|
|
轉自：人民日报海外版
去淄博吃烧烤、去长沙遊橘子洲、去潍坊觀光鹞子博物馆……本年“五一”假期，诸多“網红都會”吸引着天下各地旅客前往嬉戏，遊览消费市場火爆。
新晋“網红都會”淄博备受旅客接待。数据统计顯示，淄博“五一”总体遊览定单较2019年上涨441%，此中網红打卡地“八大局便民市場”假期第一天歡迎旅客量跨越12万人。老牌“網红都會”长沙一样表示不俗，截至5月3日14時，长沙27個遊览景區假期5天累计歡迎旅客194.95万人次，累计實現营收9210.51万元。
對付所有的都會来讲，“走红”都不是终极目標，“长红”才是持久寻求。“網红都會”若何持久成长？
“網红都會”各有怪异气質
“一桌一炉一卷饼，蘸酱、卷肉、放葱……”凭仗着怪异的典礼感和服法，淄博烧烤在網上火了。從本年春季起，“组團到淄博吃烧烤”等话题频登微博热搜榜、抖音同城榜，成為征象级的话题。在社交媒体流量的助推下，山东淄博成為新晋“網红都會”。
线上的流量很快轉化成為了线下的热忱——微信公布的2023“五一”嬉戏井喷数据陈述顯示，“五一”時代淄博遊览相干行業日均消费金额环比增加73%，旅客在淄博當地中小商户日均消费金额环比增加近40%。
淄博不是第一個“網红都會”，此前，在五湖四海，已有多個都會在收集带来的盈利中脱颖而出。而這些都會，都有着唯一無二的特色。
橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀，培養了湖南长沙“浪漫之都”的標签；落拓從容的茶社，多元而包涵的時尚街圈，交融出四川成都恬静安适的空气高雄外約,；“8D魔幻”的地形，热點景點洪崖洞，使重庆成為“老牌網红”……這些都會凭仗着怪异的風景、美食等，在收集上收成浩繁流量，跻身“網红都會”行列，收成了高存眷度、强影响力。
都會里最多見的符号常常可以或许引發感情上的共振，進而推动听對都會發生赏识與迷恋。在接管本报采访時，复旦大學消息學院傳授张志安認為，“網红都會”常常有其特質。“咱们看一個‘網红都會’，其一是流量，其二是一種文化或感情的特質，這類特質會讓今天的年青人有所認同。流量的暗地里是一種精力气質，好比文娛精力，這些常常跟年青人的心态有所跟尾。”
好比长沙。富有芳華活气，已成為這座都會的一種精力特質。各大商圈里霓虹璀璨、車来人往；渔人船埠江風习习、龙虾飘香；湖畔音樂會現場歡歌笑语……在清晨三四點也會堵車的长沙，人们挤在夜間的大排档里，享受着“不夜城”的活气氛围。记载片里解放西夜間的故事，消息中长沙各大夜市的镜頭，和热搜上屡次“清晨4點半，长沙街道人隐士海”的话题，于润物细無声中形成為了“芳華长沙”的都會特質，吸引着人们發熱薑貼,從线上走到线下，走落發門，打卡长沙。2022年8月，由瞭望智库牵頭编写的《中國都會夜經濟影响力陈述（2021—2022）》公布，长沙荣登“中國夜經濟十强”第二位。
“如许的芳華文化、芳華活气就是长沙的一種標识表记標帜。某種意义上讲，长沙是為年青人存在的。”长沙市政协主席陈刚在第五届中國文旅新营销峰會上说道。
再如淄博。這個新晋“網红都會”，成了不少人心里需求的投射和载体。在挪动短視频中，人们被這里俭朴而吸惹人的文化傳染。一张周末“说走就走”的車票，就可以實現短暂的感情開释。“淄博烧烤”中的“炊火气”，承载着人们對付夸姣糊口的寻求。
正如淄博本地人所说，淄博烧烤的小炉子代表温度、小饼代表包涵、小葱代表豪放，一方美食也不乏文化意蕴。
若何打造一座“網红都會”
從老牌網红重庆、湖南长沙、陕西西安，到被本地文旅局长们带火的四川甘孜和湖北随州，到因热播電視剧一炮走红的廣东江門和云南大理，再到老是霸榜微博热搜的山东淄博，“網红都會”具有的不但仅只是特點符号，另有文化帶夜燈纸巾盒,元素與都會秘聞。
若何打造一座“網红都會”，成為愈来愈多都會感樂趣的话题。有的都會召開專题钻研會，有的都會特地赶往淄博進修，有的都會将其写入都會计划……
從過往的履历看，“網红都會”的呈現，确切與本地的尽力运作分不開。
好比，為深刻鞭策文旅交融，電視剧《狂飙》的取景地江門市建造了长堤汗青文化街區取景點VR全景和打卡點標识，旅客只需扫码，即可领會到《狂飙》的取景點及其暗地里的文化汗青，跟從剧情安步百大哥街，深度感觉這里的旧韶光。
再如，在位于橘子洲景區的长沙市非物資文化遗產展現馆，湘绣、面塑建造身手、湘剧脸谱绘制等多個非遗項目，為旅客供给了深度的文化体验；各類光影藝術場合、青年中間、文創空間、展览馆等，讓旅客得以深刻领會本地的汗青、文化、人文魅力。
又如，重庆市人民當局印發的《重庆市文化和遊览成长“十四五”计划（2021—2025年）》中，明白指出要創建和完美文旅交融IP协同立异機制，制订和出台针對原創常识產权的搀扶政策，進一步做實文創同盟，推动文化赋能遊览，充實發掘各種文物、文學藝術、非物資文化遗產等人文資本。
红起来，磨练的不只是都會鲜明一壁，另有配套保障辦法。一旦與口碑不符，或很快走了样，“網红都會”便要面對“红”轉“黑”的危害。
在淄博，經由過程烧烤“出圈”後，本地當即推出一系列便民利民行动。為應答大客流，本地實時调解公交路线，并推出烧烤舆圖举行分流；當局率先规范留宿代价，對涨价1.5倍的旅店举行立案查询拜访；景區公厕為旅客贴心肠筹备了卫生巾和肠胃消炎藥；當地男女老小齐上阵，担任自愿者為外埠旅客供给辦事，用朴拙的立場向天下洞開度量……淄博這座范围体量其實不大的都會，靠着诚信和热忱收成了人们的好评。美團数据顯示，淄博本年“五一”留宿预订量较2019年上涨800%，增幅位居山东第一，口碑也一向連结在很高的水准。
有網友评论述，“你觉得人家鼓吹的是烧烤，實在人家鼓吹的是住民本質、行政步队能力和好的营商情况”“淄博烧烤不在串，在意重民生、提人气、促消费、活經濟、树形象、創文化、增信念”。
在重庆，鞭策遊览情况改良，成為一項首要事情。正如重庆市文旅委副主任秦定波所言，都會有了存眷度，遊览情况也在加快改良，下一步就是做出甚麼样的產物来吸引旅客留下来。重庆市有關方面称，下一步将继续鞭策產物供應優良化。除提档進级洪崖洞、李子坝轻轨、瓷器口古镇等一批網红景區景點，還将环抱赤色遊览、都會遊览、三峡遊览、村落遊览等推出一批精品遊览路线，尽力打造一批具备標记性、动員性、原創性的遊览品牌。
讓都會從“網红”走向“长红”
一座都會成為“網红”，可以凭仗某個景點或是事務的傳布。但要到达“长红”的状况，则必要持久供给杰出的体验與感觉。
在张志安看来，“網红都會”“长红”必要有策动、有营销、有場景，可分享、可傳布、可毗連。他認為，可以持久延续的“網红都會”是由多種身分组成的：第一是發財的財產經濟，如许才能吸引更多年青人到此地就業；第二是宜居的糊口情况，人们可以或许具有杰出的消费体验；第三是必定的文化堆集，都會具有本身的精力符号和精力特質。“短時間的热點都會，其實不象征着必定是延续披發魅力的都會，還必要對這個流量举行有用轉化，酿成都會可延续的成长动力。”
杭州的做法值得鉴戒。在這座南邊都會，市中間的武林路老是灯火通明、遊人如梭，繁華的夜經濟點亮夜晚；“最美跑道”“巨细莲花”、杭州之門、物联網街等一批有趣的地標不竭呈現；中國动漫博物馆、中國收集作家村等國字号IP接踵落户；電子商務、物联網、互联網金融等各種新兴財產蓬勃成长，為人们供给了成长的新赛道……各類要素有機组合之下，在很长時候里，杭州這座都會的魅力延续增长。
在接管本报采访時，中國傳媒大學傳布钻研院副傳授刘楠暗示：“真正久长的‘網红都會’，要可以或许和處所發生經濟、感情链接。‘網红都會’的發展和成长是一個激活内涵动力、整合外部資本，然後外部資本又可以或许驱动内涵动力，最後構成一種連合配合体的進程，焦點驱动力是人的气力。”
有阐發認為，“網红都會”重在凸起特點，既要鉴戒其他都會樂成之道，也要連系本身的汗青傳承、區域文化、期間請求，打造本身的都會精力，對外建立形象，對内凝结人心。
從“網红”走向“长红”，“網红都會”連系本身上風，不竭摸索着都會財產轉型進级的門路。
好比潍坊市高新區。這里聚焦元宇宙数字文旅財產，今朝已结構元宇宙将来立异谷、联东U谷等專業园區，汇集歌尔股分、齐心視界等主干企業8家，重點扶植喀治療咳喘貼,什元宇宙文旅基地、元宇宙数字科技研發等一批項目，塑造文旅財產上風。潍坊市高新區有關賣力人奉告笔者，下一步這里将依靠元宇宙将来立异谷等园區搭建財產平台，培養引進一批龙頭企業和優良項目，摸索“元宇宙+文旅”場景利用。
再看长沙，马栏山視频文創財產园汇集起了視频文創財產链上下流企業4000余家，具有華為云音視频立异、火山引擎、马栏山计较機媒体钻研院、5G重點實行室等科技立异气力，鞭策着长沙文創財產竞争力、影响力不竭晋升。在2023年天下文化和遊览財產成长事情集會上，马栏山視频文創財產园获评“國度级文化財產树模园區”。
保持“长红”气力，離不開人材的气力。
這一點，西安延续發力。本年1月，西安市出台《關于進一步增强人材事情助推美白祛斑筆,西安高質量成长的施行定見》，提出增强人材事情助推高質量成长，施行加倍踊跃、開放、有用的人材政策，尽力将西安建成各種人材荟萃、成长空間廣漠、生态一流的立异策源地、財產交融地、人材首選地。
“我出格但愿大部門的中國都會都有‘網红基因’。”张志安奉告笔者，“更但愿分歧的都會都能找到本身個性，找到分歧的成长方法，终极讓人们在那末多分歧的都會里選擇。” （刘少華 侯婧怡 徐玉洁） |
|
發表於 2023-7-2 15:26:51
收藏