全球媒體聚焦海口 探讨旅遊智慧創新营销

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12月11日-12日，2017中國旅遊城市新媒體营销联盟培训會暨海口之夜在海口顺利举辦。這是联盟創建以来规格最高、最具國際范儿的旅遊城市新媒體营销研讨大會，也是初度划分海外專場、國內專場主题培训模式的國內外联動培训活動，為旅遊城市在新媒體环境下開阔新思路、打造新旅遊聪明营销搭建了互換合作的平台。

入境遊如何更具吸引力？三大海外顶级媒體平台支招

11日開幕式當天為海外專場，Google、Facebook、Twitter三大海外顶级媒體平台同台，以國際化視角、互联網思维和創新的暗示形式，探讨、分享、深造海外新媒體與旅遊结合的經历，寻找中國旅遊本錢海外营销的新思路。

Google中國區合作伙伴负责人Dina Fan為與會者做了题為《旅遊出海在谷歌：向世界分享中國的故事》的Google旅遊解决方案案例分析。强调視频對人们制定旅遊计划非常重要，指出中國旅遊應依照不同國家不同群體的搭客治療灰指甲,對症下藥，從细节上下功夫讓國外搭客體验更多中國元素，同時移動端旅遊搜索量的转化率也是带動旅遊的有效手段之一。Dina表示，Google希望發挥自己的海量数据积累和搜索引擎優势，為用户供應谷歌入镜遊行業解决方案，期待更多旅遊城市的考试测验。

Facebook大中華區营销总监张宇亮阐述了最新的旅遊“精准”营销理念和思路，為中國企業出海指明新媒體三大营销趋势：第一，讓你的营销可視化；第二，有方针的搜索變成抹茶粉,了偶尔识的浏览，真實触达比粉丝数量更有價值；第三，未来一對一定制处事變得越来越重要，希望借助Facebook專業的营销模式帮手中國旅遊業加速全球化和提振入境遊的萬用影片下載,發展。

Twitter 大中華區总經理Alan Lan為参會者揭穿了行為碎片化時代下的Twitter新玩法。經過進程摆列案例，可以看到Twitter作為一個開放平台，在人群聚集和粉丝活跃度上的影响力，其中明星和粉丝大号發出的一条視频一张热圖极有可能激起千万级的互動和转载傳播，新華社丽江直播的成果分析也為國內企業旅遊营销起到了很好的树范傳染感動。此外，文化宣傳、安全品牌的打造和旅遊相關推文的数据分析也是應加强重視的部分。

久其数字傳播旗下核心成員PandaMobo总經理邓晨就《旅遊出海如何挖掘新媒體最大價值》颁布主题演讲。他提出，“融合”與“合作”是旅遊出海的重要趋势。為促進旅遊局間合作共赢，Pa乾癬藥膏,ndaMobo開展了CTGP计划，供應為期2年的旅遊海外营销处事。在前不久，PandaMobo還连系北京大學历史系组织27名外國友人举辦了主题為“试探中國文化”的線下活動，行程包括洛阳，西安，西宁等多個地市。

此外還有海外旅遊自媒體大号運营总监、牙買加等國旅遊局驻中國代表处负责人、YANDEX大中華區总經理等带来海外旅遊营销聪明的分享。

旅遊营销如何更具創意？互联網企業技術凸顯優势

12日举辦的國內專場汇聚了阿里、百度、腾訊三大國內互联網企業巨头，同時以大数据跨界营销的久其数字傳播、微預防白髮保健品,博、網易等業界知名企業也来到現場論剑，分享技術赋能創娛樂城賺錢,意营销實战案例，探讨旅遊行業新發展模式。

阿里巴巴集團飞猪商業合作部总經理卢卓宇同與會者分享了OTP方针地整共同销的案例。他認為，在線参觀平台的拔擢過程中，数据如何操纵是重點。把持阿里丰富的大数据本錢举辦用户精准画像，進而把全数方针地經過進程大数据做三方联動斥地聪明型旅遊。其次，內容互動可以给用户很大的敦促傳染感動。最直觀的是視频，然後是来自他人出格是行業專業人士的介绍，最後是来自平台自己對于內容的介绍。在方针地整共同销中到底在合作什麼？卢卓宇指出，第一是建立方针地的品牌和形象，第二是OTP與傳统OTA的不同在于不供應商品線上售卖，更多扮演流量分發的成果，而這也是OTP可以也许帮手方针地的商家和旅遊本錢有更大赋能的前提。

腾訊旅遊海南站总經理刘洪揭穿了旅遊和會展的融合之道。會展旅遊是區域宣傳最有效的营销中介，作為海南省重點發展的十二财富之一，會展業作為拉動海南省經济十分明顯。大数据時代下，會展和旅遊不单仅是會展行業、旅遊行業自己，更是傳播渠道和傳播载體。在實際的操作過程中，旅遊方针地、會展公司和相應的处事公司，都很难取代媒體專業处事。因此，不論是會展還是旅遊，在整合資源、精准营销、提升品牌價值三方面，整共同销變得非常重要。不論是互联網還是移動互联網，不单仅意味着信息化的工具，經過進程整共同销可以實時互動沟通，加强會展和旅遊融合的质量，對品牌塑造也将產生深远影响。減肥推拿膏，外送茶,

百度方针地行業整共同销总监于丽姗分享了百度在AI人工智能上的趋势和案例。在AI环境下我们面临着三大變革，第一是大数据赋能如何挖掘数据價值，第二是技術赋能如何讓AI時代下的廣告更智能化，第三是在生态打造上如何做到創意原生化。大数据是离我们迩来的AI，對于旅遊行業而言，数据的得到、分析、利用可以帮手企業更好的了解網民，推送原生信息流和打通搜索数据會非常精准定位目标關注人群。语音识别、圖片识别、AR、VR等技術赋能则可實現廣告智能化，比如百度跟秦始皇陵兵马俑的AR合作商業案例，用動画形式看到所有细节零件组装，同時實現了文字和圖片讲解相應場景。生态赋能基于大数据挖掘找到原生的創意點。此外，更好的旅遊體验处事也是未来AI人工智能操纵的考虑要點。

久其数字傳播CEO沈栋梁阐述了数据與傳播與媒體和消费者的關系。當今媒體环境正在發生高雄當舖,    變化，互联網進入圈层营销的時代，大数据成為影响企業决定规划和企業营销的重要按照。针對旅遊行業的营销，可以構建大数据雷达的產品，集所有的品牌、廣告、代言人、電商评價等数据做了归拢，成為企業打點层一目了然看到企業經营情况大数据的罗盘。同時，全年十大营销事件评比中，飞猪團队操作的神秘参觀項目排第一，再一次印证了闭环营销理論的正确性。這一點與沈栋梁的觀點不谋而合。SPG和澳門永利皇宫即是久其数字傳播两個告成的营销闭环案例。沈栋梁認為，內容在营销中非常重要，好的营销要會讲故事，营销闭环必将是未来發展趋势。

微博生活及消费升级古迹部营销总监陈振華分享了微博的價值回归過程，和在全域旅遊方面微博的粉丝力量。她指出，热點聚合强傳播、基于兴趣强關注两大不同化能力成就了微博独有價值。目前政務媒體對微博的重視程度越来越高，從上到下跟旅遊相關的账户都在微博留下数据信息，這些数据又成為微博對用户精准画像的按照。旅遊营销在微博上特别符合做两件事儿，第一個是微博爆款，第二個是造节。@明%56j68%年或未%C23J7%来@，微博希望围绕網红、短視频、開放和品牌四個部分開展業務。

網易旅遊频道主编姚岚跟大家分享了網易動静旅遊類內容玩法。經過進程数据调研分析對用户举辦简单的画像，供應用户爱好的內容是網易旅遊的定位。短視频，跟帖等網易品牌產品之外，深挖內容玩法新產品，比如個人中心、內容升级、头部直播、平台化引入網易号、直播PGC等。随着信息碎片化的發展，将策划全部娱乐化。這些考试测验大大提升了旅遊這部分內容的丰富性。

為期两天的2017中國旅遊城市新媒體营销研讨大會完竣落下帷幕，来自全球的旅遊、营销行業大咖们聚焦旅遊聪明营销發展方向，就中國旅遊如何在新媒體技術支撑下迎接全球消费者举辦了深入探讨，并分享了各自在相關范围的告成案例經历，更有與會代暗示場與嘉宾互動提问获益颇丰。

本次盛會由中國旅遊城市新媒體营销联盟主辦，海口市旅遊發展委員會、青島市旅遊發展委員會、PandaMobo（熊猫新媒）承辦，久其数字傳播有限公司、北京瑞意恒動科技有限公司协辦。联盟秘书处青島市旅遊發展委員會胡乐常副主任、海口市旅遊發展委員會文德林调研員和相關单位率领出席會议開幕式，来自海內外的百余位嘉宾参加了會议。