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作者 李平 中原經纬網特约评论人
“網红”對社會的影响力愈来愈大，在全民上彀率颇高的台灣地域，“網红”的影响力也不成小觑，台灣政治人物纷繁與“網红”互助增长人气，乃至将本身打造成“網红”以吸引選票。2020年，《数字期間》杂志再度與第三方跨國AI公司爱卡拉（iKala）互助，經由過程旗下的AI網红数据平台“KOL Radar”，评比出2020年台灣“100大影响力網红”，經由過程這份榜单可以一窥2020年台灣地域的“網红”生态变革。
台灣“網红”生态仍在暴發中
据数字营銷公司We台北找女人, Are Social和社交媒體辦理平台Hootsuite最新公布的全世界收集利用举動查询拜访陈述“Digital 2020: July Global Statshot Report”显示，現今全世界约有318av,9亿6000万人利用社交媒體，首度超出全世界生齿對折，占比约51％。陈述中也指出，全世界至多人利用的社交平台，依序是Facebook、YouTube、WhatsApp、Facebook Messenger、微信（WeChat）、Instagram和抖音（TikTok）。當越来越多收集用户将贵重稀缺的時候投入社交媒體（年增率10.5％，约年增长3.76亿人），人群用眼神把票投给了哪些人、事、物，他们就成為了伴随和影响人群的脚色。按照“Digital 2020: July Global Statshot Report”陈述显示，以活泼的社交媒體用户在地域总生齿数的占比，台灣是88%，與韩國同列全世界第二，仅次于阿拉伯结合酋长國（99％），远高于全世界均匀的51％。别的，台灣人天天均匀花102分钟阅读社交媒體，低于全世界均匀的142分钟。
在社交媒體的供需瓜葛里，當更多观众参加旁观行列，将支持“網红”的各类創作；而當內容創作池子越来越大，天然也會吸引更多观众参加，構成正向轮回。以YouTube為例，按照统计，每分钟约有500小時的內容上傳到YouTube。“網红”掮客公司VS MEDIA台灣总司理罗佩宜称，台灣從2014年呈現首位百万定阅户“蔡阿嘎”起头，至2020年百万级以上YouTuber已有65位，10万定户以上的YouTuber也有1250位，“這显示全部網红生态仍在暴發中。”而在YouTube官方公布的统计数据里，“每個月有跨越20亿名‘登入利用者’拜访YouTube，利用者天天在You台灣運彩官網,Tube上旁观影片的总時数冲破十亿小時，發生的旁观次数天天也高达数十亿次。”若是再加之“未登入账号的用户”，社交媒體的旁观時数必定更可观。
在創作內容的形态上，“網红”市場存在两個首要变因，一是观众春秋层更廣，另外一個是平台的多元并陈。台灣收集信息中間（TWNIC）统计發明，2020年台灣12岁以上的生齿上彀率到达89.6％，上彀人数初次冲破2000万人。此中，55岁以上的族群上彀率增长至多，约增加2成，他们的利用念头主如果通信软件（36.4％）、看在線影音（34％），和利用社交網站（26.7％）。新参加的社交媒體用户，不管春秋层更小或更长，都有可能激發創作者调解內容走向或测验考试開辟新的范畴，也多是“網红”不掉粉、乃至還能增粉的一大契機。
此外，因為大部門社交媒體用户，對付平台的選择不具备排他性（non-exclusive），亦即會同時利用一個以上的社交平台，是以，對台灣的“網红”而言，如安在观众紧盯社交媒體的快要2小時里，针對分歧平台的特征，如Facebook以文字為主、Instagram為圖文整合、YouTube以影片為强项，供给合适观众需求的內容，抢得最大的“視占率”，也将是創作者的必修课。
與此同時，主打短影音、風行全世界的社交媒體TikTok，和存在多時、迩来才在台灣蔚為風潮的Podcast，无疑也是下一波新克意见魁首（KOL）的首要舞台，是不是要跨入、什麼時候该跨入才是最好機會正新氣密窗，，也磨练着台灣“網红”對市場風向的果断力。
“網红”經济延续發力
合法实體世界饱受疫情打击，更多商務與消费举動纷繁转往線上之际，“網红”的导購力與社交電商的成长潜能，无疑获得了更大的阐扬空間。
由台灣数字媒體利用暨营銷协會（DMA）针對2019年纪字告白量所举行的查询拜访显示，“網红”業配金额，已占業者口碑與內容营銷预算（68.93亿元新台币）的48.2％，换算逾33亿元新台币。郑铠尹認為，在疫情残虐下，2020年该金额可望再立异高，主如果由于本年有很多業者起头着手在線谋划，看准“網红”與粉丝的互信和黏着度，對付导購转单有帮忙。单是本年第一季，就有多达3303位“網红”履行导購贴文，缔造出近1.4万篇內容。
對观众来讲，“網红”常常性地經由過程贴文、直播等各类方法與他们互動，使得相互的瓜葛超出了屏幕的隔膜，更像是認识、可以相信的朋侪，也更進一步强化了“網红”成為KOL的形象。而企業或品牌現在在筛選合尴尬刁难象時，也從曩昔指名明星艺人或大型“網红”，转而與更多“微型網红”互助，暗地里缘由就是看准他们和粉丝之間黏着度與互動率都更高；也比大型“網红”有更明白的“品牌定位”。“網红”能带给观众與明星艺人之間没有的“亲近性”，這也诠释了為甚麼粉丝會愿意由于一個目生人的举荐而掏錢。
“網红”大者恒大、影象傳布傳染力强
在從约3.5万名（总人数较2019年多逾1倍）的“網红”內里，评比出来的2020年“台灣100大影响力網红”榜单中，與2019年榜单相较，唯一12名新進榜。這显現出“網红市場‘大者恒大’的趋向。”较早投入內容創作的先辈者，享有“田主上風”，這也凸显出落後者要往進步攻，不单必要更别致的創作方法，選定分歧的主题和族群阐扬，也能够有所冲破。
在2020年的查询拜访成果里，2019年排名第一的蔡阿嘎本年守住了冠军位置，也缔造了另外一個第一，就是他的太太二伯、大儿子蔡桃贵（客岁即入榜）也同在榜上。“全家都網红”在海外并不是罕有，在台灣倒是初次，显示出蔡阿嘎反應了某种本土价值，包含典范家庭的構成、类似的生命進程等，讓观众發生共识。第二名则是美食網红“千千進食中”，第三名是“欸你這周要干吗”。而在人气总榜TOP 10中，跟客岁比拟，多了很多新脸孔，包括本年首度進榜就冲上前三的“欸你這周要干吗”，以登科四名的“见习網美小吴”、第五名的“嘎嫂二伯”、第九名的“洋葱師长教師與阿文”。至于2019年在榜上侵占近20％席次的插画型“網红”，本年固然照旧以16個席次位居类型第二富家群，可是不但有3位插画型“網红”跌出榜单外、更有11位名次比客岁阑珊，可见竞争剧烈與新秀辈出。不外，固然插画型“網红”总数下滑，但迩来“meme”哏圖鼓起，經由過程无厘头的創作方法在社交媒體傳布，将是插画型“網红”可阐扬的空間。
总體而言，察看持续2年的“百大網红榜单”，可归纳出如下四大征象：一是泛文娱类型“網红”抢下4成席次。糊口（27％）、搞笑（14％）类的“網红”照旧是主流，在百大“網红”中占比41％。從“蔡阿嘎”、“這群人”照旧稳坐前二可以看出，非论什麼時候，观众的收視需求，照旧因此欢畅、放松的文娱內容為主。值得注重的是，糊口、搞笑类型“網红”权势虽巨大，总體名次却在退步。“網红”掮客公司VS MEDIA台灣总司理罗佩宜認為，這也许與文娱型內容相對于来讲進入門槛低、竞争者多、观众见异思迁的速率加速有關，也磨练着創作者的定位是不是明白、小我气概是不是凸显、創意是不是推陈出新，才能捉住观众眼光。
二是美食讲授类“網红”突起。在2020年榜单中，美食类“網红”共有12位，不测亮眼，更有4位是首度進榜。除“千千進食中”、“古娃娃及大蛇丸”是走開乳液手套,箱、吃播線路以外，其他如“Amyの私家厨房”、“摒挡123”、“肥大叔”等，都以美食讲授為主。民以食為天，公众想晓得甚麼好吃、怎样做吃的，本来就是糊口根基需求。别的，疫情也强化了观众對“食”的存眷，不但想要吃得更平安康健，没法外出也讓人鼓起下厨的動機，使得美食讲授类的“網红”在本年表示亮眼，也暗示观众對付讲授、進修型的內容需求度更高。
三是“網红”更愿意對付大众议题表达态度。“網红”曩昔重要在本身創作的范围里阐扬影响力，可是比年来，他们對付大众议题乃至政治议题的介入度也日渐提高。包含2020年头“阿滴英文”因疫情而倡议“#TaiwanCanHelp”勾當，另有在2020年榜单长進步幅度排名第二的“波特王”，都由于對大众议题發声，激發遍及存眷。不管是泛政治议题，或反霸凌、“同婚”等议题，均可以见到“網红们”越来越愿意表达本身的见解，從而影响社會舆论走向。
四是推出小我品牌，IP变現成显學。持久以来，“網红”經由過程業配或直播電商，早已證了然他们對粉丝的带動力。以团購發迹的“486師长教師”，2020年排名再往前推動5個名次，来到第4名；名列第6的“馆长”也做起导購买卖。截至今朝為止，“網红”的变現方法大多仍聚焦在导購“厂商產物”上，但比年来包含千千、鱼干或滴妹等人，都接踵推出小我品牌商品，這也许也将是“網红”将来将小我品牌变現的渠道。
跟着5G期間的到临，影音內容在“網红”市場将更有成长远景，表示将加倍多元。而5G带廣大、低延迟的特征，将進一步助推“直播”的昌盛，未来“直播”的表示将更零時差、互動更加雙向。“網红”與“直播”将成為影响将来台灣社會的首要身分。
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發表於 2022-2-8 17:08:47
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