶。冬奥期間，盼盼食品作為國內乃至全数亚洲零售食品企業初度支援奥運會，持续在高铁車站举辦廣告投放，同時在春運助推下，强势打造高铁品牌專列，經過進程全渠道、全媒體形式，零距离讓產品和消费者產生深度沟通，使得品牌文化與品牌形象精准盘踞消费者心智。

冬奥+國貨+高铁，一度成為跨界连系营销的新范式。正如華铁傳媒集團有限公司副总裁杜劲松所言：“高铁媒體具备独一無二的場景價值，可以也许融合更加丰富的豪情成分，通過時機、人、場景、氛围與品牌融合，拉近品牌與受眾的距离，為品牌與受眾建立深层次的豪情沟通。”

赛事闭幕，营销永不终结

冬奥期間，王濛“唠嗑式讲授”带火了咪咕視频平台，日活涨1私密處止痕癢產品，0倍，母公司股票A股涨7.4%。“我的眼睛就是尺”一系關節貼,列金句频出讓咪咕視频博得一大波受眾好感。當冬奥落下热度散去，如何将這波高势头持续、长效的保持下去，進而转化為固定日活，成為重點。

對大多数品牌来说，後體育营销期間是最等闲被忽視的一环，可能會成為品牌避開赛時激烈竞争而突出重围的機會。毕竟，赛事時辰非常短暂，當赛事热度渐渐褪去時，如何借體育大事件契機，實現更长期的曝光，是眾多品牌的重要课题。

充分把持體育赛事的配套行動辦法，延续體育营销的势头。举辦一場大型體育赛事不单要有高规格的比赛場馆，同時要有高度發家的交通等配套行動辦法。2022年冬奥會的重要交通保障——京张铁路共設清河、昌平、八达岭长城、怀来、张家口等10座車站。冬奥今後，乘坐京张铁路，從北京出發到崇礼滑雪、到八达岭长城旅遊将成為不少乘客的首選。可预見的是，延续冬奥营销势头，京张高铁将會新增更多流量，成為全新的線轻贱量入口。

拓宽品牌受眾人群，更好地實現品牌扩展與產品销量增加。一場赛事觉醒一座城市。體育赛事不单是城市的一张靓丽名片，還能助推城市旅遊财富。可以预测，成都大運會竣過後，正值暑期，網红城市+大運會的吸引力必将吸引學生群體，和亲子家庭的到来。杭州亚運會竣過後迎来的國庆黄金周，随着疫情好转也定會為杭州带来更多搭客。

如此庞大的聚客效應產生的流量池，将進一步推升高铁媒體的價值。“品牌不論是在赛事前期還是後期開展高铁营销，均可以也许将高铁巨大的流量转化為消费購買力，為品牌带来不可估量的营销推力。”華铁傳媒集團有限公司副总裁杜劲松在接收采访時表示。

體育营销不单是赛時的短短十几天，因體育赛事而發生的改變也在改變着人们的生活。2022年體育老虎機規則,大年，“體育营销”正在成為重要的营销阵地，其长尾效應将带動越来越多的品牌意识到针對赛事前、赛事中、赛事後布局营销的重要性，及時借鉴或总结冬奥會的营销經历，科學规划，精准落實，為體育营刀具收驅鼠方法,納架消脂茶，,销加码。