台灣3名嘴畅谈大陆商品廣告登陆台灣話题

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“松绑草案”将優化台媒保存情况

林天琼：草案的内容和咱們瓜葛比力大。有關大陆告白若何進台灣，台灣的電視台都很是關切，究竟结果這牵扯到营运的問题。基于電視台的态度，咱們固然是但愿尽快松绑。出格是如今两岸互動愈加慎密，大陆的都會行銷、游览、贸易行銷告白，對電視台都有很大益处。举例来讲：如今大陆不少都會行銷告白在台灣是被制止的，如果厦門游览局想要在台灣電視上做一個厦門游览的推介，或是厦門公司項目要在台灣媒體中招商，都不被容许。若“松绑草案”可以落實，大陆告白可以在台灣直接落地，便可以晋升台灣媒體的谋划效益，對電視台有很大帮忙。究竟结果如今金融危機，大師都但愿可以另辟财路。

聂建中：對付媒體来讲，影响彻底是正面的，他們即是多一個客户群。特别是對付走两岸線路的媒體，或是有触角伸到大陆的台灣媒體，绝對有加分感化九州娛樂,。至于加分的几多，就要看媒體的定位和“登岸”速率了。好比有的媒體往高端成长，做房地產、名牌商品等高端產物的告白；有的就做一些小告白。

彭怀恩：從台灣媒體的保存情况来讲，他們實在都很等待開放大陆商品告白登台。出格從客岁起頭，有金融风暴带来景气低迷這個大布景在，台灣媒體的告白压力都很是大，某某媒體裁人减薪之类的消息反复見诸报端，跟告白额缩水有直接瓜葛。這类环境之下，若是大陆商品可以在台灣媒體上登载告白，對生计拮据的台灣媒體来讲绝對是莫大的福音。以是從媒體這個层面来讲，铺開大陆地域商品在台灣登载告白的限定，會获得压服性的支撑。

彭怀恩：如今大師最存眷的，是會不會出台實施细则。大陆商品在台灣做告白，這件事说大不大，说小不小，在详细操作的時辰會牵涉到不少相干的轨制、政策。固然台灣這邊的主管单元立場是開放的，可是商家在建造、投放告白時却發明彻底没有详细参考，所谓“無端正不可周遭”，這方面仍是请求台灣政府的考量能再细腻一点。

大陆告白曾打“擦邊球”入台

聂建中：据我所知是没有。大陆商品告白在台灣是被限定的。前次咱們一批钻研金融的台灣學者和《理财周刊》的賣力人到厦門，去考查海峡國际社區的時辰，房地财產者就表达過要到台灣做告白的意愿。但咱們到相干部分去問過，答复是“不可”。

林天琼：今朝，尚未大陆商家的告白直接呈現在台灣媒體上，不外“置入性行銷”不少———把商品的一些特質委婉地在消息中表达。固然，其行銷结果天然不如直接告白，并且总量也很少。比方，东航、國航等都有谋划两岸航路，但他們却不被容许在台灣登告白，以是他們也很困扰，如今只能連系消息事務，来行銷本身。

彭怀恩：實在，我看到過好屡次大陆商家在台灣的電視媒體上做告白。可是從情势上说，他們都打的是擦邊球，采纳的都不是尺度意义上電視告白模式。好比有的是用道贺告白的情势，告白词會说“大陆某单元庆祝台灣某勾當樂成举行”，像如许比力软性的告白。在详细类型上，比力显眼的也都是房地產、招商引資這一类的。

彭怀恩：對付這类告白，實在也并無很峻厉的赏罚辦法，一般也是制止播出就算了。如许的話，對付有告白需求的大陆商家来讲，危害本钱其實不高，以是雷同操作方法在台灣其實不少見，這是我本身的察看。

或最早“解禁”大陆房產告白

林天琼：應當很大。不只是台灣當地告白業者會去夺取，另有告白行銷运作中的“游说”集團，也會去相干關键部分 “游说”，但愿立法構造可讓這個法律經由過程。對告白相干業者来讲，绝對都很但愿尽快落實。

彭怀恩：我感觉不克不及一律而论。像房地產、招商引資這种型的告白，共同陆資入台的開放步调，應當有解禁的機遇。可是斟酌到台灣相干法令律例的限定 （由于要点窜法令条则没有那末轻易），好比醫疗衛生告白，固然台灣不少人如今喜好去大陆采辦藥品，但台灣的法律對此还有划定，這部門要松绑可能就比力坚苦。不外，如今有關两岸交换的政策法律，從松绑到详细實施，行政效力城市比鼻炎特效藥,力高。固然這個“松绑草案”如今才刚過“立法院”一读，但斟酌到國民党在“立法院”的强势职位地方，三读經由過程的可能性是比力大的。

聂建中：大陆房地產告白在台灣有需求，不论是大陆一線、二線或是三線都會。固然大陆房地產以前涨過又跌過，但台灣有不少有钱人，仍是想要到大陆投資房地產。以是房地產告白需求量很大。此外，另有一部門是台灣人必要的產物，好比藥品告白，像云南白藥、同仁堂之类的。固然，另有觀光社的告白，好比北京、上海，有哪些好的餐厅、好玩的处所，厦門有哪些好玩的处所，到厦門去哪做足浴之类的讯息，都有需求哦。

聂建中：這個可能性不大。由于，這块市場已比力成熟了，好比大陆新娘、越南新娘，都已有了成熟的交换管道。并且像杂志，關節修復藥,一周的告白费動辄十几万新台币，登婚介告白其實是很不划算。以是婚介這块告白到台灣登载的可能性不大。

聂建中：這就颇有可能了。我到廣西等地看過，他們在媒體上登载的量都很大，砸進去的資金也不少。

“傳统味”浓的告白更容易感動台灣人

林天琼：固然，咱們已很踊跃在计划了。即使如今台灣法令不容许大陆告白在台灣落地，但东森另有在亚洲和美洲播出的平台，以是以前就已和不少大陆商家互助，将告白在台灣之外的平台播出。别的，經由過程變通的方法，东森还推出不少大陆都會行銷專题。比方，姑苏和大連，都經由過程咱們的节目和台灣觀眾碰頭。這是現有情势下，台灣電視媒體比力多采纳的一种方法，這类模式已操作三四年了。經由過程前期與浩繁大陆商家的接触，咱們信赖，只要相干法律松绑落實，东森應當能很快進入一种踊跃夺取的状况中。

聂建中：《理财周刊》原本就有這方面的计划。咱們去過湖南等地，也采集到不少這方面的讯息，但如今尚未開放，以是咱們只有先举行前期事情。

林天琼：固然，告白的用语，和告白的拍摄伎俩，都必要有一些调解。最简略的，台灣叫“泡面”，大陆叫做“便利面”，另有告白明星的選擇，有些明星在大陆很“红”，但素顏霜,是台灣人不熟悉啊，以是针對告白内容及告白模特、明星的選擇都必要调解，要選擇台灣人習气的。

彭怀恩：此外，大陆商品在台灣的平面媒體和電子媒體上做告白所合用的法令是分歧的，好比将来简體字可否在大陆商品告白中利用，必要台灣相干主管部分按照分歧类型媒體举行响應的调解。

林天琼：實在，這几年台灣告白人進步到大陆，在上海、北京散布都很密集，以是在創意方面，两岸并無黑白，只有顺應性的問题，只有将創意落實到本地文化傍邊，才是最佳的告白。台灣當地創意人，必定加倍领會台灣當地消费者的特点，以是大陆告白登台，連带會缔造更多的就業機遇。對台灣告白特点、告白市場和告白接管的方法，必要做必定钻研以後，才能领會。

聂建中：有需求，就會有市場；有市場，就會有人来做。我信赖，两岸告白人城市踊跃去夺取這一块“蛋糕”。

彭怀恩：并且比年两岸告白業界交换互助都很是频仍，大陆商品要在台灣做告白，估量不少环境下也城市找台灣本地的告白公司来举行創意設計，做到投台灣公眾所好應當不是難事。两岸媒體告白自己的差别也在逐步消散，之前我曾感觉大陆一些電視告白不敷新潮不敷酷，欠好看，可是如今已不敢如许说了，前進很是快。此外我有個建议，就是大陆產物在台灣做告白，可以多用古典的、傳统的方法，台灣觀眾的接管度應當會比力高。由于大陆不少古装剧、汗青剧在台灣播出的時辰，收視都很好，大師很承认，那末做告白的話，也應當阐扬上风乘胜追击，好比请唐國强、陈道明這类类型夾扇推薦,的明星来代言產物，告白结果就會很好。