廣告市場萎缩 台灣媒體經营面临严重挑战

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中原經纬網6月19日讯：据台灣媒體报导，遭到電子媒體與收集媒體鼓起的影响，比年台灣阅报率统计逐年下滑，加之比年景气欠安，告白市場延续萎缩，使得具范围、谋划本錢高的报纸面對谋划窘境，比年前後收掉大成报、中時晚报、台灣日报、中心日报、民生报等具汗青的平面媒體，就连中國時报也难逃减张和大幅裁人的運气。
近来高油價與國际纸浆節節上涨，又使得台灣平面媒體谋划面對新一波的挑战，再度進入“媒體隆冬”。

回首台灣报業汗青，1987年七月颁布發表解严，1988年一月一日报禁开放正式见效，接管新报纸挂号及增张；按照统计，1998年全台共有八百八十三家报社，此中四百三十五家是天天出刊的日报，其它是每两天至每周出刊的报纸。可是成长至今，报纸一家家关門，至今逐日正常出报的综合性报纸仅约二十家。

世新大學消息系传授彭怀恩指出，传布科技高度成长，媒體情况顷刻万變，不少信息可以从電视、收集获得，传统报纸必需调解脚色。出格是台灣比年媒體生态情况有很大變革，各媒體之間显現過分竞争的状态，紧张影响媒體谋划。

“告白市場延续萎缩，也是影响报纸谋划的首要身分”，彭怀恩并指出，1990年台灣整年的媒體告白量有一千亿元，2006年只剩五百亿元，媒體告白量紧张萎缩，但新兴媒體和外来媒體不竭参加争相竞食告白大饼，报纸谋划固然越来越坚苦。

交通大學传布所所长李秀珠在“台灣媒體竞争市場之报纸內容多样性钻研”钻研中屏東借款，指出，随1988年报禁消除，台灣报業市場業面临三种竞争压力。

包含1993年有线電视正當後将二十四小時轮播消息方法带入市場兒童戶外玩具,，吸引泛博观众，改以收看電视消息领會社會事務；電子报的呈現扭转公共新店汽車借款,的前言利用舉動，威逼报業告白收入；起家于香港的“苹果日报”2003 年蒲月在台灣创刊，直接挑战报業市場布局。

除媒體市場剧烈竞争，谋划情况卑劣，比年来國际經济大情况欠好，原物料如纸價飞涨，增长报業谋划本錢，更是落井下石。