618電商营銷開战,腾訊廣告带来一组“商品廣告+”投放策略

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618大促，是電商行業年中首要的流量岑岭之一，在大促節點拉新促活，實現方针GMV，是所有電商告白主的终纵目標。腾訊告白基于當下的营銷痛點與需求，出格推出一波“商品告白+”能力進级组合拳，笼盖“智能出價-及時商品举薦-動態落地页”等電商营銷關頭环節，寄托本身壮大的大数据能力，以加倍智能化的方法，為電商行業高效带貨，助力告白主终极告竣大促GMV方针。

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商品告白+oCPX：

以ROI為方针的出價环節助攻養生保健,GMV

一向以来，讓营銷無穷靠近買賣，构成從营銷到轉化的闭环是浩繁行業的焦點诉求，特别是對付如下单GMV為稽核方针的電商告白主而言，過往只能以激活或下单本錢為優化方针，但因為分歧人群對GMV的進献分歧，高低单数其實不象征着达成為了高GMV，有時固然下单本錢已达標，ROI却没有达標。以是，在從下单到GMV的傳統轉化路径中，下单所带来的直接贸易轉化并未抵达優化链路的终點。

為此，腾訊告白针對電商告白主新推出了如下单ROI為優化方针的oCPX出價能力，将優化方针不竭向贸易链条的後端延长，确保告白主不乱告竣ROI方针。

電商告白主選擇“商品告白+下单ROI出價”的组合方法時，體系不但充實應用了商品告白對“商品”的出格優化和體系對商品的深度理解，從而匹配更精准的方针人群，并且體系會将下单金额引入oCPX模子，按照下单几率和下单金额预估出價，在有用晋升下单轉化的同時，能有力助推下单ROI方针的告竣。

以某家電类告白主為例，在推行平台勾當時，在非微信流量平台開启下单ROI稽核，經由過程體系阐發ROI举行主動出價，樂成地竞争到了更多優良流量，在包管暴光量瘦身食品,的同時實現了ROI的晋升，與未利用ROI優化方针的告白比拟，损耗ARPU晋升了21%。

以某鞋靴类告白主為例，在微信流量平台利用ROI出價體系後，总體ROI也获得了不乱晋升，终极达成為了方针ROI。

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多商品告白+RTA：

投放环節告竣及時個性化商品举薦组合

對付電商行業告白主而言，在消费者購物需求飞腾的大促時代，經由過程個性化的商品举薦告白叫醒老客下单愿望，以复購助攻大促贩賣方针告竣一样也是首要的推行方针。腾訊告白的多商品告白已成了告白主實現面向老客的再营銷诉求的投放利器，它寄托大数据能力與對用户的深度理解，可以或许從告白主商品库中，智能挑選出每一個用户感樂趣的商品進举措態组合举薦，以千人千面的全流量展現帮忙電商拉活，晋升告白投放效力與賣貨效力。

為了帮忙電商告白主在618大促時代進一步晋升多商品告白的投放结果，腾訊告白還推出“多商品告白+RTA”的全新解决方案。RTA（Realtime API），是一种及時告白步伐接口，在今朝腾訊告白投放平台直投模式的根本上，平台下發哀求给告白主，告白主再返回决议计划信息，投放平台會连系告白主返回的信息举行優選，终极晋升告白的投放结果。這一解决方案為告白主供给了及時介入告白决议计划的新情势。告白主可以按照本身對付用户的理解，寄托本身的数据处置能力来自行選擇商品组合的候選集，再交由腾訊平台来進一步举行商品優選。

電商告白主作為真正面向消费者的一端，對付方针用户有着深入而独到的看法，“多商品告白+RTA”的方案可以或许充實阐扬告白主所堆集的数据價值粉霜推薦,，和告白主本身的数据处置能力，讓告白主可以或许在告白投放阶段，及時介入到举薦商品组合的决议计划中来。經由過程整合告白主的投放举薦能力與腾訊告白的数据洞察举薦能力，讓體系變得更智能，更“懂”用户，可以或许實現加倍精准的再营銷，更有用地促成轉化，從而進一步推升ROI。

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商品告白+動態落地页：

轉化环節精准承接，决议计划链条不竭档

電商告白主在投放告白時，不管是經由過程腾訊数据能力举行消费洞察選品，仍是告白主自立選擇主推爆品，都是為了锁定具备拉新起量潜質的優异商品，吸援用户樂趣，晋升點击并實現终极轉化。在這個進程中，電商告白主經由過程商品告白导向的落地页来承载用户阅读、點击等首要举動需求，落地页上的内容很是首要。是以，落地页必要與外层素材连结气概一致，并進一步激起用户的采辦意愿，防止用户决议计划链条断档。

618大促流量极尴尬得，腾訊告白推出商品告白+動態落地页優化组合，深度解析告白主鄙人载落地页與站内落地页两种場景中碰到的窘境，對落地页举行進级来高效承接告白带来的用户流量，帮忙告白主晋升轉化效力。

下载落地页：動態组合助推下载轉化

下载落地页凡是以拉新為方针，經由過程外层告白素材吸援用户點击進入落地页，經由過程落地页展現内容吸援用户下载APP。在動態落地页的帮忙下，體系可以根据告白主SKU，批量建立持续外层素材的下载落地页，在大大晋升落地页建造效力的同時，连系腾訊告白的商品举薦能力，為每一個用户举薦其更感樂趣的商品展現在落地页上，晋升用户下载激活率。

站内落地页：個性化举薦晋升下单轉化

告白主在告白投放時，在前端為受眾匹配了感樂趣的商品，經由過程告白樂成将用户吸引至站内落地页後，若由于對新用户全無所聞，仅利用通例新人页、勾當页来承接用户，极可能由于告白素材與站内落地页展現的商品呈現分裂，致使用户落空點击或采辦樂趣，造成新用户的流失。

經由過程新能力的推動，當告白侧基于汗青数据與商品常識圖谱向用户举薦合适其樂趣的商品後，體系也會同時将举薦成果及時同步给告白主。告白主接管對應商品调集後，可以及時地将商品添加到站内落地页的商品举薦點位。與傳統的站内落地页比拟，這类“向TA举薦更多感樂趣的商品”的方法，可以帮忙告白主優化站内落地页的商品举薦，實現外层素材與站内落地页的同一，進而晋升下单率。

經由過程商品告白+動態落地页對两個場景的解决方案進级，電商告白主不但能實現快速拉新拉活，在“千人千面”的结果下，以全链路的决议计划通道帮忙告白主優化告白投放结果，使告白主加倍切近商品買賣，晋升商品轉化率。

在618大促前夜，一系列商品告白“组合拳”弄法為電商行業送来了亟需的告白能力進级。經由過程對分歧電商告白主痛點的解构，腾訊告白推出與之适配的商品告白解决方案，從而為告白主带来了更廣漠的優化空間。