喜茶杜蕾斯文案“翻車”,網红品牌只靠营销能“续命”吗?
擇要：要跨界，不要過界。中新經纬客户端4月23日電(赵佳然)在大数据期間，靠流量赚取消量几近是“網红”品牌的必經之路。而“红”了三年多的茶饮品牌“喜茶HEYTEA”近日在與杜蕾斯跨界互助時，却因案牍過于露骨遭受“翻車”。網友们纷繁质疑：為了流量，不要下限了吗？
跨界却過界，網友直呼“吐了”
4月19日，喜茶HEYTEA與杜蕾斯在微博互動，案牍為“第一口最贵重”，海报配文為“彻夜一滴都不准剩”。随後，喜茶在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士”。家喻户晓，杜蕾斯是知名避孕套品牌，因此如许的案牍也不能不讓人浮想连翩。
4月20日，喜茶在官方微博對付與杜蕾斯互動给大師带来不适道歉，同時杜蕾斯官方也更改了相干微博的案牍與海报。
在社交平台上，大部門網友對這类疑似以“擦邊球”案牍博取眼球的做法都暗示没法接管，認為這类跨界营销做得有些偏激。也有部門概念認為案牍自己没有问题，不成過分解读。
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瑰意琦行路迢迢 ：俺今後不再喝喜茶了，真滴呕。哼！
不想diss人的我：做吃的和杜蕾斯瞎搭甚麼邊？热搜白费錢了吧。
陽光粉绿小饼干啊：對不起，很长一段時候內對喜茶有暗影了，我先喝下此外。
南瓜长在地里：归正我不接管，這告白如果贴上了店面，小朋侪们可能會懵……
OH杨博：都甚麼年月了，真不至于，過度守旧其实不成取。
在喜茶报歉微博的评论區，也有部門網友暗示“引發不适”、“吐了”等等。可以察看到，本次喜茶的线上营销在博取流量的同時，也给本身带来了不小的负面观感。
低俗营销一向以来都被视為商家大忌。就在不久前，椰树牌椰汁也因包装和告白中的热辣美男，和“曲线動听，白嫩饱满”“我从小喝到大”等大标准案牍被網友批判為“低俗、使人作呕”。随後，國度播送電视总局公布通知布告称，椰树牌椰汁部門版本告白存在导向误差和违规播出涉性告白等问题，自本日起當即遏制播出。
而早在2017年，绝味鸭脖也因海报及公家号文章內容露骨被指低俗、消费女性等，公布2小時後，相干海报因為屡遭網友投诉而被撤下。
我國《告白法》第九条明白划定，告白不得含有淫秽、色情、打赌、迷信、可怕、暴力的內容。
竞争加重，仅靠“列队效應”已不敷
曩昔的一年里，茶饮行業飞速成长，随之而来的则是愈演愈烈的市場竞争。按照艾瑞咨询2018年快消品类饮品消费占比，茶类饮料的占比达照旧到42.1%，年青人已成了茶叶消费的重要群體，而且具有壮大的采辦力。
作為创建時候较早的茶饮品牌，喜茶在创建之初曾打造呈現象级潮水，几十上百人在实體店前采辦的盛况曾在各大社交平台刷屏，而“朋侪圈式”营销也帮忙其快速赛马圈地。但是在短短两年間，茶饮品牌如雨後春笋般在各大都會鼓起，喜茶的营销计谋也不能不作出扭转。
4台南外約,月21日，中新經纬客户端来到位于北京东城區的一家喜茶門店，發明柜台前已不见昔日浩浩大荡的步队，即即是在周末，也只有至多三四名客人在列队期待。店內助員未几，大部門主顾都在期待取饮料。
固然实體店不见列队盛况，但收集平台上喜茶的下单量仍然很多，交付後仍需等待最少半小時才能拿到饮品，不外期待時候比起先前也大大削减了。从社交媒體的反馈上可以看出，很多消费者認為列队采辦饮料性價比太低，若是如今采辦喜茶還需列队，则會選擇其他品牌。
本年3月，喜茶推出咖啡系列，订價與其他產物在统一程度，象征着其正式冲破茶饮鸿沟，進入咖啡赛道。而身為竞品，奈雪的茶已起初一步测验考试咖啡饮品，加上瑞幸、星巴克等咖啡品牌已盘踞必定市場份额，喜茶可否独辟門路還未可知。
“老網红”靠营销能保鲜多久？
餐饮品牌的“好景不常”已不是消息，而“網红化”固然能帮忙品牌较快获得销量，但是很多網红店生命周期较短，此中產物的可复制性和单一性则成為一大缘由。
比年来，茶饮品牌奈雪的茶、鹿角巷、谜底茶等品牌敏捷發展，與喜茶类似，寄托新媒體的传布气力吸纳了一批年青消费者。但是，也有業內助士指出這些品牌“網红气质紧张”，消费者的精神集中在摄影、打卡上，而其实不存眷產物自己。
與此同時，喜茶內部存在着辦事及情况质量遭质疑，門店活動性较大等问题。据北京商报报导，喜茶2017年每开100家新店的同時，就有128家老店倒闭。本年年头，有網友爆料喜茶位于西安、上海、北京的部門門店存在辦事缺失、情况脏乱差的环境，喜茶方面也暗示正在自查。
食物财產阐發師朱丹蓬對中新經纬客户端暗示，今朝饮操行業成长敏捷，并已跨越喜茶本身立异及進级的速率。在此情况下，喜茶的天花板效應愈来愈强，已進入瓶颈期。在全部行業進入红海期以後，喜茶的成长将遭到必定威包養, 逼。
對付喜茶及其他網红鼻塞噴劑,饮料品牌的将来趋向，朱丹蓬指出，產物质量是将来新中式奶茶的成长焦點，辦事系统也将成為关头。若是辦事不到位，品牌也将缺少焦點竞争力，难以做到可延续成长。(中新經纬APP)
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