数据显示水消费呈持续升级態势:“客制化”带動新增长

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“客制化”動員新增加

刘沛祺

水是生命之源，在人类生發生活中饰演着极其首要的脚色。當下，跟着住民糊口程度延续提高，水消费范畴日渐拓展、功效逐步细分，需求布局不竭變革，進级趋向越發現显。此中，“客制化”已成為全部水行業快速成长的驱動力。

在水饮產物方面，至關一部門商品的名字變得更长了，產物名称通报的信息更丰硕了。比方，以5升装、10升装等定名的商品，知足了分歧消费場景下對水饮容量的分歧需求；以無糖、果味等定名的商品，知足了消费者對新口胃的多重需求；以矿物資、增大丸膠囊,電解質等定名的商品，知足了對分歧水質的需求……丰硕的選擇表現了水饮產物细分解的成长態势和消费延续進级的趋向。

同時，以冰川水、電解質水和矿物資水等為代表的高端水饮產物銷量较着增加，表白消费者在知足根基心理需求的同時，加倍存眷饮水康健。相干企業可以存眷這种细分需求，出產和研發更多类型的康健水饮產物，争先占据中高端水饮市場。

與水饮產物成长趋同，面临消费者邃密化的需求，清水產物正向着细分解、组合化迭代進级。從需求侧来看，消费者再也不把清水看做一個零丁的商品品类或功效，而是请求與各种糊口場景连系起来，并参加制治療後腳跟痛,热、制冷、變频等功效，從而知足分歧需求组合。對此，相干企業應以商批评價和用户等待為底本，按照分歧利用場景，研發功效更多、顺應性更强、加倍智能化的清水產物。

在節水產物方面，“客制化”也是相干產物銷量快速增加的“放手锏”。数据显示，环抱详细生發生活場景研發设计的產物更受青睐，在產物迭代進程中，商家更加器重消费者反馈的定見建议。

别的，從消费群體看，固然26岁至35岁年青人群的水饮產物、節水產物和清水產物線上消费比重最大，但46岁以上中老年人群的年均消费增加率更高。也就是说，這一部門人群有更大的消费潜力可以發掘，商家應加倍器重對该群體的產物認知培養，不竭拓展產物维度。

整體来看，水饮、清水和節水三大商品类型的增加點三重汽車借款,今朝重要集中在商品功效细分上。将来各相干企業應努利巴各种產物與消费者需求更好连系起来，研發针對分歧場景的“客制化”商品，促成行業更快成长。

（作者系京东消费及定妝粉底,財產成长钻研院钻研員）