如何辦一場成功的網路投稿投票行销活動?

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上周 看到一篇小文章 ，提到一個乐成的行销勾當，它是一個尺度的「投票勾當」，却做得很是扎实且乐成，有趣的是，他们说，辦這一場看起来很大型的勾當，他们说，也只必要 多请一名工读生 便可腳底按摩墊,以自行操作了，出格分享──

這間公司叫「Wet Seal」，他们是在2011年的零售协會分享這個乐成案例的，此案例產生于半年前，那時 ​​并无這麼多的数字被流露。 他们是賣衣服的厂商，辦了一場 「選模特儿」的行销勾當(Wet Seal Model) 。 想酿成模特儿的公众，必需先透過網路填写表单，然後附上本身的大头照、半身照，最首要的是，他们居然请求，下载表单填写後，必需 包你發,亲身到Wet Seal的商铺，将這份申请书交给伙计 ！ 他们说，這個观點颇有趣，在出名、赠品的诱因下，如许的設計，讓最後有 高达3万5千名 的报名者加入，配合促成為了 10万次的「店面造访」 ！

這是第一個乐成的指标，并且，仍是在勾當「還没起头」以前哦！

接下来，Wet Seal采集了3万5千名的报名者，反其道而行，没有将所有人的照片、半身照都po上彀讓大師投票；這家店面没這麼「鲁莽」，反而很是谨慎的，先本身黑箱功课選出 仅仅100位参赛者「入围」 ，剩下的3万多名，全部镌汰！

哗，100位参赛者，做甚麼事呢？

店家發给這100位参赛者，一人一台小型的随身开麦拉，每個开麦拉只要150美元（4500台币），请她们自行 拍摄一分钟的youtube影片 ，對 “>這则母片回應 ，然後向網路拉票。他们很直接，只要在期限內，你是「前50名被看次数最屡次的人」，才能進到下一阶段。 如许的一招，又带来了统共30万個YouTube抚玩人次，每片均匀有3万人抚玩，這些影片如今還在網路上，比方 這片 、 這片 、 這片 ，固然這不克不及算是爆红了，但也暗示，每部片已带来至关多的抚玩，总和起来，即是就是一则爆红影片的水准。

這時辰，只要再進到下一阶段，成為前50名被抚玩次数较多的影片，你可以被放到他们公司網站與Facebook上面，接管網友的投票。 網友必需先参加 Wet Seal的粉丝團 才能起头投票，公司發明，這些影片的拉粉丝结果很是强，居然能在很是短的時候就帮Wet Seal 获得十万名粉丝 ，今朝统共有高达130万名粉丝，是同类型粉丝團中粉丝数至关高的。 并且，最首要的是，為了鼓吹這些影片，這些模特儿在Facebook上面开設本身的專页，鼓吹本身的影片，趁便鼓吹Wet Seal的官方粉丝页，如 這個專页就是一名参赛者自設的粉丝页 ，据官方统计，如许加起来，應當有高达1000万次的赞或分享的「转寄」──1000万次！

這場勾當設計得很精良，反而到最後一关，由網友票選選出最後25名，竟是由一間模特儿公司直接从25位中手選一名，而头奖只是一张500元的Wet Seal礼券，爱買甚麼就買甚麼，另有一张飞往美國洛杉矶的「機票+ 留宿」，赠品总價值在1500美元（台币4万5千元）摆布罢了。 勾當辦到這一阶段，已筹备「收获回家去」，不像其他一般的抽奖勾當直到最後一刻才用上最後力道。

若是以上的数字皆属实，Wet Seal的這場投稿投票勾當，教了咱们如下３點事理：

1、以「梦」来當嘉奖，第一阶段就先乐成吸客 ：谁说投稿投票勾當必定要以赠品為诱因，诱惑大師来「投稿」？ Wet Seal明显思虑過，在他们的TA方针族群中，最有可能「自来」投稿的是哪种人，就依照那一种人最想展示的方法設計這場投票勾當，因而，這些小女生就翩翩降临、纷繁来店报名！ 還拉了她们的朋侪！ 最美的 不是「赠品」，而是「空想」 ，Wet Seal很奇妙的在第一阶段這個凡是最难的阶段，就促成為了高达3万5千位参赛者直接造访各地的Wet Seal商铺，第一阶段就已完成首要的里程碑。

2、参赛者没必要太多，每個都好好「投資」确保她们各自吸客 ：实在Wet Seal但是有4万5千個参赛者的「气力」，讓她们全数都本身拍摄、本身上传、本身拉票！ 看起来仿佛會更多人来介入此勾當？ 错！ Wet Seal晓得，如今這麼多讓年青男女加入的投票角逐了，這些参赛者的「作品」必定 得出格一點 ，才能吸引到網友的眼光，以是Wet Seal愿預借現金,意花1.5万美元（台币45万摆布） ，買了100支开麦拉给前100名，個個都是美男，要他们一人拍一部影片。 实在咱们以前也有缔造過一個雷同的案例，赠品远洋寄给Video部落客，要他们拍摄，這就是斗胆投資在少数的人们身上，成果收到「赠品」的這些Video部落客，也由于收到赠品，不敢怠慢，真的都拍了他们该拍的影片。

3、最後一关愈少人愈好，大幅晋升每小我愿意「拉票」的意愿 ：以前常听某某朋侪要選华裔蜜斯，仍是某某朋侪要加入免费的遊览團，都是網路票選，我發明，她们最热忱拉票，老是在「我已 進『前10强』了 ，从速来為我拉票！」咱们本身辦勾當也發明，统一位参赛者，一起头只是「随手」奉告同事朋侪来投票，比及她的票数垂垂酿成前三名、前五名，她就 忽然變得很是踊跃， 愈到末端就愈踊跃、绝對不克不及输！ 以是，比及你選出最後一轮，要她们各自拉票，总人数不宜太多，像Wet Seal，100位就够了，每位一听到本身是从4万5千人選出的100位，個個都满身布满「赢」的斗志！

投票勾當是網路行销經常使用伎俩，由于它是一种「利用者內容」(User generated content)的促進，也是某种念头更大的口碑效應(Word of Mouth) ，當你辦一場乐成的投稿投票勾當，常常可以造成好几個标致的明白数字成就，勾當也會舉行好几個月乃至近一年，热烈滔滔，难怪大師都喜好辦投票勾當。 Wet Seal树模了一次怎麼操纵YouTube、Facebook設計一場极乐成的投票投稿勾當的乐成三重點，你能想出第四點吗？