▲華與華超级符号品牌课·第二期,華杉老師给王為公布结業证书
课後我在朋友圈分享照片,下面有好几個评阐述:“哇!酣客老王也去華與華了!”還有些具體说什麼我不记得了,大概是说老王是個互联網营销大神,他都跑去華與華交學费了。我一看,這老王還替我增光不少,也就開始把稳這酣客是個怎样的品牌。
在所有學員當中,王為是發言最积极的一個,言辞尖锐、态度诚恳,不单關怀經营和营销的具體辦法,也很有研讨理論的兴趣和求真知的精神。
今後,他给我寄来自己的著作《重做》,立意是所有行業都值得重做一遍,而他自己,就重做了一遍白大姨媽神器,酒業。书的內容很杂,顯示了他吃百家饭,练百家拳的過程,读书很多,思考很多,爱好宏大叙事,也有具體攻略。
总之,這是一個有追求的人。
▲王為著作《重做》
课程结束今後,我们在業務上也有了合作,交往開始多起来。第一次和王為吃饭,他就對我举辦了“催眠式营销”:教我怎麼喝白酒。具體说,是怎麼喝酱酒,再具體说,就是怎麼喝酣客酒。
“一杯酒要分10口喝完。”他说,“不要一仰脖子喝下去,糟蹋了好酒,要泯——‘咂～呼～’,小口慢嘬,每口都要喝出’吱吱’的声音,第一口先讓酒在舌下勾留数秒……”,第二口又如何如何...後面的我记不住了。
总之,這一堂“喝酒课”,他“酒沫横飞”地讲了半個小時,他每讲解一個動作,就问我的感受是不是怎样怎样,我感受我都被他催眠了,喝到了酱酒的風味。
教育機構,
▲王為與他的酣客酒
“喝酒课”竣過後,王為说:“這些年,我這10個亿的酒,就是這样一個人一個人,喝出来的無死角馬桶刷,啊!”
這次喝酒,使我印象最深刻的,是王為對酱酒、對自己的品牌避免掉髮洗髮精,和產品的酷好,并且動員自己身上的每一個细胞去沾染身邊的人,所以他成為“白酒社群营销”的開創者,就不怪异了。
未来的营销傳播,正進入一個“媒介决定時代”的過程,當然,营销傳播一贯都是媒介决定,只是進入互联網時代以来,媒介革命太快,新媒介带来的變化特别突出而已。
我把有史以来人類的傳播分為六個媒介時代。
第一媒介時代:部落時代
第一媒介時代是部落時代。第一媒介時代要從古代说起,是在人類創造媒介之前,上帝創造的媒介。第一個媒介是光,上帝说,要有光,因此就有了光。以光為媒介,我们就看見了內容。
第二個媒介是空气,有空气,才有声波,我们才能听見。有了光和空气這两個原初媒介,人類即可以認识世界,并相互用措辞面對面互換。措辞是人的本能,没有人刻意發明措辞,是人们本能性地一起創造了措辞。
部落時代在傳播學上,也被称為前文字時代。在前文字時代,最有权力的是长老,因為知识和經历都是口口相傳,而长老懂得得比年轻人多。光波、声波、措辞、面對面,听长老讲過去的事,這就是第一媒介時代。
第二媒介時代:文字時代
第二媒介時代是文字時代。人類發明了文字,有了文字,人就分成了识字的阶层和不识字的阶层,识字的是君子、是统治者,不识字的是小人、被统治。
文字被刻在龟甲上、竹简上,或书写在羊皮卷、莎草纸上,每本书都需要单独抄写,所以书籍是超级奢侈品,媒介成本阻挡了人與人的互換,也隔绝距离了不同的阶层和世界。
第三媒介時代:印刷時代
第三媒介時代是印刷時代,古登堡發明活字印刷術,书籍得以大量印行,《圣經》不再是只有教堂才有,印刷術讓家家户户都有了圣經,人们不需要經過進程神父解读,自己即可以阅读上帝的声音,這也敦促了宗教更始、民族國家的组成與文艺复兴。再接下来有了报纸,一個全新的時代到来了,也開創了平面廣告時代。
▲古登堡在1450年發明第一台活字印刷機
第四媒介時代:廣播生薑生髮水，時代
第四媒介時代是廣播時代。廣播是什麼,是亿万听眾倾听一個声音,是集團主义媒體,是巨大的权力。
廣播率领了第二次世界大战,伦敦市民聚集在地铁站台听丘吉尔演讲,美國人民在家里听罗斯福的炉邊谈话,而在中國,蒋介石也收听中間廣播電台的社論,在播音員雄壮宏亮的“百万雄師過大江”声音中,黯然出走台灣。
在廣播時代,還有一個比集團主义還集團主义的媒體,就是高音喇叭,它不单讓所有人听一個声音,而且從起床号開始,控制了每個人天天的作息。
第五媒介時代:電視時代
第五媒介時代是電視時代。電視讓一切暴露無遗,包括把成年人的世界暴露给了儿童,所以有專家说,電視消灭了童年,人不需要經過成年礼,不需要长辈的表露,就已從電視上懂得了一切。
如果说廣播讓听觉全球化,電視则讓視觉全球化,颜值和風度,無論在商業上,還是政治上,都變得至關重要,所以肯尼迪成為了美國第一個電視总统。
電視時代也是廣告的黄金時代,全球的廣告業,都因電視的兴起而兴起,也随着電視的消亡而消亡。
第六媒介時代:互联網時代
我们毕竟到了互联網時代。廣播電視都是单向的,一方制造內容,所有人接收同样的內容;而互联網時代,貨運, 则是交互的,每個人都可以制造和颁布內容。奥巴马是第一個互联網总统,而特朗普几乎把所有美國主流媒體都斥為fake news(假動静),并和“主流媒體”彻底决裂,用推特直接和世界沟通,他本人成為美國最大的媒體。
▲我们正進入“人媒體時代”
没错,我们正進入“人媒體時代”,我称之為“人媒體”,是因為技術是人的耽误,互联網耽误了人,讓個人可以成為最大的超级媒體。王為也是這样一個“人媒體”,他和李佳琦這样的超级主播還不一样,因為李佳琦有淘寶平台,王為没有平台,他只有自己。
互联網,是腳癢止癢藥膏，一种返祖現象,是人類社會的重新部落化,甚至文字的成果都退化了,我们每個人都正在成為半文盲,不是不少几多字都不會写了吗?随着语音AI的發展,重返半文盲時代的速度還會加速。而且我们随時可以經過進程手機屏幕和世界上任何人,多人同時面對面沟通,這不就跟在部落里一样吗?
王為的互联網社群营销,和以前會议营销的社群不一样,他是一种新現象,我称他為“酣客酱酒部落长老”,他靠自己的激情亲切、诚恳、專注和痴迷,用互联網媒體,固结了他的部落。未来的市場,各行各業都會催生许不少多像王為這样的“长老”,因為互联網平台越来越集中,集中就會导致成本越来越高,平台的算法越前辈,就越像一個赌場,商家就越是“被算”,而不能“得算”,大家都要建立自己的部落,現在所说的“私域流量”,就是部落廣場罢了。
互联網人媒體時代是一個轮回,我们又回到了第一媒體時代,互联網社交媒體把光波和声波耽误到全世界,無論你在世界哪個角落,都可以直接和任何人互換——光波、声波、措辞、面對面,听长老说事儿。
营销傳播,正在重返部落時代,或许,社群营销叫部落营销加倍准确,更有一万年前的原力。
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發表於 2022-5-2 19:06:19
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