對话百思傳媒岳云飞:坚守內容营销阵地的十年修行

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對话百思傳媒創始人岳云飞。

文 | 舒玥

稻盛和夫讲“事變即修行”，百思傳媒創始人岳云飞也将百思傳媒這十年的發展看作是自己的修行，在十年修行之路中，他带领團队试探了真正的內容营销，打造了電視剧《山海情》《三十而已》《龍岭迷窟》《都挺好》、综艺《中餐厅》《吐槽大會第四季》等經典营销案例。恰逢百思傳媒建立十周年，岳云飞與“看電視”（ID：TVwatching）举辦了對谈，谈了谈這十年里的心路過程。

百思傳媒創始人岳云飞

十年前的预判 

內容营销一定是未来的重要趋势

谈及十年前開創百思的初衷，“我當時感觉未来的营销一定要做真正的內容化营销，內容营销的時代真正意义上到来了。”媒體环境不断迭代，营销模式也随之創新發展，岳云飞意识到如果继续按部就班做职業經理人，就不會有太多的時辰来举辦與時俱進的试探。因此他决定自己創業，试探真正的內容营销，事實证明他的预判是正确的。

随着廣告、公關的不断發展，觀眾们對营销的認知加深，開始對营销带有抵触的感情，在操纵社交媒體浏览信息時開始故意偶尔的避開营销內容。這時辰，內容营销的特點就顯現出来了。

好的营销是內容作品和觀眾之間沟通的桥梁。挖掘到內容的看點，然後能與用户深层次的需求相符合，激發用户對剧集作品更大的兴趣，是岳云飞期望做出的內容营销。十年@浩%KS51s%繁大巨%P7dyo%细@小的案例里，百思傳媒也贯彻這一思路，做出了《山海情》《三十而已》《龍岭迷窟》《中餐厅》《王牌對王牌》等一系列“出圈爆款”。

可是谈起這些“出圈爆款”，岳云飞却表示自己與團队常常“鸡蛋里挑骨头”，哪怕是那些外界看起来非常告成的案例，在團队复盘反思時常常在想某些點為什麼没能做到更好，他甚至坦言90%的項目最终的营销成果，其實都没能达到百思內部設定的期待值。

觀眾看起来营销非常告成的案例，只是它的表象，就恍如一個舞台的呈現，前台看起来各种强烈热闹繁華、各种井然有序。可是只有他们自己才能看到真正後台的“一地鸡毛”。

一起事變的小伙伴常開玩笑称岳总的期待值比甲方還要高，其實岳云飞更多的是希望團队可以挑战自己，實現功效的最大化，做出的創意可以起到四两拨千斤的傳染感動。在事變中一贯保持敬業和敬畏状态，是岳云飞入行二十年锲而不舍的事變理念。

十年回顾 

在變化中創新 讓創意深入人心

十年間百思傳媒积极拥抱了财富發展，團队從几十個人發展到二百人范畴，為超過200個影視IP供應了营销策划傳播。回顾十年财富變化，首先就是媒體环境的變化，從2011年刚刚起步的社交化新媒體微博，到兒童坐姿矯正帶,後来的微信自媒體，再發展到現在的短視频、流媒體等等，用户的兴趣也在發生改變。

岳云飞告诉“看電視”（ID：TVwatching），百思不单仅只去研讨這些不断顯現的新媒體，更切身去運营新媒體，這样才更深地了解了不同類媒體的用户快乐喜爱和互動模式。偶然插柳柳成荫，在這個深造的過程中，百思內部孵化創業做了“烹小鲜”新媒體矩阵，用户粉丝量达到两亿多。

百思傳媒創始人岳云飞

同時，還有竞争环境的變化。內容营销范围發展更加成熟，十年間也崛起了很多兄弟公司，市場竞争越来越激烈。同類型公司之間良灶台清潔,性竞争的同時也反向敦促了內容营销這一范围的成长，呈現了更多的营销創意。

比如團队《龍岭迷窟》的創意就讓岳云飞印象十分深刻，《龍岭迷窟》在開播時提出了铁三角带你去5A風景區的創意概念，系列剧《云南虫谷》宣傳時這個創意又有延续，带领觀眾去云南5A風景區，依然起到了很好的话题百家樂破解,效應。接下来鬼吹灯系列的《昆仑神宫》，觀眾也期待是不是還要打造一個新的5A風景區。一個好的营销創意，為後续的宣傳起到了四两拨千斤的傳染感動。

網剧《云南虫谷》

全数营销财富环境的變化也提出了新的考验，要围绕不同的作品類型组建專業的團队，垂直于不同作品的專業特點来做深耕研讨。每個娱乐內容產品都具有不同的属性，例如電影的生命周期较短，就需要專業團队在短期時辰里實現內容的最大化，精准地挖掘作品中的“寶藏”，把具體的核心看點、谈判點快速分發给觀眾。

而電視剧更侧重于故事和現實的對照，觀眾在看電視時會不自觉的带入剧情人物故事里，和自己的生活去做共鸣。综艺作品的周紗窗清潔神器,期時辰很长，营销计策、創意和互動模式可以實時调处，营销做到的不单仅是宣傳廣告成果，更多的是深度解構作品的特點，把其中的独特属性傳递给觀眾。

展望未来 

短視频既是機遇也是挑汽車刮痕去除劑，战

随着新兴媒介渠道的兴起，觀眾的媒體接触习惯有了很大的改變。短視频几乎浸透了每位網友的生活，成為用户碎片化時辰的黏合剂。因此，短視频在营销媒介环境中的职位处所也持续攀升。谈及未来影視营销范围的機遇與挑战，岳云飞表示短視频是需要被试探與重視的關键。

长短視频之解酒茶飲，間具有很强的互补性，短視频可以使影視化作品的冲突得到高度浓缩，在很短的時辰內抓住用户的注意力，為长視频带来更多的流量导入。把持好长短視频之間的這种相互關系，很可能起到1+1大于2的傳染感動。

比如電視剧《三十而已》把持抖音官方等账号，以顾佳為先行出圈人設，带動了话题出圈，激起了大眾的關注，成為抖音破百亿播放量剧集的榜首。而且短視频是當前傳播环境轻贱量成本较低的傳播形式之一，相较于傳统媒體的投入產出，短視频平台現在還属于“價值洼地”。

電視剧《三十而已》抖音官方账号

百思作為影視文化作品與觀眾之間的桥梁，如何更好地把持短視频平台，做玄關門格局，出更具有創意力和傳播力的短視频內容，是未来行業环境發展赋予百思傳媒的新的機遇。

不過，短視频平台的大量引流，與长視频平台之間產生了版权之争的抵触。今年《關于保護影視版权的连系声明》的颁布和三大长視频平台连系向短視频開炮的發生，也将抵触愈加激化。

這對百思傳媒尔後的發展也形成了最大的挑战，百思目前已组建了范畴较大的短視频营销團队，但在目前双方纠缠過程中，营销團队没有機會来做這個業務，也就没有辦法把持短視频平台呈現更好的內容。如果抵触迟迟得不到缓解，组建短視频垂直子公司的营運成本也會相對付沉默，也為百思傳媒带来了一定的風险。

十年創業，岳云飞認為這是一場非常重要的人生修行，經历了很多的得與失，其實失的時候，也是一個非常重要的获得過程，是對後续事變再創新的重要启發。百思傳媒這一團队在這一過程中也變得更加有固结力，一起經历過風風雨雨，也有過晃動、猜忌，甚至相互指责、埋怨。

但也正是這样的經历，讓團队之間相互包容理解，越来越成熟坚韧。新的十年是一次新的創業過程，百思可以在現在扎根的底子下動身點再高一些，在一群志同道合的小伙伴的共同战斗下以更好的爆發力，在持续進步發展的财富环境中获得創新式的成长。