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台灣網红报告|2020年台灣“網红”排行情况

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發表於 2022-2-8 17:08:47 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
作者 李平 中原經纬網特约评论人

“網红”對社會的影响力愈来愈大,在全民上彀率颇高的台灣地域,“網红”的影响力也不成小觑,台灣政治人物纷繁與“網红”互助增长人气,乃至将本身打造成“網红”以吸引選票。2020年,《数字期間》杂志再度與第三方跨國AI公司爱卡拉(iKala)互助,經由過程旗下的AI網红数据平台“KOL Radar”,评比出2020年台灣“100大影响力網红”,經由過程這份榜单可以一窥2020年台灣地域的“網红”生态变革。

台灣“網红”生态仍在暴發中

据数字营銷公司We台北找女人, Are Social和社交媒體辦理平台Hootsuite最新公布的全世界收集利用举動查询拜访陈述“Digital 2020: July Global Statshot Report”显示,現今全世界约有318av,9亿6000万人利用社交媒體,首度超出全世界生齿對折,占比约51%。陈述中也指出,全世界至多人利用的社交平台,依序是Facebook、YouTube、WhatsApp、Facebook Messenger、微信(WeChat)、Instagram和抖音(TikTok)。當越来越多收集用户将贵重稀缺的時候投入社交媒體(年增率10.5%,约年增长3.76亿人),人群用眼神把票投给了哪些人、事、物,他们就成為了伴随和影响人群的脚色。按照“Digital 2020: July Global Statshot Report”陈述显示,以活泼的社交媒體用户在地域总生齿数的占比,台灣是88%,與韩國同列全世界第二,仅次于阿拉伯结合酋长國(99%),远高于全世界均匀的51%。别的,台灣人天天均匀花102分钟阅读社交媒體,低于全世界均匀的142分钟。

在社交媒體的供需瓜葛里,當更多观众参加旁观行列,将支持“網红”的各类創作;而當內容創作池子越来越大,天然也會吸引更多观众参加,構成正向轮回。以YouTube為例,按照统计,每分钟约有500小時的內容上傳到YouTube。“網红”掮客公司VS MEDIA台灣总司理罗佩宜称,台灣從2014年呈現首位百万定阅户“蔡阿嘎”起头,至2020年百万级以上YouTuber已有65位,10万定户以上的YouTuber也有1250位,“這显示全部網红生态仍在暴發中。”而在YouTube官方公布的统计数据里,“每個月有跨越20亿名‘登入利用者’拜访YouTube,利用者天天在You台灣運彩官網,Tube上旁观影片的总時数冲破十亿小時,發生的旁观次数天天也高达数十亿次。”若是再加之“未登入账号的用户”,社交媒體的旁观時数必定更可观。

在創作內容的形态上,“網红”市場存在两個首要变因,一是观众春秋层更廣,另外一個是平台的多元并陈。台灣收集信息中間(TWNIC)统计發明,2020年台灣12岁以上的生齿上彀率到达89.6%,上彀人数初次冲破2000万人。此中,55岁以上的族群上彀率增长至多,约增加2成,他们的利用念头主如果通信软件(36.4%)、看在線影音(34%),和利用社交網站(26.7%)。新参加的社交媒體用户,不管春秋层更小或更长,都有可能激發創作者调解內容走向或测验考试開辟新的范畴,也多是“網红”不掉粉、乃至還能增粉的一大契機。

此外,因為大部門社交媒體用户,對付平台的選择不具备排他性(non-exclusive),亦即會同時利用一個以上的社交平台,是以,對台灣的“網红”而言,如安在观众紧盯社交媒體的快要2小時里,针對分歧平台的特征,如Facebook以文字為主、Instagram為圖文整合、YouTube以影片為强项,供给合适观众需求的內容,抢得最大的“視占率”,也将是創作者的必修课。

與此同時,主打短影音、風行全世界的社交媒體TikTok,和存在多時、迩来才在台灣蔚為風潮的Podcast,无疑也是下一波新克意见魁首(KOL)的首要舞台,是不是要跨入、什麼時候该跨入才是最好機會正新氣密窗,,也磨练着台灣“網红”對市場風向的果断力。

“網红”經济延续發力

合法实體世界饱受疫情打击,更多商務與消费举動纷繁转往線上之际,“網红”的导購力與社交電商的成长潜能,无疑获得了更大的阐扬空間。

由台灣数字媒體利用暨营銷协會(DMA)针對2019年纪字告白量所举行的查询拜访显示,“網红”業配金额,已占業者口碑與內容营銷预算(68.93亿元新台币)的48.2%,换算逾33亿元新台币。郑铠尹認為,在疫情残虐下,2020年该金额可望再立异高,主如果由于本年有很多業者起头着手在線谋划,看准“網红”與粉丝的互信和黏着度,對付导購转单有帮忙。单是本年第一季,就有多达3303位“網红”履行导購贴文,缔造出近1.4万篇內容。

對观众来讲,“網红”常常性地經由過程贴文、直播等各类方法與他们互動,使得相互的瓜葛超出了屏幕的隔膜,更像是認识、可以相信的朋侪,也更進一步强化了“網红”成為KOL的形象。而企業或品牌現在在筛選合尴尬刁难象時,也從曩昔指名明星艺人或大型“網红”,转而與更多“微型網红”互助,暗地里缘由就是看准他们和粉丝之間黏着度與互動率都更高;也比大型“網红”有更明白的“品牌定位”。“網红”能带给观众與明星艺人之間没有的“亲近性”,這也诠释了為甚麼粉丝會愿意由于一個目生人的举荐而掏錢。

“網红”大者恒大、影象傳布傳染力强

在從约3.5万名(总人数较2019年多逾1倍)的“網红”內里,评比出来的2020年“台灣100大影响力網红”榜单中,與2019年榜单相较,唯一12名新進榜。這显現出“網红市場‘大者恒大’的趋向。”较早投入內容創作的先辈者,享有“田主上風”,這也凸显出落後者要往進步攻,不单必要更别致的創作方法,選定分歧的主题和族群阐扬,也能够有所冲破。

在2020年的查询拜访成果里,2019年排名第一的蔡阿嘎本年守住了冠军位置,也缔造了另外一個第一,就是他的太太二伯、大儿子蔡桃贵(客岁即入榜)也同在榜上。“全家都網红”在海外并不是罕有,在台灣倒是初次,显示出蔡阿嘎反應了某种本土价值,包含典范家庭的構成、类似的生命進程等,讓观众發生共识。第二名则是美食網红“千千進食中”,第三名是“欸你這周要干吗”。而在人气总榜TOP 10中,跟客岁比拟,多了很多新脸孔,包括本年首度進榜就冲上前三的“欸你這周要干吗”,以登科四名的“见习網美小吴”、第五名的“嘎嫂二伯”、第九名的“洋葱師长教師與阿文”。至于2019年在榜上侵占近20%席次的插画型“網红”,本年固然照旧以16個席次位居类型第二富家群,可是不但有3位插画型“網红”跌出榜单外、更有11位名次比客岁阑珊,可见竞争剧烈與新秀辈出。不外,固然插画型“網红”总数下滑,但迩来“meme”哏圖鼓起,經由過程无厘头的創作方法在社交媒體傳布,将是插画型“網红”可阐扬的空間。

总體而言,察看持续2年的“百大網红榜单”,可归纳出如下四大征象:一是泛文娱类型“網红”抢下4成席次。糊口(27%)、搞笑(14%)类的“網红”照旧是主流,在百大“網红”中占比41%。從“蔡阿嘎”、“這群人”照旧稳坐前二可以看出,非论什麼時候,观众的收視需求,照旧因此欢畅、放松的文娱內容為主。值得注重的是,糊口、搞笑类型“網红”权势虽巨大,总體名次却在退步。“網红”掮客公司VS MEDIA台灣总司理罗佩宜認為,這也许與文娱型內容相對于来讲進入門槛低、竞争者多、观众见异思迁的速率加速有關,也磨练着創作者的定位是不是明白、小我气概是不是凸显、創意是不是推陈出新,才能捉住观众眼光。

二是美食讲授类“網红”突起。在2020年榜单中,美食类“網红”共有12位,不测亮眼,更有4位是首度進榜。除“千千進食中”、“古娃娃及大蛇丸”是走開乳液手套,箱、吃播線路以外,其他如“Amyの私家厨房”、“摒挡123”、“肥大叔”等,都以美食讲授為主。民以食為天,公众想晓得甚麼好吃、怎样做吃的,本来就是糊口根基需求。别的,疫情也强化了观众對“食”的存眷,不但想要吃得更平安康健,没法外出也讓人鼓起下厨的動機,使得美食讲授类的“網红”在本年表示亮眼,也暗示观众對付讲授、進修型的內容需求度更高。

三是“網红”更愿意對付大众议题表达态度。“網红”曩昔重要在本身創作的范围里阐扬影响力,可是比年来,他们對付大众议题乃至政治议题的介入度也日渐提高。包含2020年头“阿滴英文”因疫情而倡议“#TaiwanCanHelp”勾當,另有在2020年榜单长進步幅度排名第二的“波特王”,都由于對大众议题發声,激發遍及存眷。不管是泛政治议题,或反霸凌、“同婚”等议题,均可以见到“網红们”越来越愿意表达本身的见解,從而影响社會舆论走向。

四是推出小我品牌,IP变現成显學。持久以来,“網红”經由過程業配或直播電商,早已證了然他们對粉丝的带動力。以团購發迹的“486師长教師”,2020年排名再往前推動5個名次,来到第4名;名列第6的“馆长”也做起导購买卖。截至今朝為止,“網红”的变現方法大多仍聚焦在导購“厂商產物”上,但比年来包含千千、鱼干或滴妹等人,都接踵推出小我品牌商品,這也许也将是“網红”将来将小我品牌变現的渠道。

跟着5G期間的到临,影音內容在“網红”市場将更有成长远景,表示将加倍多元。而5G带廣大、低延迟的特征,将進一步助推“直播”的昌盛,未来“直播”的表示将更零時差、互動更加雙向。“網红”與“直播”将成為影响将来台灣社會的首要身分。

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