大陸團購網站進入台灣市場 两岸團購網站對比

admin

前段時候看到《创業家》写的團寶網兴衰失败的始末，不由感慨大陸千團大战的残暴與血腥，遐想到前段糯米網台灣站关于遏制團購营業的通知，因而写篇文章聊聊台灣這邊的團購市場。

前段時候看到《创業家》写的團寶網兴衰失败的始末，不由感慨大陸千團大战的残暴與血腥，遐想到前段糯米網台灣站关于遏制團購营業的通知，因而写篇文章聊聊台灣這邊的團購市場。

台灣團購市場，Groupon 成為一哥

全部台灣的團購市場，Goroupon 盘踞了近 40% 的山河。Groupon 是在 2010新竹借款, 年 12 月進入台灣的，那時經由過程并購“舆圖日志”和“百万網友團購網”作為跳板，在数個月內成倍数增加。在這一成长的暗地里则以台灣團購網站市場的从新洗牌作為變化，使得 Groupon 在短期內冲上了台灣市場的新竹借款,一哥位置。

這张圖统计了台灣團購市場前三大網站 2011 年 3 月到 12 月的销量环境。此中，Groupon 在 12 月到达了月贩賣的最高記载，業務额快要 1.5 亿台币（大要 3200 万人民币 / 月）。而按照大陸網站團 800 的统计数据显示，12 月份大陸月業務额最高的團購網站拉手網则到达了快要 3 亿元人民币。

说完台灣團購市場的整體范围後，咱们再来看一下详细的竞争环境。這张圖表列出了 2012 年 2 月份，台灣團購市場各家網站的排名环境。

此中 Groupon 台灣和 Gomaji 够麻吉網站两家的市占率加总在一块儿盘踞了台灣快要 70% 的市占率。若是再加之排名第三的 17 好康（17Life）團購網站。Top3 的團購網站总和的市占率到达了 85% 的市場份额。可见，台灣團購網站的集中度相较于大陸来说要高不少。

美國霸主 VS 中國大佬

在這個榜单中，出格吸引咱们注重的就是排在第 4 位的糯米網和第 6 位拉手網了。按照公然資料，糯米網于 2011 年 6 月 15 日正式進入台灣市場。而拉手網则是在 2010 年 12 月，進入台灣市場。从時候上来讲，拉手網與 Groupon 進入台灣市場的時候几近不异。可是从現实運营的环境来看，拉手網在台灣市場的成长其实不抱负，糯米網台灣站更是在 3 月 9 日公布通知布告将于 4 月尾终止辦事。

两家市占率的总和還不到第三名的零头。我在四周的台灣朋侪中做了一個随機的市调，發明晓得這两家網站的人少之又少，成心思的是提起人人網，却是有不少人都晓得其是中國的 Facebook。

从上面這個比力咱们也能够看到一個有趣的征象：以 Groupon 為代表的美國互联網企業進入台灣市場，常常是采纳并購的方法舉行的，包含以前台灣的无名小站和奇摩網站被 Yahoo 并購也是采纳一样的方法。這一點與大陸業者诸如糯米網、拉手網和baidu等很纷歧样。固然這或许與今朝两岸的經贸政策的联系关系性很大，政策上對陸資的限定可能必要比及 ECFA 的進一步协商才能松绑。

除去政策的身分之外，台灣用户在上彀舉動方面與大陸的用户有不少分歧，整體而言，因為遭到美國網站的气概影响，大陸的網站在設計上必要更切近當地的用户。比方，拉手網北京站的页面气概固然與 Groupon 的界面設計不同很大，可是台灣站點的页面設計则選擇了方向 Groupon 的設計气概，指望逢迎台灣網民的偏好。

大陸企業進入台灣市場

糯米網此次兵败台灣，是大陸互联網業者在進军大中华市場合要面對的一個必定挑战。固然说，台灣的总體市場不大只有 2200 万生齿，和上海市的生齿差未几。可是，台灣市場對全部华人地域的影响力是庞大的，同時身处中西文化融合的要塞，台灣的互联網市場是中國互联網巨擘在國际化進程中不成轻忽的首要區块。

一方面，咱们與台灣市場具降酸茶,有着同文同种的上風，另外一方面颠末這些年的成长，台灣用户的上彀舉動方向欧化，将台灣互联網市場作為大陸業者國际化的桥头堡，或许是低本錢全世界化的最好方法之一，相對于来说可以防止缴付昂贵的膏火。要晓得，一旦得到台灣網民的承認，将在全部东南亚、乃至亚洲其他地域得到较快的成长。這一點，對付急于國际化的中國互联網巨擘具备启迪意义。