電視剧《离婚律師》新媒體营销案例

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《离异律師》是由上海耀客文化有限公司出品，杨文军执导，陈彤编剧，吴秀波、姚晨、张萌等人主演的城市豪情類轻喜剧。讲述了两個原本不再相信爱情龜山抽化糞池,的离异律師池海东和罗鹂，如何從竞争對手變成甜蜜恋人，并最终走進婚姻殿堂的故事。

该剧单台收視率就达到了1.547，持续坐稳收視冠军寶座，并多日創下三台收視同時破1的奇迹。截至2014年9月1日，该剧視频網站播放量打破15亿，在開播一個月不到的時辰內刷新了視频網站電視剧独播播放记录。该剧2014年的視频網站播放量打破22亿，凭借腾訊独播便進入2014年度艺恩ETVT電視剧采集播放量TOP10，是TOP10中唯一的独播剧集。2015年8月9日，《离异律師》在第17届華鼎奖中國電視剧满意度盘问造访颁布盛典上，获得全國觀眾最快乐羅東婚紗，喜爱的電視剧作品奖。

挑战：

1) 素材的挑战——由于腾訊視频享有全網独播的視频版权，使得剧集開播前，官方推廣可以放出的花絮、超卓镜头等素材有限；

2) 题材的挑战——城市爱情類的剧情本身在新媒體的年轻受眾中有很好的受眾底子，但這部剧集的剧名會讓大家產生误會，误感觉這是一部律政剧，因此需要和受眾举辦更多的深度沟通。

2、营销目标：

開播前：话题造势，吸引遍布關注

播放中：剧情亮點炒作，连结觀剧热议微創植牙,和庇護口碑，修建全民追剧飞腾

播放後期：打造耀客的品牌文化

3、目标受眾：

主演的粉丝群、新媒體年轻受眾

4、實行時辰：

2014年7月21日——2014美容化妝品,年8月24日

5、傳播计策：

1)充分挖掘主角的明星效應，举辦線上话题的策划和線下點映活動，和男神吴秀波举辦多角度互動

2)结合時下爱情、婚姻、伦理等社會热點策划热門话题，激起網友的豪情共鸣，進而產生精采的互動

3)打造剧王概念，創建耀客的品牌形象

6、實行過程

1)從每日台词、線上活動、外围物料、转發互動四大块举辦官微常态運维：

A.每日台词：说起電視剧《离异律師》怎能少了字句珠玑的經典台词？ 也正是大量的金句调動起了網友對本剧的認知，經過進程大量台词的及時露出告成转換了網友對剧集內核真正的理解；@耀客電視剧离异律師每天在剧集播出中實時精選剧中播過的經典台词配合高清剧照發出，被眾多網友评論、转發和抄袭。

B.要讓官方微博活跃起来，線上活動必不可少：@耀客電視剧离异律師依照剧集的播出和推廣周期，分阶段有针對性的發起線上活動，吸引網友主動参與谈判、分享自己的心得，在和睦互動的同時提升官微的人气。

C.转發互動：官方微博不单仅是投放物料的通道，它的一举一動都代表着剧集的形象。@耀客電視剧离异律師在與演員、粉丝、媒體等打成一片的同時，悄無声息的對線上舆論举辦了整體的把控與引导。

D.在開播前、開播中、開播後三個時辰段，配合剧情和主角傳播外围话题蚯蚓腿膏,物料。

2)微信KOL造势

A.選择娱乐八卦、搞笑休闲類微信KOL：扩大话题谈判范围，拓展阅读人群。

B.選择業內精英、專業媒體類微信KOL：庇護口碑、升華主题， 将推廣重點從剧情、演員等娱乐话题， 上升到專業层面，用圈內人士、專業媒體平台之口， 對耀客品牌举辦大力宣傳， 打造剧王團队。

3)多平台整共同销：借助論坛社區的分离力量，多角度外围分离《离异律師》的病毒话题

7、成果总结

数次登上微博热門话题总榜单首页；

数次登上微博热門话题榜電視剧分榜单前3名；

多条創意登上热門微博排行榜；

@耀客電視剧离异律師共颁布205条微博，官微粉丝增长近2万；

《离异律師》的微指数提升39倍，并于8月14日达到最 高峰值37,727；

世界盃投注，《离异律師》的百度指数提升300倍，并于8月20日达到最高峰值1,138,999；

《离异律師》保持百度電視剧風云榜单首位， 数天位列七日關注榜首位。